端午 | 2019年粽子礼盒包装设计

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节日一个一个过去，又一个一个到来。 

作为端午节礼盒的经典元素，要怎么把每年都会有的粽子、咸鸭蛋、礼盒等玩出新花样来，俘获员工的心呢？快一起来看看吧！

   来比较比较，你觉得哪家的包装设计最赞？

01

喜茶“制粽厂”

喜茶的“制粽厂”有点复古，有点朴素

喜茶这次推出的端午礼盒，起名“喜茶制粽厂”。

没有过多的色彩，没有过多的装饰，简单朴素的深灰色包裹布加上复古元素的logo封条。宣传海报上都是灰绿色的像素点，还有上一辈回忆中的红边搪瓷盘、大红保温壶，仿佛一下回到了60、70年代，统一灰蓝厂服的场景。

02

良品铺子“有故事”

“有故事”的良品铺子

良品铺子今年打造了两款风格的礼盒，“端午捌味楚礼”和“楚乡音”端午粽，与“国潮”相结合，围绕高端礼盒和文化传承的角度设计。

端午捌味楚礼的包装，灵感来源于中国古代的宫廷御膳食盒，方形的大礼盒包装着层层小礼盒。

每款不同口味的粽子，用相应食材的符号化结构、抽象图形进行表达。同样符号化的粽叶被当做底纹排列，表现出极简主义下的美学。

楚乡音礼盒的包装少了一丝端庄，多了一些活泼。用一副热闹跳跃的赛龙舟插画讲述仪式感满满的龙舟盛景。传达出端午传承的不单单是一段故事，也是一种传承。

03

美食家的“粽”主张

蔡澜荔枝粽礼盒，简约又有文化气息

美食家蔡澜先生在自己微博发了一款荔枝粽礼盒，由蔡澜港式点心专卖店推出。今年水果这么贵，这礼盒显得诚意满满啊。

外包装没有过多装饰，只用几根简洁线条进行区域分割，色彩上黄白搭配。卡通的荔枝图形，配以右上角硬笔书法的蔡澜二字，把现代的简约风格与传统文化搭配，整体呈现出文化底蕴的气息。

内部的独立包装，由不同口味的插画形象装饰。底部的小茶盒同样围绕荔枝元素展开设计，一层一层别有洞天。

04

奈雪“手绘插画风”

奈雪的手绘粽叶插画风

奈雪推出了两款礼盒，“心礼”和“锦礼”。

“心礼”将淡绿色的手绘粽叶作为主要视觉呈现，画风清新淡雅。采用木质抽拉式盒身，外面搭配粽叶元素的包裹布。分明的层次，营造出拆礼物的感觉。

“锦礼”的礼盒包装也同样以手绘粽叶为主。除了粽子，还多了浅绿色的茶叶包装，营造一份粽子一杯好茶的生活画面，拉近粽子与品牌间的关联度。

05

三只松鼠“黑粉热闹”

三只松鼠的“黑粉CP”

今年的三只松鼠礼盒画风特别，主打“黑粉CP”。

与往常年不同的是，今年不单是传统的糯米粽，而是黑色海盐芝士+粉色甜蜜樱花的冰皮粽子。包装依据口味进行设计，三只松鼠的品牌形象搭配舞狮的画面，黑粉色系，主题一目了然。

05

故宫“冰窖来了”

由故宫食品·朕的心意推出的精美端午礼盒——“冰窖来了”系列之玉宴八珍粽，在能够享用到一代“粽”师精心制作的美味粽子的同时，更以美到炸裂的礼盒包装，让你体验到传统的宫廷文化之美。

其设计灵感来源于故宫馆藏文物，“乾隆御制宫廷珐琅 冰箱”，这是清代宫廷使用的制冷工具，盖面和箱体为缠枝宝相花纹，边缘则使用了鎏金工艺，造型非常别致。

最大程度以纸质材料还原金属珐琅的质感与视觉感受，且在不同角度的光源下会成形出炫彩的视觉效果，给人以最大视觉冲击力。

07

百草味X颐和园

除了有故宫的粽子，颐和园也和百草味联名合作，推出端午粽子礼盒：龙腾御礼端阳节庆礼盒。

外盒画了一只彩绘金边的祥龙，四个墨绿色的圆衬托着金色的书法字龙腾御礼，背景用新国画的形式，绘制出颐和园荷花池全景，荷叶和粽子在画中交错呈现，复古的绿色，和亮眼的橙红色巧妙搭配，视觉上让人感觉十分舒服。

粽子内盒是“皇家端午六趣”，舞袖划舟、游园尝鲜、览湖观景，吉时观戏、祈福安康、品食赏花，拼合在一起就是颐和园的全景国风插画。

08

蔡澜荔枝粽礼盒

熟悉蔡澜老先生的都知道，他不仅是香港的四大才子，还特别喜欢吃美食。临近端午了，蔡老先生又皮皮的出了一组，蔡澜荔枝粽礼盒。

这个粽子的包装设计以画面切割的形式去体现，将流畅的线条进行画面的分割，其配色以黄色和白色为主色调，搭配上拟人化的荔枝卡通形象，非常可爱。

包装的字体设计则以硬笔书法字体进行设定，将现代的时尚感搭配上书法字体的文化底蕴，简洁耐看，而且每个独立的包装，由不同风格的小插画组成。

09

猫眼文化

清新又暖萌，看的心都要化了~

10

陌陌

插画包装盒很好看很带劲~

11

不忘粽

12

一号农场“粽生相”

13

黄李粽

粽子包装吸取传统民族纹样的插画设计，利用现代的手法对其进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。整体包装给人以文化、内涵、超凡脱俗之感。

14

卫龙“一辣爆红”

15

火过中国年

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高山流水

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争上游

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严选x颐和园“知趣端午”粽子礼盒

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东方长粽

20

与粽不同

笼身上印了许多关于端午节的习俗，并且是用插画的形式来表现，非常年轻化。

21

手工姥粽

因为是手工粽的原因，所以包装盒也用了非常原生态的牛皮纸来包装，突出手工制的产品特点。

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粽生幸福

“中国风”和“现代风”的插画包装

满满的幸福感，有情调

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五芳斋“匠心有约”

五芳斋今年联合小罐茶推出了

这款“跨界粽子”

独具匠心“匠心有约”定制款茶粽礼盒

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从颜色上没什么可说的，简约时尚，低调奢华风，包装上采用了小罐茶一贯的“简约”风格，同样也是黑色打底搭配金色茶叶纹样和LOGO，用一个匠字作为一个锁，特别有一种高级的feel。既现代又复古，既低调又奢华，既活力又不失韵味的这样一款包装。是你喜欢的吗？

 狗年京东联名款

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漫威英雄限量款

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卡通版漫威英雄限量礼盒

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星球大战礼盒

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故宫淘宝“北京稻香村”

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端午新说

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其他包装

粽子

月饼

愿市场没有做不起的设计！

望天下没有屈才的设计师！

总监咨询微信：cehuafun

设计 杜坤太白 13122045253

策划&供应链  13501979518

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