让世界听到鲁南制药的声音
今年1月16日，时任临沂市委副书记、市长张术平在临沂市政府工作报告中指出，实施“品牌临沂”建设行动。倡树工匠精神，扶持骨干企业、优势产业和县域提高品牌质量，打造新品牌、保护老品牌、打击假冒品牌，提升临沂品牌整体形象。
3月26日，临沂市公布《临沂市 2018 年国民经济和社会发展计划》，点名推广鲁南制药、金正大、史丹利、山东临工品牌创建经验，搞好知名品牌梯次培育，使临沂品牌走向全国、走向世界。
5月9日，“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”在上海举行。鲁南制药集团股份有限公司首次上榜中国品牌百强榜。同日，在山东省举办的“品牌高端化，发展新动能”山东最具价值品牌企业100强榜单中，鲁南制药集团股份有限公司位列百强榜单第50名。
鲁南制药作为大型综合制药集团在品牌宣传上，积极抢抓新旧动能转换的历史机遇，着力打造以科研创新保证品牌基础，以绿色发展促进品牌升级，以精神铸魂塑造品牌生命，以整合传播推动品牌宣传的多元并进的企业品牌宣传之路。
产品质量是品牌宣传的基础，而产品质量需要科技创新来保证。医药企业最重要、最基础的品牌就是“疗效”，疗效的本质就是科研。面对中国以仿制药为主的行业现状，鲁南制药的创新路径微中见著。“一致性评价只是及格线，中国医药创新的出路没什么捷径，就是老老实实在个别产品上寻求突破，而不是妄想做出全面的创新”，鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民是这样说的，也是这样做的。其中，瑞旨以5mg更适合国人用药的独家剂型，在2017年，原研的平均中标价仅下降10%，而内资药企价格普遍缩水30%的情况下，瑞旨一枝独秀，降幅紧追原研，仅为12%。
在鲁南制药，科研经费不设上限，多个研发团队只专注做一个产品，即使产品上市，也要不断跟进持续研发，只有这样才能保持竞争力。“宁愿一辈子只做一种药”，舍得在单点创新突破上花大价钱，让原研“入乡随俗”真正适合中国人，这才是医药企业的责任。
品牌建设最能体现人与人、社会、自然的关系，唯有贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念才能形成高质量的品牌效应。对于药企，环保是制约企业发展的短板，特别是经济转型高质量发展阶段，谁先解决环保问题，谁先受益。
鲁南制药始终将环保作为企业必须坚守的阵地，始终秉持“安全、质量、环保、能源、生态”的发展理念，从科研立项开始，就将环保作为主要评估标准，杜绝不符合环保要求的项目。不仅如此，对于已经产生经济价值的科研项目，鲁南制药也有断臂求生的狠劲。面对制药行业的生存寒冬，鲁南制药主动拆除三条高耗能生产线，产值和设施投入损失超过30亿。但是改造之后，废水、废料的排放量却只有原来的十分之一。同时，新建FDA制剂车间、抗肿瘤等高技术项目，加大“三废”处理设施建设，利用萃取精馏法回收低浓度醋酸技术，实现产业化和资源的循环利用。
通过淘汰落后产能，积极发展高技术项目，实现新旧动能转换，将制约企业发展的短板变成优势、强势，通过绿色发展，促进企业品牌升级。
“人无精神则不立，国无精神则不强。精神是一个民族赖以长久生存的灵魂，唯有精神上达到一定的高度，这个民族才能在历史的洪流中屹立不倒、奋勇向前。”企业也是这样，只有以精神为品牌铸魂，才能保持品牌的持久生命力。
2018年是鲁南制药建厂五十周年，厚重的发展史最终沉淀为文化流传在今天以及更长久的未来。鲁南制药集团原党委书记、董事长、总经理、“时代楷模”赵志全同志带领员工艰苦创业、无私奉献的一生，充分践行了“水乳交融、生死与共”的新时期沂蒙精神，成为鲁南制药不断前进的精神指引；“96决战”中凝练成的“不怕困难、挑战困难、战胜困难”的鲁南精神成为推动鲁南制药攻坚克难的精神动力。
“鲁南制药走过百年，要用企业文化产生源源不绝的推动力”，张贵民表示。如果说，文化的核心是创新，那么，文化的全部则是执行力。只有身体力行的践行文化才能传承文化，才能不断的塑造文化，保持文化的长青，为品牌注入持久的生命力。
传播只有真正落地才能确保品牌宣传实效，鲁南制药积极整合多种资源、渠道推动品牌的有效宣传。鲁南制药时刻不忘药企本身的职责所在，不仅重视前端的品牌宣传，更注重后期与消费者的互动。为了打通产品从前端生产、中期销售到后期效果的追踪，行业内率先成立客服中心，全年无休，24小时在线，通过与消费者的线上沟通，解决消费者的问药疑问，而且将收到的反馈直接反应到前端研发环节。确保品牌传播的用户接收和后续基础的夯实。
借助强势媒体的力量提高品牌覆盖力。通过冠名央视财经频道《职场健康课》，山东广播电视台《身体健康》栏目，宣传“治未病”的健康理念，并成为CCTV健康公益伙伴。另外，携手新浪微博、今日头条、39健康网、家庭医生在线等共同运营产品专区；和一线媒体资源、创意公司、各领域垂直APP保持良好关系；积极参与2017年全国大学生广告艺术大赛，走进全国高校，面向年轻群体宣传品牌形象。
好的品牌都具备“根和魂”，优秀的品牌更是时间的积淀，鲁南制药五十年的辉煌历史证明自己专注做好药，做高品质药的初心。在发展壮大的过程中，通过科研实力、绿色动力、文化活力、宣传助力不断锻造品牌强度。2017年山东省品牌价值评价信息发布会上，鲁南制药集团品牌强度897，品牌价值50.87亿元，荣获健康中国 “2017年度卓越创新品牌”。
未来鲁南制药将不断发力，积极厚植品牌优势，打造国内一流、国际知名的中国制药品牌，为临沂市新旧动能功能转换提供动力支持，为山东省品牌强省战略贡献鲁南力量。
主编丨杜永武
编辑丨小南
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