蜜雪冰城，什么圈子都混得开！

4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

素材来源于网络

早上好大家。

蜜雪冰城，一个游走在各个圈子却都能如鱼得水且营销吃得开的品牌，人称互联网gai溜子。

昨天，圈主冲浪刷到了蜜雪冰城“黑化”成丧葬风被网友吐槽。

其实这是整个街道在整改门店样式，为了统一化审美，怎么说呢，很难评。

由于网友吐槽声音太大，蜜雪冰城重新把红色横幅挂了回去。

这么一来一回，蜜雪冰城又得到了一波话题热度。

咱就是说，蜜雪冰城为什么做什么都能引发网友关注，感觉什么圈子都混的来，就比如。

音乐圈

知道网友都在吐槽现在演唱会和音乐节价格高，雪王直接自己办上了音乐节，这一波堪称品牌蹭热度最高招了。

看到一堆白胖的雪王跳舞真的憋不住了！

学生圈

蜜雪冰城这是彻底拿捏住了大学生啊，据说是创始人回母校开运动会，这边建议全国高校巡回运动会。

比运动会、音乐节更拿捏大学生的是奖学金，谁不想要喝奶茶免费啊！！！

节日圈

前阵子很火的潍坊风筝节，咱们雪王也没落下！

雪王每个节日借势都没落下，尤其是情人节。

集齐19蜜币就给介绍对象。

咱就是说，还是你会拿捏小情侣嗷。

全球各地圈

雪王的门店装修真的很会因地制宜！

可静可动，可地摊可豪华，雪王不拘小节。

咱就是说，身处什么环境都主打一个屹立不倒的蜜雪冰城。

雪王登泰山可以说是2023年营销圈屈指可数的话题了。

雪王的业务不仅国内，全球都开花，甚至挤压了别国饮料行业。

饭圈

就问一句，李乐乐李传播是谁，该不会是老板吧！

对家圈

最有意思的其实还是要看雪王直接冲进竞品门店battle的场景。

主打就是一个嚣张。

周边圈

雪王不止有盲盒，还有很多周边，甚至开了线下周边店。

饮料圈

雪王不只是做奶茶，也出了矿泉水和汽水，还开起了咖啡店。

就连鲜花奶茶的热点，雪王都没错过。

网红圈

众所周知，雪王的玩偶玩很大。

跟网红青蛙互锤各自的“孩子”。

跟哈尔滨红人大雪人合影。

玩超跑的茶饮届“富二代”。

咱就是说雪王不会放过任何一个互联网热点。

不过雪王也有翻车的时候，就比如直播学椰树“擦边”。

蜜雪冰城学椰树找了帅哥美女在直播间，但是却被网友吐槽下头，不符合形象。

雪王啊，椰树那可不行学，不是所有品牌都适合性感擦边的。

分享完这些，话题又回到了蜜雪冰城在营销上基本能够得到网友好感，甚至引发话题流量，其实有两点原因。

一是灵活多变的营销方式。

作为茶饮品牌，蜜雪冰城不仅做茶饮，也做咖啡、炸串等跨界产品。

业务的扩展，猎奇产品的营销，都在刺激消费者的好奇心。

而不停开往各地的门店，门店各自的本土化营销，都能持续带给消费者新鲜感，又能保持住用户的粘性。

二是雪王的IP形象讨人喜欢。

从“你爱我我爱你”的洗脑歌曲开始，雪王的形象就是憨憨的可爱的，加上玩偶线下的互动营销，带给消费者足够的心理和视觉上的满足。

说在最后，其实营销没有十全十美，最基本还是要看品牌定位，雪王的低价营销再配以可爱接地气的形象，才能稳稳拿捏互联网用户。

期待雪王下次会搞出什么炸裂眼球的新玩法。

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