行业周报 | 新消费领域洞察：“五一”的假期效应

近年来，“新消费”脱颖而出，规模不断扩大，从休闲零食、新式茶饮、美妆个护，到家电、健身、露营、潮玩等都呈现火热发展态势，成为经济高质量发展的新引擎。知微研究院结合每周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域现状做出梳理与分析，以周报形式呈现观察所得，完整版报告可在文末扫码添加“知小微”获取。

宏观趋势

本报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

4月29日至5月5日，新消费领域全局声量在五一假期内有所下降，4月29日的总体声量最高。

周期内，咖啡茶饮赛道声量最高，运动健身与美妆个护紧随其后。

热议内容

舆论场宏观热议内容包括：科技艺术、夜经济、直播带货、医疗美容。与此同时，电动智能汽车、菜园经济、房车露营文化等新业态、新消费模式也在舆论场宏观热议中。

热点事件

5月3日，广东汕头，女子称在蜜雪冰城门店购买饮品，结果喝出一只大蟑螂。对此，涉事门店称，目前正在核查，出于内部原因不方便多说，核查完会给顾客一个交代。

结合事件舆论情况来看，中国经济网、中国网、新华网、人民日报、中工网和光明网等六家央级媒体参与了该事件的报道；B站、微博和抖音等平台产生的关联热搜话题内容主要与涉事门店的回应有关；网友则从蜜雪冰城产品价格和门店生产等方面展开讨论，“蜜雪冰城”“回应”“蟑螂”“饮品”等为网友评论热词。

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投融资情况

本报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

周期内，投资轮次集中在A轮，投资数量略有下降。相比上周集中于A轮及战略投资，本周更集中于A轮。近期投资数量及投资金额均有所下降，投资量级与前几周相比差距显著。

投资分布

周期内涉及新消费的投资机构共6家，共投资6笔，其中食品餐饮、美妆个护等领域较受关注。Top投资机构主要包括Sandbridge Capital、Silas Capital、Female Founders Fund等。Sandbridge Capital本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

重点投融资主要集中于食品餐饮赛道，美妆个护、电商零售等赛道同样有相关投资。投资主要涉及知象光电、孕味食足、怡芽YUMMYKIDS、醒狮东方、Ceremonia和Henry Rose等品牌。

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行业动态

本报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：瑞幸、古茗、喜茶、沪上阿姨、元气森林、苏泊尔、小熊电器、优时颜和moody等。

各赛道企业声量

• 咖啡茶饮赛道企业声量TOP5：瑞幸、蜜雪冰城、喜茶、茶颜悦色、古茗

• 运动健身赛道企业声量TOP5：李宁、耐克、回力、阿迪达斯、匡威

• 食品饮料赛道企业声量TOP5：元气森林、金多多、自嗨锅、王小卤、莫小仙

• 美妆个护赛道企业声量TOP5：花西子、完美日记、薇诺娜、毛戈平、尔木萄

• 娱乐潮玩赛道企业声量TOP5：泡泡玛特、迪士尼、酷乐潮玩、奥飞娱乐、TOPTOY

• 生活方式赛道企业声量TOP5：美的、苏泊尔、九阳、戴森、小熊电器

• 服饰时尚赛道企业声量TOP5：蕉下、moody、chuu、重回汉唐、魔力薇薇

• 宠物赛道企业声量TOP5：宠物家、疯狂小狗、CATLINK、PETKIT小佩、Cature小壳

品牌动向

五一新茶饮爆发式复苏，喜茶、古茗交出亮眼成绩单

五一假期，新茶饮消费持续火热。5月3日，来自喜茶的数据显示，全国各地喜茶门店销量不仅全面复苏而且还迎来爆发式增长。同比去年五一假期，今年喜茶全国众多门店增长超过500%。而同比2019年五一假期，今年喜茶部分门店销量增长了超100%。

据古茗茶饮的数据显示，古茗全国门店在五一期间的总销量超过2100万杯，接待消费者超千万人次，多家门店销量破万杯。其中，湖北孝感的一家门店销量超过1.3万杯。

优时颜快闪店落地上海

4月29日，国货护肤新锐品牌优时颜“黑掉引力”主题快闪店在上海芮欧百货闪亮登场，将持续到5月7日。

此次快闪活动是优时颜全新抗衰产品“黑引力精华2.0”的线下首发，同时也是优时颜在皮肤学术期刊发表两篇研究论文的两项最新抗衰老研究成果发布会。

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 舆论关注

周期内，舆论重点关注的新消费事件主要为蜜雪冰城回应饮品中喝出蟑螂事件与幼师凭“挖呀挖呀挖”涨粉300万事件。此外，“特种兵式旅游”“无痛攒钱”“常年不吃碳水的人怎么样了”等内容成为舆论场的热议话题。

热点事件：歌曲《花园种花》刷屏网络

2023年五一假期前夕，浙江省杭州市一幼儿园老师“桃子老师”在抖音平台中上传的这一条“挖呀挖呀挖”的上课视频意外走红网络。

周期内的事件声量持续攀升，5月2日至5月5日，声量大幅增加，“挖呀挖呀挖”歌词席卷网络，掀起网友竞相模仿的热潮。

热议话题：特种兵式旅游

2023年“五一”期间，“特种兵式旅游”持续风靡网络，保持了较高热度。民众利用假期外出游玩，实现了高强度打卡游玩各景区景点。

周期内，话题声量保持了高位传播态势，5月4日，关于该话题的衍生讨论内容增多，媒体针对“假期内民众高强度旅游致身体受损”一事进行了传播报道。

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结语：受五一假期影响，民众消费热情得到激活，新茶饮市场迎来爆发式复苏，各大新消费品牌也推出活动，其中咖啡茶饮赛道头部品牌动作较多。不过，食品安全问题仍值得注意，蜜雪冰城再次因卫生问题“翻车”，相关话题引发舆论场热议，也带来了市场与消费者对于食品卫生的担忧。

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