一提到泰国广告，相信大多数人脑海中立马就会弹出“脑洞大开”、“剧情反转”、“出人意料”等关键词，泰国可能没去过，但谁还没看过几个泰国广告呢？！
如何拍出不让观众反感，而且意味深长的广告呢？中国的广告界应该也在同样思考着这个问题。不少广告制作商还试图学习泰国广告的制作思路，虽然学习效果并不是那么显著，但是从今年的广告营销趋势来看，广告界已经摸索出了一种具有中国特色社会主义风格的独特思路。
2019年是腾讯成立的第21年，腾讯也借此机会出了一则“复古”气质的短视频。产品功能涵盖衣食住行的互联网大厂摇身一变成为了90年代画风的公仔厂，扎眼的五毛特效配上发型经典的演员，让人忍不住转发并配上“哈哈哈哈哈”。
目前来看，网易在追求广告复古风的路上比腾讯要先行一步。今年上半年，网易和三枪联名推出内裤的时候就已经用了这种90年代电视广告风格，刷爆全网。网易有道词典开始瞄向了大家熟知的汇仁肾宝片广告，来了一个搞笑翻拍。不管在哪个国家，具备这三种气质的的营销内容往往传播的最快：让人笑、让人哭、让人愤怒，只要企业制作的营销内容能踩准其中一点，通常效果都不会太差（想要让人愤怒那就走黑红路线吧）。再将时间从现在往前倒推30年，细看过去这30年里的发生过的大事件和时代特征，就是现在消费主力人群的共同记忆。它的“沙雕效果”来自当下流行网络梗与几十年前广告风格的碰撞，它的情感共鸣点来自我们的共同记忆，够好笑和够熟悉，都能让用户不由自主的转发。
● 会用梗。将现在的网络梗用在这些复古广告中，会形成一种强烈的反差感。腾讯的这则广告就用了“XSWL23333”（笑死我了哈哈哈）、“程序员秃头”的网络梗，网易有道词典的广告中就低调使用了经典的“教孩子写作业”、“爸妈秀恩爱”的网络搞笑梗。好好玩梗，才能让年轻人在看视频的时候会心一笑。● 角色真实。泰国的广告短片之所以能够打动人心，就是因为短片主角演的足够接地气，角色塑造更倾向于真实而不是美观。这类“复古”广告也是如此，人物的妆发要符合设定，动作有时候需要夸张，充分实现情境还原和搞笑效果。● 场景还原。传播度广的广告往往有着鲜明的特征，创意再利用时再将这些特征加以调整，容易产生意想不到的搞笑效果。山东蓝翔广告被学生改编成了上海交大的招生广告，在招生季时被网友疯狂转发。腾讯的这则广告也是完全还原了五毛特效、工厂实拍等场景，让人一秒穿越回到90年代。为什么这些沙雕类型的广告视频能让人不会看到一半就点击退出？而这些短视频又如何实现朋友圈的刷屏效果的呢？企业在进行营销内容制作的时候，需要把握社会化传播的一些核心重点。当一个内容能实现大规模传播时，必然在以下五个环节都抓住了观众的心理特征：如何在第一步的时候就吸引眼球，让用户打开？往往与用户利益相关、新奇事物、问题反问式的内容相比其他内容更能抓住用户兴趣。“如何十天快速学会英语？”等利益相关的标题可以说是标题界的经典爆款。腾讯、网易这类型的沙雕广告就属于新奇事物的范畴，已经消失很久的电视类广告突然在互联网上出现，再加上大品牌的造势，必然会让人忍不住打开。当用户打开内容后，内容有趣好玩、有价值才更能够激发兴趣，避免用户“闪退”，这就需要企业思考如何创新。表达形式的创新，或者像腾讯这类广告内容的“逆创新”，就让人耳目一新。优质的营销内容往往包含唤醒观众某种情绪的因素，这些因素可能是内容搞笑、内容能够激励人心。唤醒情绪的目的是为了让用户真正关注内容，从而实现自传播。当内容成功调动观众情绪，再用产品展示刺激用户的消费欲望，如何实现更大范围的传播、转化就只是差临门一脚。企业可以使用活动提示鼓励用户分享，或者是善用KOL带动分享，都能让传播效果进一步扩大。在内容营销的过程中，存在6个关键点：对象、内容、语言、渠道、信息触达、意见领袖。在制作内容之前，企业需要了解目标用户喜欢什么、需要什么，与目标用户相关的利益点是什么。优质的企业营销内容往往与目标用户的生活相关，内容可以是与用户利益相关、日常话题相关，或是赋予内容情感内涵。今年六一儿童节前后刷屏的网易H5，就用简单的测试题答案，满足了年轻用户在互联网上的展示欲，踩准了当代年轻人吃喝玩乐的日常话题。营销内容中使用的语言，离不开“少即是多”的原则，也离不开重复的力量。电梯广告就深刻洞察到了这一点，没有重复的赘述，只有简单的广告词再加上疯狂重复，可恶但是有效。目标用户是都市白领，最直接的选择就是电梯广告，营销内容的传播更需要在合适的渠道上做合适的事，想做知识付费的离不开知乎，想卖文创产品的很有可能先想到豆瓣，新兴产品也许会先考虑让网红带货。渠道的选择在营销的流程中十分重要。当内容开始在渠道中开始传播，企业就需要考虑内容传播的有效性，这就需要考虑触点的设置。这种触点有可能就是产品本身，比如江小白的瓶身二维码、货拉拉的车标，又或者是私域流量中的消息推送，我们微信中常常收到的模板消息这一类。优质的内容营销，必然离不开在内容和渠道推广方式上下功夫，在内容上掌握用户浏览时的心理特征及营销的重要节点，才能避免无效的营销。