除了洗脑广告，什么样的内容才能让用户8秒内记住你的产品？
每个广告人心里都有个4A梦，但梦碎了
每个广告人心里都有个4A梦，首席创意官、首席内容官，和广告挂上钩的title这两个是最顶级的，随着今年国际知名4A公司智威汤逊、奥美、麦肯健康相继解雇旗下的首席创意官，广告人的4A梦逐渐幻灭。而传统广告这个曾经能用一张海报几句话就把产品吹到天花乱坠卖断货的牛逼行业，前景似乎也越来越不被看好。
以往想从事广告，要么从文案做起、要么从设计做起。因为门槛低，文案成为许多梦想进入广告业新人最优先考虑的工作。但在最近几年，从某勾某直聘的招聘需求上发现文案的门槛越来越高，企业文案岗位的招聘需求逐年减少，许多企业甚至把公众号运营也列入初级文案的工作职责。
据数英网《2017广告行业薪资报告》显示，一线城市初级文案的薪资持续三年涨幅基本为0。工资低、涨薪难、不被重视是目前文案岗位离职的主要原因。不少企业甚至不再设置文案岗位，把文案内容交由新媒体运营部门或者设计部门全权负责。
企业没有文案能行吗？
肯定不行。
所有内容都需要文案支持，内容是营销的基石，担负着企业最重要的两个增长目标，产品销量和品牌声量。企业想要大规模获客，其中最重要的一点就是产品的语言能在多大程度上打动潜在客户，促使他们消费你的产品。
换句话说，杜蕾斯天天蹭热点不是图好玩，而是为了让你在寻欢的片刻能够想起并掏出他们的产品。iPod能够在上市不久抢下MP3的宝座除了产品好，也因为乔布斯的一句“将1000⾸歌放进口袋”将产品优势表现得淋漓尽致。
既然内容对营销如此重要，为什么内容生产者在大企业却越来越吃不开？
这就不得不提最近很火的一个词：增长。
人的注意力和金鱼的记性差不多
在说增长之前，兔子先来介绍一个背景。自从手机成为人们的新器官，碎片化信息的爆发让人们的注意持持续分散，现阶段人们关注一条新的网络信息的时间不超过8秒（2000年是12秒）。可喜可贺，我们的注意力和金鱼的记性差不多。
（不花时间根本看不懂以上广告的含义）
想要在这8秒内用文字或画面抓住用户的注意力，激发用户的购买欲望，你就必须非常简洁地传达出产品的核心价值。这对于类似兔展营销插件这种又方便又好用还能数据化等拥有十几二十种优势的敏捷营销产品来说，短短几句话根本不够。
用叶茂中的话说：你只有8秒向女神表白，你是不是该把自己最大的优点告诉女神？起码，要让女神记住你的名字，不是？
于是，内容的方向变了，变得不再需要用户进行反复品味思考。为了吸引用户更多关注，有钱的市场部买个流量明星照片放上海报，没钱的市场部就用点段子、土话、毒舌。
以至于，为了尽可能加深用户印象，出现了世界杯洗脑广告；为了极大抓住用户眼球，出现了低俗的绝味鸭脖海报。
出现上述情况的原因是什么？因为内容的价值无法直接量化体现。换句话说，内容的好坏不一定会影响企业的销量增长。
如何评估一个内容的好坏？
企业老板带有同样的疑惑，内容好销量就会高吗？不一定，江小白文案屡屡刷屏，跟杜蕾斯一起成为互联网文案代表，但年销量4/5亿在市场容量高达六七千亿的白酒行业微乎其微，甚至不及老村长。有人会说，内容好能带动品牌声量。但内容不好，同样也能带来品牌声量，吃过旺旺吗？
因为无法量化评估内容的好坏，大多文案基本不用背负KPI，只需照着老板的喜好出内容。但这种模式随着「增长黑客」被提出而变得寸步难行。
一切不以增长为目的的营销都是耍流氓。内容生产者在整个营销过程中的位置十分尴尬，当一个岗位无法评估价值就不会被老板重视，不招不涨炒掉、成为许多营销公司对待文案的三板斧。
内容生产传播的趋势
对内容生产者而言，像原来一样写写段子走走心已经不能满足企业的基本需求，内容生产者也急需掌握更多的技能去实现自我增值：
1、数据分析能力升级
一直以来，好的内容都能自带流量。如今内容的投放渠道不再单一，线上线下的广告数据基本都已打通。内容生产者通过数据驱动内容建设，为用户打上标签，更容易发掘出用户想看的内容。
2、内容传播形式升级
在互联网时代，传统媒体逐渐被新媒体所取代。VR/AR、H5/小程序、直播/短视频、AI…新的媒体技术令人眼花缭乱。内容生产者不能再拘束在文字本身，需要创新更多的内容表现形式，抓取用户眼球。
对企业而言，内容传播优化还需要借助更多大数据分析工具。阿里就曾根据淘宝上海量设计进行大数据深度学习，开发出鲁班AI实现内容传播的自我优化；而兔展的传播大数据积累上亿次内容的数据化传播机器学习，可以直接为一次传播进行评估与打分，帮助企业实时监测内容的传播效果。
（兔展传播大数据）
精准的内容+有效的传播形式，接下来要做的无非就是提升内容的转化效果。想要通过内容增长获客，就不该只是创造内容传播让更多人知道，而是需要和广告、客户的触达和销售紧密结合。
脑洞时刻：
在没有人为干预下，单纯的机器学习产出的内容是否会越来越低俗？
① 抽奖
② 拼团
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