你每天都看的公众号还剩多少？

最近，微信后台又新推出了两大重要的新功能。

微信后台的用户分析功能中新增了“常读用户分析”的数据分析功能，并单独显示常读用户数及比例。

（微信后台新增的数据分析板块）

这里的常读用户数会以月份为单位进行统计，是指打开订阅号次数较高，且让订阅号固定出现在消息列表顶部的这一批用户的数量。假设公众号的总粉丝数为100万，常读用户数为20万，那么常读用户数比例即为20%。

（微信后台新增的常读用户指标）

另外，常读用户分析功能包括“总数据”、“性别比例”、“年龄比例”、“城市比例”、“终端比例”等数据。微信公众号首次给出单个账号的粉丝各年龄段分布比例、一二三线城市分布比例，分布区域细化到了地级市。

总而言之，微信新增了一个更加详细的阅读用户信息页面，让新媒体小编们能够更直观地看出哪些粉丝是自己的忠实读者。

   
为何微信要推出这项更新？

微信更新这项数据，是因为广告主和微信生态都面临着虚假流量带来一系列问题。

说到流量，不得不提前段时间微博上发生的一场流量battle，周杰伦的粉丝（包括七哥）组成了“夕阳红”打榜团疯狂打榜，这让周杰伦在微博超话中的排名迅速蹿升至第一，并创下高达1亿的微博影响力数据。

（周杰伦超话第一的微博截图）

这件事件的起源是豆瓣上一位粉丝diss周杰伦没有优秀的打榜数据，暗含周杰伦比不上蔡徐坤等流量明星之意。于是，80、90后这一代”中老年“杰迷齐心协力打榜PK虚假流量数据，用行动鄙视了那些用虚假流量捧出来的明星。

虚假流量不仅欺骗了粉丝们的“感情”，更是让广告主们的造成了巨大的财产损失。原本因为经济下行，企业的营销预算已经被砍得仅剩零头。而虚假流量不仅让企业掏空自己，还没起到任何实际效果。

微信推出的这项“常读用户分析”的功能，很大程度上打击了文章阅读刷量、粉丝刷量等不良现象，也为广告主提供一个更可靠的投放环境。

其次，大数据时代中，用户数据对于企业的重要性不言而喻。很多人有这样的体验，刚刚跟朋友聊天提到要买把螺丝刀，转眼打开淘宝，立马就能看到首页推荐了螺丝刀。这些电商软件是否真的窃听和监视了我们的日常对话，仍然存在争议。

（淘宝首页“实时更新”的个性化推销）

为了获取用户数据不择一切手段是不可取的。但是正常渠道获取的用户数据，往往能够提升企业和营销效率和用户消费体验，这是双刃剑有利的另一面。

如今，在整个网络消费流程中，我们能真切感受到营销的针对性明显有所提高。如果说，你刚刚在淘宝购买了口红，后续几天你在首页刷到的必然是商家推荐的其他相似口红，淘宝好像瞬间变得懂人心意。

用户数据越精细，营销效率就会更高，这条规则无论是在电商领域还是内容领域都同样适用。微信公众号后台将用户数据以更加细分的展现形式给运营者呈现，也是在悄然迎合整个时代的数据化、用户精细化运营的趋势。

   
这项更新将会带来什么？

微信的这一项数据的推出，必然会带来公众号自媒体行业的一些改变，我们不妨推测一下：

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新媒体小编的头发又少了一撮 

以往，衡定微信公众号质量的指标通常往往只是通过单一的粉丝数、文章阅读数等指标来进行参考，运营者只能依靠这些数据来判断推文的质量以及受众的喜好。

而如今，新出的这份常读用户数据更能确切的反映该公众号的用户黏度，深度思考和掌握用户的阅读喜好将是每个公众号运营者必须掌握的技能。

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广告主的头发多了一撮

以常读用户数据的规则来看，当企业将诸如阅读量、粉丝数等浮于表面的数据转为常读用户数据。那微信就能在短期内规避类似灰产刷粉丝数和阅读量的现象，微信相当于提供给广告主新的公众号广告投放参考标准。

广告主投放营销广告，也是希望能够触达到真正产生转化的那部分用户。常读用户数据更加细分，广告主就能在投放初期，将公众号的忠实用户画像和目标受众的画像进行重合比对，最大程度上帮助实现广告的精准化和高转化率。

常读用户数据未来将很可能成为广告主的主要投放指标。

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写你喜欢的，写你想看的

前段时间，一篇名为《深圳没有早睡的人》的条漫刷爆了深圳搬砖青年的朋友圈，这类带有明显地域特征的内容深受许多年轻人的喜欢，更容易突破10W+完成广泛传播。

由于这类文章选题的可复制性，可以产出更多的《北京没有早睡的人》、《上海没有早睡的人》，这类地域性选题在近几年的刷屏文章选题中十分火爆。

（带有地域性特征的条漫）

常读用户数据细化到了性别、年龄、市级地域，也给内容创作者以更多的创作参考和明确的创作指南。

随着微信公众号的打开率年年下降，微信公众号的颓势已经非常明显，微信想要扶大厦之将倾，必须坚挺的维护好微信文章的整体内容质量，这些公众号的数据也是在从源头解决问题。

当然，小编们又要多一项KPI了。

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