正版“大白兔”奶茶来了！60岁的老兔子，越跨界，越火…

3月初，国外一款“大白兔冰淇淋”一夜之间跑火（相关阅读：“大白兔”冰淇淋在美国卖疯了！），勾起了许多消费者儿时的回忆，冠生园当时针对这次事件的回应是，没官方授权，但也在考虑推出相关产品。

说干就干！这个60岁的“老兔子”在六一节前，又火了一把！

就在昨天（5月29日），大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne开了一个快闪店，刚开业，就吸引了消费者争相排队购买。

从菜单上来看，目前售卖的6款产品，大致来看是两类，一类是柠檬与大白兔的组合，一类是奶茶与大白兔的组合，配料就是红豆与晶球。

说是大白兔的联名款，其实是采用了大白兔配方的糖浆，与牛奶或者柠檬汁混合制成，冰淇淋则是添加在其中的冰淇淋球。

再从包装来看，杯子采用的也是经典的白兔花纹，White Rabbit独特的Logo搭配传统的蓝色花纹，满满怀旧风，再加上独特的大白兔奶糖的味道，一下子便能挑起消费者的味蕾。

消息刚出，“正版大白兔冰淇淋来了”话题迅速登上微博热搜榜第二名，截止目前为止，该话题共有3.2亿次的阅读量、5.6万的讨论量。

从网友的评论来看，大多数网友对于目前只在上海才能喝到表示“羡慕嫉妒恨”，希望能够全面开花，还有部分网友对于价格较为在意，认为“没有大白兔奶糖价格亲民”。

目前这家快闪店营业时间会一直延续到8月18日，想打卡的小伙伴们，要抓紧时间咯~

熟悉大白兔的小伙伴们应该也有发现，大白兔最近的跨界动作较为频繁。除了大白兔奶茶冰淇淋之外，他还搞起了一个“时装秀”。

大白兔首次合作的服装品牌是乐町，时装秀主题是BE ANOTHER“无乐不作”。从整体服装来看，设计采用的是大白兔的经典配色，还添加了大白兔品牌的LOGO元素等，都是非常时尚的穿搭单品，让大白兔更具创新感和突破感。

此外，大白兔还联合气味图书馆，推出了大白兔香水、身体乳、护手霜、车载香薰等多款跨界香氛产品。

香氛味道虽然有股奶香，但并不甜腻，而是较为清新自然的独特奶香味。当气味图书馆旗舰店刚开售10分钟，便卖出了14000余件大白兔香氛产品，其中限量610份的大白兔香氛礼包，仅在3秒内边全部售罄。

在香水上线当天，冠生园市场部副总经理接受媒体采访的时候说道：“关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进，时刻紧跟时尚潮流，在保持年轻态的同时，拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离，其实是一件值得深思的问题。”

老字号跨界，近两年我们看到的非常多，其实他们都是在寻求品牌创新的突破口，让自己的品牌摆脱掉“过气”的标签，让跨界的新鲜元素给自己品牌注入更多活力。

其实不少老品牌，都有一定的情怀基础，而跨界合作，能使品牌溢价，让品牌拥有附加价值，结合时下消费者的消费需求，打造个性化、时尚化的产品及形象，最终让消费者产生购买行为。

因此，老品牌跨界，想做得好，一定要“守得住经典，也要当得了网红”。

图片来源：冠生园食品官方微信、为了白月光的垂爱微博用户

本文由食经济编辑根据Mieux、冠生园食品官方微信、Peter妈妈的日记等相关信息整理发布，如有侵权请第一时间联系小编处理，如若转载，请联系小编授权。

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