可穿戴设备第一股FitBit入华，为何“价格屠夫”小米不是对手？

可穿戴设备巨头 Fitbit 正以行动向中国市场“示好”，今年 4 月， Fitbit 与天猫在线上进行了品牌日合作； 8 月末， Fitbit 又宣布在中国同步首发 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2 两款新品。

不仅如此，Fitbit 大中华区总监吴宏军接受国内媒体专访时还透露， Fibit 希望围绕中国进行本土化研发。

名字是 Fitbit 实现中国本土化的第一步，据吴宏军介绍， Fitbit 有中国名字，叫“菲芘”，未来公司将对这一中文名称进行重点的、有针对性的传播。

二代 Apple Watch 施压，可穿戴设备第一股入华

2015 年 6 月 18 日， Fibit 在美国纽交所上市，一跃成为可穿戴设备领域首家上市公司，备受业内关注。

市场销量上， Fibit 也没有“辜负”大家的重视，目前，Fibit 是全球智能手环市场份额最高的厂商，其全球用户已经接近 5000 万人，研究机构的数据显示， Fitbit 智能手环在今年第二季度出货量为 570 万台，排名第一。

▲  Fitbit 手环产品（Source：fitbitChina中国微博 ）

尽管上述成绩非常漂亮，不过 Fitbit 却难得的保持了清醒并认为，在其他巨头侵蚀市场的威胁下，公司需要积极发力新兴市场。

苹果秋季发布会推出二代 Apple Watch 后， Fitbit 股价应声下跌，市值自上市以来缩水近一半，这也反应出 Fitbit 在可穿戴设备市场的处境并不是这么“安逸”。因此，选择向潜力市场（如中国）进军，无疑是明智的决定。

“价格屠夫”小米不是对手， Fibit 另有挑战

据悉， Fitbit 的两款新产品 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2，售价分别为 1158 与 798 元，而中国本土厂商小米科技推出的小米手环 1 和小米手环 2 的上市价格则分别为 79 元与 149 元。

在“价格屠夫”小米的映衬下， Fitbit 的产品显得较为昂贵了，不过吴宏军却不认为小米等其他厂商是“威胁”，原因是 Fitbit 有自己的目标群体，即那些有健身记录需求、追求时尚，又有品牌意识的用户，同时，中国市场很大，公司主要应该找准市场定位。

另外，在业界看来，小米手环的低价并不是通过降低技术成本实现，而是削减了智能手环的一些功能。如小米手环 1 的核心功能只有睡眠监测与运动监测，没有配备显示屏与心率监测；到小米手环 2 才加上了显示屏以及心率监测。不过，小米手环 2 还是没有实时心率监测功能，这引来不少小米手环用户抱怨。

与之相比， Fitbit 在 Fitbit Charge 时已经引入了实时心率功能，精准的步数与心率监测交互之后，可以更加精确计算出用户休息和运动中的卡路里消耗量，这使得 Fitbit 受到“健身党”的喜爱。

以上，小米手环对 Fitbit 入华“干扰”有限。

在 Fitbit 看来，本土化问题才是影响 Fitbit 在华表现的关键。因此，他们推出了 Fitbit 的中文名；同百度地图合作，以替代在中国无法使用的谷歌地图；甚至，他们还在积极研究中国食物卡路里与外国食物卡路里的区别，以便让中国用户健身之余，吃 得也更加健康……

随着物联网技术不断普及，可穿戴设备迎来发展机遇。 TrendForce 集邦科技旗下研究品牌拓墣产业研究所( TRI )指出，全球可穿戴设备产品出货量 2014 年为 3000 多万台，预计2017 年出货量可以超过 1.2 亿台。

▲ 全球各类可穿戴设备年出货量（Source：拓墣产业研究所 ( TRI )， 2016 / 08 ）

尽管 Apple Watch 上市后， 智能手表市场需求有所抬升，不过，智能手环依旧是行业最主要的产品（见上图）。拓墣预计， 2016 年全球可穿戴设备出货量将达 9950 万台，智能手环出货量在其中占比 57.8 %，达5750万只。

智能手环产品定位在纪录运动与睡眠，消费者购买是出自对功能的需求，这是其发展势头胜过智能手表等其他产品的原因，因而 Fitbit 才有脱颖而出的机会。

如今，巨头 Fitbit 进入中国市场，又会带来怎样的表现？我们拭目以待。

延伸阅读：