1年卖了50亿，东鹏特饮启动IPO计划
图源丨东鹏特饮官微
兵家打仗，最讲究的是天时地利人和。商场如战场，只有抓住时机，才可能出奇制胜。东鹏饮料选择在红牛的“非常时期”接受上市辅导、提出上市计划，无疑是抓住了一个“天时”之机。
最新消息，东鹏特饮母公司东鹏饮料（集团）股份有限公司拟首次公开发行股票并在境内证券交易所上市。
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东鹏饮料：确实已经有上市计划
目前，该公司已接受华泰联合证券的上市辅导，并于2019年5月24日在深圳证监局进行了辅导备案。
其实，除东鹏饮料外，食品饮料企业中接受上市辅导却迟迟没有上市的企业不算少数。
今年2月，“金龙鱼”食用油所属公司益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司也接受了上市辅导，辅导机构为中信建投证券股份有限公司。
对外宣称”不差钱，不上市“的农夫山泉，自2008年起，连续接受多达10年的上市辅导。
但在今年1月12日，浙江证监局发布了一则中信证券关于对农夫山泉终止上市辅导的申请报告，至此，农夫山泉IPO之路画上了一个”休止符"。
经验告诉我们，接受上市辅导，只是IPO的开始。具体什么时候可以申报IPO，最终能不能上市，现在下定论还是为时过早了。
图源丨东鹏特饮官微
对此，东鹏特饮方面表示，对于细节暂不便回应，但东鹏饮料有上市计划是属实的，目前还没有上市时间表。
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草根逆袭，东鹏特饮1年卖了50亿
说到东鹏特特特饮，这几年的成绩和进步是有目共睹的。
上世纪八九十年代是功能饮料跟风出的的年代。东鹏饮料始创于1987年，是深圳市老字号饮料生产企业。从品类上说，东鹏特饮也算是红牛众多“模仿者”中的一个。
在竞争激烈的市场环境下，东鹏特饮发展并不算快，虽然在华南市场已经有很好的竞争力，但销量商方面还算不上出色。
直到2017年，也就是中国红牛初现商标纠纷的这一年，东鹏特饮开始从产品、营销、对接资本等多个层面急速发力，完成一年卖40亿的喜人业绩。
2017年3月，东鹏特饮推出了金罐新品，开始走时尚路线，重视年轻消费者。渠道方面更是一改“传统作风”，积极拥抱互联网，开启各种新零售渠道。
2017年6月，加华资本（此前为“加华伟业”）曾对东鹏饮料进行了战略投资，投资金额为3.5亿元。这家公司也是小罐茶、洽洽食品、来伊份、滴滴出行等品牌。
除了产品的推新和接纳资本，2017年起东鹏特饮还做了很多广告投入，覆盖各大热播剧、综艺节目、卫视黄金广告段以及公交、户外等线下渠道。
2018年，更是还取代红牛赞助中超、1.65亿砸央视世界杯等。
图源丨东鹏特饮官微
特别是一句“年轻就要醒着拼”的广告词，更是成为了广为流传的励志名言。
2018年，东鹏特饮业绩依然呈两位数速增。
数据显示，2018年东鹏特饮实现50亿的营收额，成为继红牛之外的第二大功能性饮料品牌。
从一个国有小厂发展出来的小品牌，做成如今的中国功能饮料领军品牌。东鹏特饮的发展，多少带有一些‘草根逆袭’的意味。
然而，相比600亿元的中国功能饮料市场份额，这个占比并不高。相比一年卖200亿的红牛，也还有较大的差距。
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对接资本，有助东鹏“乘胜追击”
如今31岁的东鹏特饮，通过2017年的策略性转型实现了第一个飞跃式发展。但如今这个“不进则退”的商场上，乘胜追击才是王者之道。
如何乘胜追击？对接资本的确是一个不错的选择。
图源：colorhub
对于一个企业来说，上市不仅可以通过资本市场筹备资金，寻找合作伙伴，同时还能规范企业运作、完善公司治理结构。即使最终不能成功上市，也能提升公司品牌关注度、增加知名度，促进市场发展、提升品牌价值。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，东鹏选择此时进行上市辅导，时间节点选择得比较好。在中国红牛忙于与泰国天丝的纠纷，市场被留出部分空白期，这对东鹏特饮带来说，是市场发展的好机会。
“目前功能饮料市场不仅有红牛，还有乐虎、魔爪等品牌不断发力，在竞争持续加剧的情况下，利用上市，让资本快速渗透，解决产品单一的问题，帮助其进行市场拓展，有利于东鹏特饮的市场占位。”朱丹蓬说。
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编辑：螃蟹
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