复仇者联盟3霸屏，漫威宇宙是如何缔造的？
整个五月份，全球都被一部超级英雄系列电影霸屏，那就是《复仇者联盟》系列的第三部《无限战争》。而无数人在走出电影院时，一面因为史上最强反派“灭霸”而心有戚戚，一面又为众英雄意外死亡的结局而震惊不已。一部爆米花电影，一帮虚拟的漫画人物，却让全球为之暗自神伤，也算是少见的光景了。
由漫威公司出品的《复仇者联盟》系列电影，因把旗下的美国队长、绿巨人、钢铁侠、雷神、黑寡妇等知名漫画角色强势集结在了一起，催生了“一加一大于二”的集聚效力，在2012年甫一推出便引发了观影热潮，赢得了票房和口碑的双丰收。而刚刚上映的第三部，除了传统的复仇者联盟成员之外，还将公司旗下的《银河护卫队》《奇异博士》及《黑豹》等影片的故事和人物，一并纳入了“复联”的阵营，让漫威宇宙的超级英雄们来了一次史无前例的大合体。也让漫威公司一直努力打造的宇宙版图朝完整的方向又靠近了一步。
而缔造漫威宇宙的基础，无疑是其储备多年漫画故事和人物角色的版权。而纵观影史，除了迪士尼之外，漫威公司算是把版权运营的生意做到极致了。
漫威的版权运营之道
漫威公司（Marvel）早年是美国一家漫画公司，其最为知名的超级英雄漫画角色大部分均由“漫威之父”斯坦·李（Stan Lee）于上世纪40-70年代创作。靠着美国漫画黄金时代的积累，漫威旗下拥有上千名超级英雄角色的版权。而这些无形资产，是未来其能够渡过难关并且重新崛起的关键。
到了90年代，美漫市场式微，漫威也因经营不善濒临破产。于是，向各大电影公司出售知名漫画角色的电影拍摄权成了救命稻草。毕竟生死存亡之际，在现实中这些超级英雄角色如果不能转化成利润，是无法如漫画中一般化腐朽为神奇的。
1994年，漫威将旗下的超级英雄众多的《X战警》及《神奇四侠》、《死侍》的电影版权卖给了福克斯。
1999年，漫威把人气角色蜘蛛侠的电影版权签给了索尼。
除此之外，《绿巨人》被卖给了环球，而《雷神》和《美国队长》则归了狮门影业。
于是，新千年之后，拿到版权的影视公司逐一发力，借助原著漫画的粉丝基础和超高人气，将《X战警》和《蜘蛛侠》等系列的火燃到了大荧幕之上，从而蔓延到了全世界。而漫威公司也借助这些影片的影响力和巨大收益度过了难关。
但是，劫后余生的漫威公司也因此不得不面对一个尴尬问题：各大电影公司一部接一部的拍，但收获的名气和大部分钱都是别人的，和他无关。另外自家的知名角色四散在各处，漫威宇宙四分五裂，一统天下谈何而起？
蜘蛛侠：英雄如何归来？
意识到这个问题之后，从2005年开始，漫威开始了漫长的版权回收之路，绿巨人、钢铁侠、雷神、黑寡妇等角色的拍摄权悉数回归。
这里面绿巨人的回归最具戏剧性。环球购得绿巨人的版权之后，先后拍了两版电影，2003年由李安执导的《绿巨人》票房高开低走，最终未达预期，口碑也是褒贬不一；2008年爱德华·诺顿主演的《无敌浩克》公映后票房再次遭遇滑铁卢。连续两次失败之后，环球选择将绿巨人的版权退回给了漫威公司。但也恰恰是因此，复仇者联盟的重要角色才有机会得以聚齐。正所谓彼之砒霜，吾之蜜糖。
但是，另一个人气角色“蜘蛛侠”的回归就没那么容易了。
索尼公司拿到电影版权后，依靠著名导演山姆·雷米的天才想象力和掌控力，从2002年2007年五年间，接连打造了《蜘蛛侠》三部曲，风靡全球，赚得盆满钵满。根据索尼和漫威的协议约定，必须保证在五年内必须有一部作品上映。为了保证不违约，索尼换了导演和主演，把故事重新包装后又打造了《超凡蜘蛛侠》，于2012年正式上映，距离上一部《蜘蛛侠3》的公映刚好五年。
因此，假如索尼隔五年来一部，理论上可以按此模式一直拍下去，漫威可能这辈子都盼不来蜘蛛侠这个游子的归来了。
但事实证明漫威的再次崛起显然加速了这个过程：2008年，漫威自家打造的首部电影《钢铁侠》公映，取得了票房和口碑的双丰收；2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威公司。在迪士尼的强力助攻下，漫威自此开始了攻城略地：2010年《钢铁侠2》强势回归，2011年《美国队长》《雷神》悉数亮相，2012年，《复仇者联盟》华丽登场，漫威宇宙始见雏形。
