钮祜禄 · 绝味成败几何？ | 探舆论场

“‘甄学家’线上团建！”

茶百道X未定事件簿，喜茶联名周大福......7月联名活动较多，但较为经典的当数绝味鸭脖与甄嬛传的联名。知微数据分析师结合相关数据，对该联名事件的营销动作进行了阐述和分析。
01营销动作

7月11日，绝味鸭脖微博、小红书的官方账号，发布了“绝味鸭脖搞大事，这是一条联名上新预告”的抽奖活动。

7月12日-14日，绝味鸭脖官宣本次联名对象为《甄嬛传》，并多次发布活动线上线下攻略及联名周边的展示。7月15日，北京、长沙、杭州、深圳、武汉、重庆、成都7个城市上线联名周边人物卡牌，快闪活动随之开启。商业位热搜#绝味鸭脖甄嬛传联名# 上线，吸引了大批网友的打卡。

《甄嬛传》安陵容的扮演者@陶昕然 与浣碧的扮演者@蓝盈莹Lynic ，也在该话题下发布了自己的开箱视频。截至7月31日，蓝盈莹与陶昕然的开箱视频播放量分别为322万次与243万次。

本次活动限定7城，其他城市可通过参与绝味鸭脖社交媒体账号发布的抽奖活动，用抽奖的方式获取联名卡片。
02营销效果

从传播趋势看，绝味鸭脖7月11日发布联名预告，声量开始走高；7月15日，活动开始当天，声量达到峰值；7月19日、20日，线下6城活动开启，声量又有所上升。

从热搜数据来看，据 ，仅有7月15日的话题#绝味鸭脖甄嬛传联名# 登上微博热搜，在榜时长2.6小时。
从股票市场来看，7月11日联名预告发布，绝味食品（603517.SH）股价开始走高。值得一提的是，此前因“鼠头鸭脖”事件影响，绝味鸭脖股价下跌。6月6日17:15，话题#绝味鸭脖股价下跌# 登上微博热搜，最高排名第1位。

网友们化身“甄学家”，用甄嬛传语录评论了本次的活动。同时观察网友高赞评论发现，相关讨论也集中在地域限制上。

7月28日，绝味鸭脖微信公众号发文表示，针对网友们抽不到心仪卡牌的反馈，紧急加印联名卡牌，活动仍在继续中。

03相关事件

据 数据，2017年12月22日，绝味鸭脖双十一网络广告内容低俗，长沙市工商行政管理局对长沙绝味食品营销有限公司下发了行政处罚决定书，责令其停止发布违法广告，并罚款60万元。

对此，绝味食品股份有限公司相关负责人称，将汲取本次事件的深刻教训，也愿意接受媒体和公众的监督指导。同时，向消费者发布“致歉信”。

结语：本次绝味鸭脖与甄嬛传的联名，虽热搜不多，但热度也不低。电视剧《甄嬛传》的经典延续至今，依然有很多“甄学家”愿意为它消费。这一点也体现在绝味的股价上，从活动预热开始，绝味的股价开始走高。可见不只流量可以变现，经典也可以变现。
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