营销“老司机”？硬核广告又火了，椰树集团遭立案调查！

一直被诟病“广告低俗，宣传土味”的椰树椰汁再次营销翻车。 

3月31日晚间，人民日报消息：海南省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

同一日，广电总局发布通知称，要求各广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。并且要求全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出。

硬核广告

回溯事件，3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

不仅如此，海南椰树还表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励 1000万的别墅，奖励分红股权。

除此之外入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。除此之外，每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取，年薪标准增加20%。

海报的右边，详细描述了当椰树集团总经理需要过的三大关：第一大关：上市场6年经四个岗位实践锻炼升职四次，达到“十九学会”；第二大关：下车间3年任子（分）公司副总，达到“两学会”；第三大关：进集团经营班子当副总实践锻炼5年具备“十懂”本领，历经14年可当集团总经理候选人，按排名顺序头名的升任集团总经理；再过第四大关升任集团董事长。第四大关：总经理任期届满凭“两有”（有业绩，有经验）掌舵才干高升集团董事长。

这样简单粗暴的硬核广告，也被部分网友认为是炒作。

对此，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

《广告法》第二章的第九条，明确规定：广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。椰树集团的招生广告宣扬“有帅哥美女追”，很显然有违社会良好风尚、公序良俗。

另外，《广告法》第二章的第二十四条：要求教育、培训广告不得含有对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。“入学就有车有房”也可对号入座。

3月27日，椰树集团相关工作人员向媒体回应称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

去年8月，椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生。其中，招收条件中提到，应征者需遵守两点承诺才能被录取，一要承诺做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。

随后，该招生信息引发争议，椰树集团因此发布致歉声明。声明称，本次招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，在此向社会大众深表歉意。

营销“老司机”

熟悉的配方，熟悉的味道。

大尺度的广告文案让椰树椰汁被大众熟知。在2019版的椰树椰汁包装中，一位女明星两手托起椰树椰汁，刻意突出傲人的身材，广告配文“从小喝到大”。

2019年2月13日，“海口工商”微信公号发布消息称，近日椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

不过，同年2月15日，椰树集团在官网刊文回应称，椰汁广告词“我从小喝到大”并不低俗虚假；公司没有在媒体用过“丰胸神器”等宣传语；公司用丰乳美女代言广告不低俗，是大家看法不同造成的误解。

同年3月18日，“国家广播电视总局”微信公号消息称，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导”，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

该公号消息显示，根据相关法律法规规定，总局决定，自即日起各级广播电视播出机构立即停止相关版本广告的播出。

事实上，这已经不是椰树集团第一次利用女性身体进行营销。

据媒体报道，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

海南纳税大户

椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴的带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

据公司官网，椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一，31年长盛不衰，连续七年（2010年-2016年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。椰树集团四大产品椰树牌椰汁、椰树牌芒果汁和椰树牌矿泉水、椰树牌火山岩矿泉水，椰树牌椰汁和椰树牌矿泉水被国家授予“中国名牌产品”称号。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。

百年前，茅台在美国获得国际巴拿马金奖；百年后的2016年10月，椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马金奖，是中国饮料行业有史以来国际巴拿马金奖。椰树集团不仅是海南省一家获此殊荣的企业，更是全国饮料行业有两种产品同时被评为“中国名牌”的企业。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区。 

海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

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