风水轮流转：微博网红变迁之路
网红变迁犹如大浪淘沙，从最早的猫扑、天涯，到现如今的微博、微信，网络平台看上去群魔乱舞，你方唱罢我登场，但也有无数的“过气网红”仅仅昙花一现，便从群众的视野中渐渐淡去。 我们选取了微博平台最具代表性的一些网红，用数据分析他们的进化史。
1
什么是网红？
网红是指通过互联网平台走红，具有一定热度和号召力的人。网红的存在满足了普通人对于“名人社会”的探索欲，他们接地气，大多数是来自于草根的明星，与用户的距离近，但又能满足关注者对这种“上流阶层”生活的憧憬。
网红群体有着相似的特征：
通过网络走红
靠内容产出吸引粉丝
有独树一帜的个人标签
粉丝基础强大
２
早期的微博红人：名人大V
2014年之前，@李开复 @薛蛮子 @任志强 等名人微博在平台上风生水起，大量的公共议题中存在他们的身影。然而随着薛蛮子嫖娼、李开复生病、任志强封号依次发生，名人微博的热度已大幅下降，呈衰颓之势。
３
后名人时代的微博网红：内容自媒体、机构官微
@留几手 、@伟大的安妮 、@papi酱 分别以文字、图片、视频走红，在短期内达到较高的热度，由于创作瓶颈、受众审美疲劳、变现等因素，昙花一现，留有长尾。
和内容自媒体短期爆红后被他者取代不同，机构官微走红之路更漫长也更显后劲。@江宁公安在线 @博物杂志 @故宫淘宝 以或高冷或卖萌或又冷又萌的人格化特征，吸引了众多忠实粉丝，机构的职能让它们与受众建立长期互动的诉求，机构的资源也让它们减轻变现的压力。
４
@papi酱 走红现象中的一些疑问
@papi酱于2015年11月发布了“台湾腔说东北话”和“喜迎双十一”，获得转发量接近3W，此后沉寂了一个月左右，开始较为规律的发布一些视频，每次转发量可达3W左右。在2016年2月发布“羊年最后一发”和“有些人一谈恋爱就招人讨厌”，分别达到热点高峰15W和18W，可谓一夜爆红。
是@papi酱 抱了罗振宇大腿，还是罗振宇成了@papi酱 人气？
仅从热度走势来看，“逻辑思维”、“罗振宇”的热度，近期的确和papi酱的热度走势有相关性。而papi酱的热度，也较之前只输出内容时更高了。或者说，他们在相互成就。
（参考数据：知微事件博物馆 papi酱获1200万融资，如果你获得哪些事件的原始数据进行分析，请留言或私信我们。）
@papi酱 粉丝标签数据显示，旅游、美食是当仁不让的最大粉丝群体；搞笑、幽默也与@papi酱的个人标签相一致；此外喜欢关注名人、明星的追星一族也对@papi酱 格外关注；本身就喜欢视频、音乐的用户群体也占了不少比例；90后、文艺、美女这一以年轻女性为主的群体也能从@papi酱 身上找到共鸣。
从粉丝性别分布来看，在@papi酱 早期的粉丝中，女性比例明显偏高，达79.1%，而后期粉丝中虽然仍是女性偏多，但男性粉丝比重上涨了14.8%，粉丝的受众面在增加；
从粉丝注册年份上来看，相对后期大量新粉而言，前期的粉丝注册年份更早，使用微博时间更长。2009年至2010年的资深用户数量始终较少。而2011年至2014年间注册的用户属于微博使用群体的主力军，后期所占比例却有所减少，对新用户的吸引力更强；
@papi酱 的粉丝最关注哪些企业品牌？papi酱的第一次广告会拍卖给合适的企业吗？知微数据显示，@papi酱 粉丝关注电商、手机、音乐最多，前十名有@支付宝 @我的头好重啊啊啊 @知乎 @天猫 @魅族科技 @网易云音乐 @蘑菇街 @开心消消乐 @音悦台 @OPPO 。
4月21日下午，@papi酱 的第一支视频广告最终由上海化妆品网络零售企业“丽人丽妆”拍得，成交价为2200万。同时，@papi酱 于拍卖会现场当场宣布将所得收益捐赠给其母校，中央戏剧学院。