说“没人喜欢广告”的叶茂中被泰国广告啪啪打脸
最近，一部泰剧《吹落的树叶》因为其狗血大胆的剧情上了微博热搜。
剧情到底有多狗血呢？
这部剧讲的是男主转性变成顶级美女女主去勾引并报复滥情自私的生父，并扑倒真爱姑父的故事。
网友因此戏称泰国的电视剧是尺度太小就过不了审，而与泰国电视剧同样有着freestyle的泰国广告，也是演技真实、脑洞大开，甚至许多广告的剧情比电视剧剧情还要曲折且含义深刻。
广告界大佬叶茂中在面对大家对洗脑型广告的质疑时表示：“没有人喜欢广告的”。但是，那些剧情生动的泰国广告的确有让人一看再看的冲动，七哥认为这个绝对观点并不成立。
为什么泰国的广告可以做的这么好？
中国内地的第一家国际性的4A公司诞生于二十世纪中后期，而国际性 4A 公司早在二十世纪中期就开始进入了泰国市场，这些4A公司为泰国广告行业后续的发展打下了良好的行业基础。
天下攘攘，皆为利往，巨大的利润空间往往会推动一个行业的繁荣发展。早期的泰国广告业，金主爸爸们（特别是房地产商）一挥手就是几百万的广告预算，让许多有才华的年轻人纷纷涌入广告行业。并且，泰国还有两个评审严格的重量级广告奖项TACT奖和BAD奖，用于激励广告从业者创作有价值的创意内容和挖掘广告的商业价值。
在我国，电视剧和广告受审查机制的影响，很多题材都不能涉及，而泰国的文化内容行业基本不存在审查上的困扰。
泰国的广告审查机制分为预审和正式审核，但是泰国政府在此基础上不断降低管控力度，以求行业实现良好自我监管。比如，1992年泰国的化妆品法规定只要不超出法律范围，化妆品广告在制作之前不用提交申请。
除了行业基础和审查机制等因素，一个国家的文化信仰是孕育一切内容产品的基石。在泰国，佛教是主流的宗教，而佛教所宣扬的慈悲为怀，宽厚待人的文化精神也融入到了泰国广告行业之中，泰国广告往往有一种深刻的人性洞察力，向大众传达出乐于助人、乐观豁达等积极的精神内涵。
那么，那些颇具吸引力的泰国广告都有哪些特征？
聚焦于七情六欲
许多泰国广告常常聚焦于人与人之间的关系，爱情、亲情、友情都是泰国广告常用的选题，普通人在这些日常情感中遇到的问题和矛盾都是泰国广告的灵感来源。比如这则有点沙雕但是又有点哲理性的泰国广告，试图用崭新的视角去回答如何应对情侣之间的感情会慢慢变淡的问题。
泰国广告《一“贱”钟情》
泰国的广告在聚焦情感表达情感上，通常是采用诙谐幽默但又突然深沉的剧情节奏，而非单纯的讴歌某种情感的伟大。在广告的选角上也会采用普通人而非明星，甚至一些广告导演会在大街上观察并挑选合适的演员，有平凡经历的平凡人也让广告中的情感更显真实。
如果说中国人民的民族精神是吃苦耐劳，那么泰国人民的民族精神更偏向于苦中作乐。泰国广告中无厘头的幽默台词，脑洞大开的剧情灵感都源自于泰国人民的乐天性格。
例如，猫咪跟口红之间如何联系在一起而不违和？20世纪的日式剧风格可以怎么用？这则泰国口红广告完美结合产品元素的剧情和创意回答了这个问题。
泰国广告《奥特曼女侠大战巨型蓝猫》
仔细分析，这则广告中使用的猫咪、美少女战士、口红等元素个个都能切中女性用户的少女心，在广告剧情中利用台词突出产品展示和功能，通过重复台词赋予观众记忆点。相比于国内追求重复的洗脑广告，泰国广告里的重复通常是合情合理而又恰到好处。
平凡人的传奇经历相比于耀眼的明星光辉更能深入人心，泰式广告除了诙谐幽默之外，也有一部分沉稳型的广告聚焦于人性的智慧和内涵，比如对生命的尊重、对教育的观念，而这些感悟和观念大多都来自于真实发生的故事。比如，下面这则广告就取材于真人实例，讲述了授人以鱼不如授人以渔的教育观念。
泰国广告《家庭教育真的很重要》
目前，国内的广告大多还是停留在请明星代言和广告词洗脑的阶段，当然也有不少广告主尝试去请泰国的广告从业者来拍摄广告，但拍出来的成品效果依然很差，毫无剧情可言。
泰国导演拍摄的美团广告
经济下行，不少品牌的广告预算空间缩小，而这部分的预算也大多投入到了渠道和效果广告之中。如今的广告主过分强调购买转化的概念，这就让广告少了许多精神价值和社会价值，而逐渐转变为广告主花钱买流量提供内容入口。当只对流量效果有要求而对内容毫无要求，那么广告业的退步则是必然。
广告有自身的商业价值，但不应该只是企业来实现挥球入洞的高尔夫球杆，让一个广告对应一个已经存在的用户需求。当然，促成已经存在的需求的转化这是广告价值的最基础最实用的追求，而让广告价值不可量化的，恰恰是那些能够让本来不想买的人因为感动和有趣而决定买买买的优质广告内容。
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