除了注册有关商标，饮料品牌还要怎么玩“元宇宙”？可口可乐公司今天给出了自己的答案。
这家全球最大的饮料公司宣布，可口可乐全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出了以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。
在一份通报中，该公司表示，作为可口可乐首款以元宇宙为灵感的限定产品，“律动方块”从“虚拟世界的无限创造力中汲取灵感，通过跨越数字世界和现实世界的创新方式，带领消费者探索‘元宇宙’的神奇味道”。
该公司继续指出，除了产品风味上的创新，“律动方块”的包装设计也采用了“元宇宙世界”元素，又指“律动方块”利用像素方块的形状来绘制其经典标志，呈现出复古怀旧的电子游戏风格。
借力游戏和AR
据介绍，这款元宇宙概念的产品，其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛（Pixel Point）上。
在游戏中，玩家登入后可通过一系列迷你游戏与其他玩家互动，体验可口可乐“律动方块”的四大主题：城堡、逃生、竞赛和高塔。
此外，为了打造更加丰富的沉浸式体验，可口可乐又同步推出了AR（增强现实）游戏。消费者通过可口可乐“律动方块”罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验。
资料显示，该产品是继可口可乐今年2月推出“星河漫步”后，其“乐创无界”创意平台的又一产品，旨在以虚拟世界的创意体验对话更多年轻消费者。“乐创无界”是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台。
可口可乐公司表示，该平台将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。
今天，可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad在一份通报中表示：“正如像素推动着数字连接，可口可乐‘律动方块’让人们共聚欢享，感受‘开启畅爽，尽释美妙’（Real Magic）的时刻。”
她又形容，“律动方块”在可口可乐永恒经典口味的基础上增添了一些意想不到的元素，仿佛为大家打开了一扇通往数字世界的像素大门，“尽情领略‘元宇宙’的美妙之处”。
据悉，随着“星河漫步”和“律动方块”的上市，可口可乐“乐创无界”平台还将陆续推出更多富有创意的限定产品，以更具想象力的产品表达和更新潮的营销方式与年轻消费者建立链接。
可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad
中国市场
根据该公司今天发布的信息，在中国市场，可口可乐“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格，预计将成为本季主打产品。
据悉，“律动方块”上市计划也延续了“乐创无界”平台限定渠道、限时上市的策略。其中“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，并将在6.18购物节期间登陆天猫、抖音等电商平台限量发售，瓶装产品随后将于6月初登陆全国连锁便利店渠道，售完即止。
今天，小食代登陆京东搜索“律动方块”，会被导入到专属的页面。在页面里，可口可乐设置了抽奖活动，奖品包括定制礼盒、定制衣服等。售价方面，330ML*12罐的价格为59.90元，2件9折起，产品属于“无糖”可口可乐。在产品页面上，可口可乐公司还指可通过微信扫罐身二维码“了解更多详情”，着实卖足了关子。
根据已经购买的粉丝评论，有人指口产品配色和味道“都很新奇”，实际喝起来感类似于“无糖+樱桃味”的可口可乐，也有人指自己是奔着包装去的买的。
可口可乐“Byte字节限定系列”产品
此外，中国市场还将同一位“元宇宙”神秘虚拟数字人进行合作，沉浸式地讲述首款元宇宙概念可口可乐的故事。
在今年2月， Oana曾经对告诉小食代，系列AR“元宇宙”玩法和联名合作等都将落地中国市场，但形式会更接“本土地气”。她当时表示：“我们会发布一些十分特别的高端礼盒，专供电商平台。”
“今年接下来的时间里，我们还会通过乐创无界平台推出更多的新品，肯定也会有更多新品登陆中国市场。”她当时表示。
值得留意的是，今年四月，可口可乐就宣布推出“Byte字节限定系列”，并公布了该系列的首款产品——像素味（the flavour of pixels）无糖可乐，据悉，新品灵感源自在线游戏《堡垒之夜》和元宇宙的设定。而早在今年2月份，可口可乐也推出了一款“太空味”的可乐Coca-Cola Starlight。