等了12年，可口可乐终于出新口味了！

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时隔12年，原版可口可乐终于推出新口味了。

最新消息，可口可乐即将发布一款个性化口味新品——橙子香草味可乐。这距离该公司上次推出新口味原版可乐饮品已经有12年了。

资料显示，上次可口可乐的新口味上市是2007年——它重新发售了香草味可乐——这个最早在2002年上市的口味抓住了不少消费者的味蕾。

2个版本的可口可乐，即将上市

据介绍，这款新口味可乐包装在经典的红色罐身中加入了橙色的元素，分为普通版和Zero Sugar 无糖版2个版本。预计于2019年2月25日在北美地区上市销售。

此次新口味推出前之前，可口可乐公司前后做过一系列的市场调查。可口可乐方面表示，这次新口味实验中他们也测试了红莓、柠檬和生姜味。但消费者调查显示，最受欢迎的还是橙子与香草结合的口味。

事实上，橙子香草味可乐曾在加拿大市场有过限量发售，去年夏天，还在澳大利亚推出了橙子口味的无糖版可口可乐，反响都不错。

多次尝试多样化、年轻化策略

最近几年，碳酸饮料市场趋于疲软，可口可乐在一定程度上受到了大环境冲击。2018年起，可口可乐就围绕年轻人需求，尝试通过产品多样化来缓解市场压力。

只是，最先应用这一策略的是健怡可乐。

2018年1月，健怡可乐尝试了一次彻底的产品升级。包装上，罐身变得瘦长、使用鲜艳配色；口感上，新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。

“健怡可乐新瓶身设计和新口味，在很大程度上给了年轻人融入感。”这次产品升级，直接推动了健怡可乐去年的销量。

如今，可口可乐将这一策略推行至经典可口可乐上，推出12年来的首款新口味可乐，很好地满足对个性化口味要求更高的消费者。尤其是零度无糖版的出现，更是留住和吸引了一大波“抗糖”人群。

与此同时，新口味的增加，还能让公司在零售货架上占有更多的位置，提升消费者对于该品牌的认知。

原始配方的任何更改，都存在风险

关于本次橙子香草味可乐的推出，品牌方强调，这款新口味可乐不是为了替代经典款可口可乐，而是作为一种补充。毕竟，并不是所有消费者都愿意经典款的可乐发生改变。

更有市场分析人士表示，对可口可乐原始配方的任何更改都是存在风险的，而且有前车之鉴——1985年，可口可乐曾改变了经典款可乐的配方和口感，引发了大规模的销量下跌。随后，公司迅速做出反应，又换回了原有的口味。

古根海姆证券消费分析师劳伦特格兰特认为，最畅销的可口可乐风味，应该是补充或增强原配方的风味，新品味是一种鼓励市场对品牌关注的方式。

话题讨论

时隔12年，经典可口可乐为何再次尝试新口味？个性化口味是可口可乐的新机会吗？新配方背后，到底是商机还是危机……欢迎大家在文末留言区畅所欲言~

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文：Sunny 

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