手机界近期大新闻频出。荣耀官宣将于8月12日发布款高端旗舰Magic3
系列。“一月一发的速度啊。”有产业人士如此感叹荣耀当下发展势头之迅猛。另外，继昨日雷军个人斩获福布斯中国最佳CEO榜首后，权威第三方机构今日公布小米销量超过苹果跻身全球第二。
经历了大半年的黑暗后，新荣耀正经历黑暗后的黎明时光。
7月16日早间，荣耀官宣将于8月12日发布款高端旗舰Magic3系列，将首发搭载高通最新旗舰芯片骁龙888+，该手机定位要超越华为Mate和P系列。
值得一提的是，近段时间以来，荣耀明显加快了新品推出速度。6月16日，荣耀推出独立后首款旗舰机型荣耀50系列，该产品作为决定新荣耀的“生死之作”一面市便卖爆，引发产业链狂欢，7月14日晚，荣耀再推笔记本MagicBook 14锐龙版及MagicBook 15锐龙版。7月16日，荣耀手机官宣荣耀Magic3系列将于8月12日在全球发布，这预示着新荣耀将正式冲击高端市场。
作为全能科技旗舰，荣耀Magic3系列集性能、影像、功耗、通信、人工智能、隐私安全为一体，是荣耀科技集大成之作。通过官宣信息可知，荣耀Magic3系列或将搭载一颗超大圆形镜头，在影像方面带来巨大突破。在性能方面，荣耀Magic3系列在搭载高通最新旗舰芯片骁龙888+。荣耀产品线总裁方飞曾透露，荣耀Magic3系列的研发团队主体是原来华为终端第一支研发团队的主体，同样的芯片可以做到比其他的厂家高出10%到15%的水平。“对于任总（任正非）和华为最好的尊重，就是成为自己的荣耀，未来荣耀会推出高端旗舰系列Magic，把Magic作为行业最顶级旗舰产品来打造，达到和超越Mate系列和P系列的水平。”荣耀CEO赵明曾多次表示。6月16日，荣耀推出独立后首款旗舰机型荣耀50系列，此前荣耀曾经从华为独立后212天的沉寂。令各界颇为惊讶的是，荣耀新品50系列销售相当火爆。
据披露，荣耀50系列首销，线上全平台1分钟即破5亿。半个多月后，荣耀再次发信息表示，6月25日-7月11日，荣耀50连续17天斩获京东+天猫平台2500-4000元价位段销量第一。“50系列销售的火爆程度几乎超越了过去荣耀所有产品的火爆程度，我们自己都没有想到，经销商也没有想到，首销当天后台一度崩了。”荣耀一位内部人士向证券时报·e公司记者透露，事实上，荣耀50系列在荣耀内部定位为新荣耀的“生死之作”，如果这个产品推出后销售好，则新荣耀后续将迎来较好的发展，否则则不好说，另外该产品也是作为新荣耀回馈经销售之作，“公司在定价方面作了非常大的让利和考虑，毕竟全国所有荣耀经销商跟着荣耀经历了长达8个月没有利润的时期。”“以前荣耀发布产品，基本都是不会引发各界广泛关注，毕竟是华为旗下品牌，现在关注度空前。”前述人士说。今年6月，赵明曾表示，“黎明前的黑暗已过去，过去的211天荣耀经历了生死跨越，从最低的3%，荣耀手机市场份额已经恢复至9.5%！陪伴才是最长情的告白！”
赵明表示，目前已有30+战略合作伙伴恢复供应，签署了1000+供应协议。在渠道方面，荣耀过去几个月新增体验店与专区2500家。证券时报·e公司记者梳理发现，目前有不少上市公司与荣耀存在合作关系。OLED面板厂商维信诺（002387）与荣耀一直保持密切合作，一季度，维信诺就已主力供货荣耀 V40的OLED屏幕。去年12月到今年4月，维信诺已累计从荣耀处取得日常经营类订单规模近9亿元。另有消息称，今年维信诺将分别从华为和荣耀处获得大笔AMOLED订单，从华为获得订单规模将在500万部以上，而荣耀的订单规模将接近千万部。同时，荣耀首款折叠产品、屏下摄像手机等都将由维信诺供货。利和兴（301013）表示，截至2021年3月31日，公司已取得荣耀公司订单577.43万元。随着荣耀业务独立发展，其将谋求更广的业务发展空间，达到更高的发展目标，预计将有较大的设备投入需求，从而给公司带来新的业务增长动力。硕贝德（300322）表示，公司已进入全球主要手机厂商供应链，公司已取得荣耀的供应商资质，是其天线直接供应商，产品已批量出货。荣耀A股小伙伴不止于此。光弘科技从年初开始承接新荣耀手机订单并下线生产，公司近期举办了荣耀智能手机100万台下线的庆祝仪式；中京电子为荣耀等品牌提供柔性电路（FPC）、刚柔结合电路（R-F）、高密度互联电路（HDI）等全系列产品组合服务，德赛电池有为荣耀提供电池相关产品，长信科技为荣耀客户持续提供高端模组产品，另外，华映科技、奥海科技、飞荣达、毅昌科技、同兴达等A股公司均已进入荣耀供应商体系。此外，还有多家A股公司为荣耀手机股东。据了解，天音控股全资子公司天音通信斥资5亿元参与了收购荣耀。根据公司已披露的信息，爱施德控股子公司共青城酷桂持有星盟信息6.6亿元的出资份额，占出资总额的25.55%，为星盟信息第一大股东。星盟信息是荣耀终端有限公司母公司深圳市智信新信息技术有限公司的股东之一。“荣耀很快就会达到千亿规模，成为世界500强。”赵明曾透露。
荣耀的快速发展，势必将引发手机行业格局的变化。不过由于新荣耀独立后新品推出不久，荣耀市场格局的变化暂未显著体现。但从最新机构调研数据来看，随着华为手机遭遇困境，手机行业已然发生了变化。7月16日，全球著名市场调研机构Canalys发布手机市场第二季度排名，三星是第二季度中领先的智能手机供应商，占总出货量的19%，小米有史以来首次位居第二，市场占有率达到17%，同比高速增长83%，。苹果公司以14% 的份额位居第三，而vivo和OPPO保持强劲增长的势头，各占10%，跻身前五名。
消息一经公布，迅速冲上微博热搜，小米发烧友们纷纷表示力挺小米。
小米公司Redmi产品总监王腾微博回应网友“感谢大家支持”。
Canalys方面表示：“小米的海外业务正在迅速增长，小米的高速增长与海外市场的迅猛发展有密切联系，其中拉丁美洲增长300%，非洲市场增长150%，西欧市场增长50%。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在全员信中指出，成为世界第二是小米发展史上的重大里程碑，经过五年的艰苦卓绝的补课，小米的产品能力已实现了巨大的提升，在高端市场打开局面并站稳了脚跟。下一步，小米将进一步夯实核心能力，能够尽快真正坐稳世界第二。
据悉，小米与苹果的全球前三之争已持续多个季度。在2020年Q4小米手机全球出货量4340万台，同比增长31.5%，首次超越苹果，重返全球第三。随后的2021年Q1苹果以15%的市场份额升至全球第二，小米以14%的份额紧随其后，其全球出货量达到4940万台，同比增长69.1%。