1月25日，可口可乐在美国上市了「可口可乐咖啡」新品。相比于中国版「可口可乐咖啡+」的“三分香，七分爽，十分带劲”，美版可口可乐咖啡用“sips like a Coke and finishes like a coffee” （开始啜饮像可乐，完成时像咖啡）来描述其口感。
可乐+咖啡，咖味升级
据可口可乐官网介绍，美版可口可乐咖啡将巴西咖啡与软饮料（酒精度低于0.5%的饮料）结合，共有香草、焦糖和黑咖啡三种口味，另外，香草味和黑咖啡味还推出了零糖版本。每12盎司含69毫克咖啡因。它将作为即饮（RTD）咖啡在销售渠道供应。也许对国人来说，可乐+咖啡的组合搭配不算新的跨界cp。早在2019年，可口可乐就在中国发布了「可口可乐咖啡+」产品，并邀请当时“爆火”的朱一龙作为代言人，还被喝过的小伙伴戏称为饮料界的“止咳糖浆”。可口可乐“可乐+咖啡”的创新混搭最初于2018年在日本推出。现已推广到全球50个国家和地区，美国正是可口可乐推出“可乐+咖啡”的第50个市场。日版、中国版、美版......各国家和地区的「可口可乐咖啡」是否都一样？对此，可口可乐官网表示：每个国家都会根据客户的口味定制可口可乐+咖啡的配方和包装组合。对比中国版“三分香，七分爽”和美版“入口像可乐，喝完像咖啡”也不难发现配方的差异性。可口可乐品牌总监布兰丹·斯特里克兰德（Brandan Strickland）称：“我们将创新的重点放在以更大胆、更差异化的方式来实现可口可乐一贯主张的情感共鸣和功能提升”。果然，可口可乐的配方永远是个谜，而且不可被轻易复制和模仿。针对美国疫情肆虐的当下，可口可乐此举聚焦在了居家办公场景。据外媒报道，谷歌把员工居家办公的期限至少延长到2021年7月，这一决定预计影响到谷歌的20万员工。推特、Facebook等公司也曾表示允许员工长期居家办公，甚至永久居家办公。超过50％的“肥宅水”饮用者和咖啡控们会定期消费这两种饮料，但经常在喝软饮料或咖啡之间“选择困难”。现在，「可口可乐咖啡」可以很好地解决这个问题。为了方便北美消费者，可口可乐与沃尔玛和全国无人机服务提供商DroneUp合作，在佐治亚州，居住在沃尔玛一英里半径范围内的消费者可以选择通过无人机安全配送可口可乐咖啡及零糖产品。据可口可乐研究表明：消费者更愿意尝试可乐+咖啡的新型跨界饮料。在一项2000名消费者的调研显示：超过80％的尝试过可口可乐咖啡的消费者表示愿意购买。实际上，人们是否真得想要可乐+咖啡的混合饮料呢？其实，这个概念并不是什么新鲜事物，而且在美国很难普及。1996年，百事可乐因“超时代”的「咖啡+可乐」混合饮料遭遇败审。2006年可口可乐推出咖啡味可乐Coca-Cola Blak，两年后便停产。去年，百事可乐又将可乐与咖啡混搭，推出Pepsi Café，也只将该产品列为限量发行。这一次可口可乐在美国再推“可乐+咖啡”产品，也暗示了它另一个发展方向。可口可乐品牌总监斯特里克兰德表示：“虽然包括能量饮料在内的软饮料已进入零糖领域，但即饮咖啡却没有，因为很多咖啡产品是基于乳制品的”...“我们认为这一空白存在巨大的机会”。「可口可乐咖啡」将结合居家办公场景，通过无人机配送等新颖的促销方式，重现打入美国市场。消费者会买单吗？不得而知。小编先去尝一下中国版「可口可乐咖啡+」了！请加VX：shijingji21
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