点击上方蓝色字体“JUSTpaper” 选择关注公众号
来源：普象工业设计小站（ID：iamdesign）图片来源：google
1985年，种种原因，乔布斯被苹果公司赶出了董事会。
是的，被他亲自聘请来的原百事可乐CEO斯卡利，连同董事会赶走。就是下面这位，乔布斯曾对他说过一句话，让无数人记忆深刻：你是想卖一辈子甜水，还是跟着我们改变世界。乔布斯被迫离开苹果后，决定创办一家新公司，NEXT，专门对标苹果。第一步就是做logo，为新公司打造品牌形象。他找到了美国著名的平面设计大师，美国设计之父，保罗·兰德。学设计的小伙伴恐怕没人不知道吧。这位老人家被称为史上最伟大的logo设计大师。他为IBM设计的logo家喻户晓。老乔花了10万美金请保罗·兰德设计一个新logo。无论最终是否使用此logo，必须付全款，且一稿不改。一稿不改有多霸气？10万美金什么概念？当年大师一个logo能换上海好几套上百平的房子。面对这样的“霸王条款”，脾气倔强的乔布斯也欣然接受了。
很多人奉劝他，不必花这么多钱在logo上，但老乔执意这么做。他认为一个好的标识能给公司更高的定位和形象。
苹果公司也是同理，logo造型和公司名称一致，辨识度极高，让人一眼就能记得住。省去了过多营销，降低了教导大众一遍遍认知的成本。有了之前的成功经验，乔布斯更加断定砸重金让保罗·兰德设计logo，值。他能接受一稿不改，但问兰德能不能多出几个方案，让他选选？“我做设计从不给客户备选方案。就一个，要方案多的，你去找别人。”“我会给你提供最好的方式解决问题，无论你最终用不用，都要把钱付给我。”日常暴躁且偏执的乔布斯，认为自己遇到了同道中人，没有再反驳。两周左右的时间，logo就设计好了。最后，大概是这个样子。各位觉得如何？因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子，兰德将logo做成了黑色立方体。为了满足乔布斯的意愿，他用公司名称来设计logo，他认为使用基础字体去设计logo是必要的，然后在其中一个字母上做创新。保罗·兰德还设计了一个小册子，从字体，排版，颜色多方面论证了这个logo的合理性。乔布斯非常喜欢。next是一个太常见的词，为了让它陌生一点，保罗·兰德将其变成大写。将其中的“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。据《乔布斯传》记载，他看了一会儿logo，过去拥抱了兰德。
然而他们还是存在一个分歧，兰德把字母“e”设计成暗黄色，而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色。这一次合作后，对乔布斯产生很大的影响。他说，兰德的做法让人耳目一新。他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。1997年的苹果广告里，保罗·兰德占了C位，和卓别林，毕加索，爱迪生这样的天才并列。IBM的logo，是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，由保罗·兰德亲手设计。
谁能想到，它曾被IBM的主管疯狂吐槽，“这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯，还有点像店铺的招牌。”有多少好设计，被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥，变成劣质作品？老爷子确实不简单，从事设计60多年，在耶鲁大学教了30多年设计，还为各大顶级企业做商业顾问。IBM最初的logo带着鲜明的强势感，保罗·兰德为了收敛视觉效果，设计了多道横纹。很有电磁波振动的动感，寓意着高科技、严谨、前卫。他深受包豪斯理性美学的影响，讲究功能主义和实用。在他看来，好的设计应该简洁表达出内容，无须华丽的缀饰。不好的设计则徒有其表，肤浅。“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计，否则无法生存。”为了在平面上突破空间的限制，催生了拼贴这样的艺术手法。他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域。
刚看到的时候吃了一惊，没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计，有童趣在里面。他大胆使用补色对比，不同几何形状混合拼接，这是在平面领域前所未有的，他是先驱，是鼻祖。蒙太奇最早是建筑学里的术语，之后被用来命名电影的剪辑手法。而保罗·兰德将其放到平面设计中。还是拿IBM来举例，眼睛替换掉“I”，寓意对人的关爱。B变成了蜜蜂，象征勤奋。M依然代表科技感。他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中，不用简单字母做平面设计，而是把符号进行分解重构。抛开极简设计的冰冷感，使用蒙太奇手法的平面设计，带了一些神秘的感性。保罗·兰德曾说，市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点，管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工。一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。象君一直认为做logo设计的人很牛b，寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。看似简单，背后却有巨大的投入，训练，咀嚼，理解。下次谁再说：麻烦帮我免费画个logo。
2020，我陪你啊~包装范の2019总结
愿市场没有做不起的设计！
愿天下没有屈才的设计师！
总监咨询微信：cehuafun
设计 杜坤太白 13122045253
策划 & 供应链 13501979518
（每周更新，欢迎转发分享）