微博双11挑战吉尼斯世界纪录分析报告

11月3日，微博官方发起挑战吉尼斯世界纪录™称号活动：用户发布任意微博（不论转发还是原创）含有“双11来了”四个字，即被视为参与挑战。

11月7日，吉尼斯世界纪录™宣布，根据独立第三方市场调研机构尼尔森统计数据，从11月3日14时到11月4日13时59分，天猫双11活动话题#双11来了#24小时内在微博上的提及量达到2,250,535，成功挑战吉尼斯世界纪录™，获得“24小时微博™上提及最多的活动名称”吉尼斯世界纪录™称号。

24小时内#双11来了#如何引爆微博？知微发布《微博双11挑战吉尼斯世界纪录分析报告》，带你全方位感受此次活动。

一、活动热度分析

微博数据显示，本次活动热度惊人，微博作为全球最大的中文社交媒体平台自然成为全球华人讨论“双11”最热闹的所在，截止11月7日，#双11来了#话题阅读量达到36.8亿，讨论量破6000万。用户提及高频词有红包、爱豆、全球、购物、爆款等，挑战活动的首个提及高峰出现在3日20时，此后略微下降，23时达到第二个议论峰值；4日的微博提及量增速较为平稳，单日总量超过20万条。

二、活动参与用户画像

参与用户数据显示，此次挑战活动中女性用户远超男性，90后、95后是传播的主力军。62%的用户是“单身狗”，二线及以下城市用户最多，80%用户学历较高，在本科及以上。从账号认证类型看，多为普通用户自发性传播，企业类蓝V也发挥了很大作用。

从微博传播关键用户上看，@天猫 与@微博小秘书 发布的两条微博推动了活动扩散，接连引爆话题。

@天猫 微博直播互动量超过100万次，@回忆专用小马甲 @丁一晨DYC 等的转发微博阅读量均在百万以上，转发过万。而@微博小秘书 发布的微博导致了挑战活动的第二个传播高潮，转发量超11万次。

三、活动直播分析

11月3日18:00，天猫双11爆款清单发布会在阿里巴巴西溪园区全球直播，在24小时内，这场直播在微博上共有超过645万人观看，最高同时在线人数近46万人，总点赞数1263万，总评论数超过5万次。

此次#双11来了#挑战世界吉尼斯纪录™成功，展示了微博强大的内容产生和话题引爆能力，用户自发性传播引爆平台，体现出公众对热点事件的热情，名人大V账号推动传播，微博对线上活动具有很强的带动作用。