对于漫威的风生水起，握着蜘蛛侠版权的索尼显然不可能视而不见；而对于漫威来说，缺了蜘蛛侠不完整的复仇者联盟则始终是心中的痛。这种状况一直到2015年，终于迎来了转机。前一年，索尼的《超凡蜘蛛侠2》公映后票房和口碑均不达预期。或许他们意识到如此单打独斗拍下去蜘蛛侠这个IP的价值有可能就此终结了。于是，双方就蜘蛛侠的电影版权达成了共享协议。
根据该协议，漫威将负责制作新的蜘蛛侠系列电影，而索尼负责投资和发行，并且可以获得全部的票房收益；作为对价，漫威可以在自己出品的系列电影中使用蜘蛛侠的角色，票房收益均归漫威所有。
自此，蜘蛛侠终于回归复仇者联盟，漫威宇宙的版图完整了重要的一块。2016年的《美国队长3》中，新的蜘蛛侠第一次惊艳亮相；2017年，漫威帮索尼打造的新版《蜘蛛侠：英雄归来》公映，延续了漫威宇宙的“互联”思路，本片有钢铁侠的加持，辅以青春片的基调，让人耳目一新。目前续集已经定档在了2019年。
从目前的结果来看，是皆大欢喜的。但从长远来看，蜘蛛侠的电影版权仍在索尼手上，只不过根据协议许可漫威使用而已。假如未来双方合作产生分歧一拍两散，这位超级英雄的归宿又未知了。
但是，不管是否长久，蜘蛛侠好歹是归队了。而另一个超级英雄集合体——X战警，则在归途上遭遇了意外的搅局者。
X战警：回归路迢迢
《X战警》系列因为超级英雄人数众多，世界观宏大，可开发性和吸金能力极强。福克斯拿下电影版权后，十八年期间先后拍了三部正片，三部前传，三部单人系列（金刚狼），而后续的单人影片仍在持续开发之中（黑凤凰）。因此，索尼毕竟只有一块金子，福克斯守着的可是一个金矿，是不可能轻易转手让人的。所以X战警的角色从未在漫威的电影中出现过（快银和绯红女巫是例外，但也不能提及其X战警的身份）。
既然正常合作方式行不通，有钱任性的方式当然是直接把它们的拥有者买下来。而漫威背后的金主迪士尼，现实中就是这么操作的：
2017年12月，迪士尼宣布以524亿美元（全股票方式）收购部分福克斯资产，一时震惊四野，都在慨叹迪士尼帝国正在更改好莱坞的版图。对于漫威的影迷来说，收购一旦成行，意味着福克斯旗下X战警的回归也将成为现实，届时漫威宇宙的版图将无限逼近于完整。
正当影迷们幻想复联和X战警们如何狭路相逢之时，谁料半路又杀出程咬金，让未来又生变数：2018年5月23日，环球影业母公司康卡斯特（Comcast）发表正式声明，确认打算求购21世纪福斯的部分资产，与迪士尼展开竞争。康卡斯特准备以约600亿美元全现金收购福克斯的部分资产，并称准备工作已经处于“后期阶段”。
事实上，康卡斯特一直垂涎于福克斯的资产。2017年12月福克斯曾以反垄断监管担忧为由，拒绝了康卡斯特600亿美元出头的股票形式的收购报价。但目前，康卡斯特已通过华尔街投行申请过桥贷款，为全现金方式收购这些资产寻找到约600亿美元的融资。
康卡斯特的介入让一切扑朔迷离起来，但迪斯尼也并非完全没有机会。2018年6月“AT&T以850亿美元收购时代华纳是否符合反垄断法”一案的裁决结果，也将影响到康卡斯特取代迪士尼收购福克斯的可能性。
届时X战警到底能否顺利回归漫威，让我们拭目以待。
版权的未来是星辰大海
漫威宇宙的缔造史讲完了，而它的版图还不断扩张之中，各种纪录在不断地被打破。自2008年第一部漫威电影公映以来，十年间漫威电影在全球拿下了近160亿美元的票房。
漫威现在已经成为了一个全球性的文化品牌，从漫画、到影视、再到后续的衍生品，考虑到迪士尼的运营模式，如果后续将这些内容再注入实景娱乐项目之中，已经可以想象如银河般璀璨的现金流了。
而所有这一切的缘起都是版权。漫威依靠版权运营，缔造了辉煌，度过了危机，然后再次崛起，未来更是不可限量。
对于中国的文化产业来说，漫威的成功不一定能够完全复制，但绝对有可借鉴之处。当优质内容的版权积累到一定程度，辅之以科学的运营和转化之道，它们的未来，将是星辰大海。
（编辑：刘宗鑫）