熊猫TV构建差异化竞争壁垒 游戏直播现新突破

在一些人眼里，两年前异军突起的网络直播行业，经过激战，如今已变得不再性感。实际上，与很多移动互联网行业一样，经过最初良莠不齐的野蛮生长后，直播行业已逐渐规范和理性，市场格局随之发生变化，前景也更加可期。近日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》中就指出，在政策监管、激烈竞争、观看需求理性化的前提下，网络直播行业发展前景依然乐观。

有业内人士认为，如今的直播行业马太效应凸显，用户加速向头部平台聚拢，2019年将成为直播行业的分水岭，缺乏实力和优势的平台将被淘汰。对于行业中领先的直播平台而言，如何在打造优质内容的同时，又能提升用户体验，才是行业进入“下半场”后能够站稳的关键。作为直播行业的佼佼者，熊猫直播自成立以来，凭借着精准定位、优质内容和用户体验，广受各方好评。行业的剧烈变化，也对熊猫直播提出了更高的要求。他们如何进一步建立竞争壁垒？如何为用户带来更好的直播体验？如何构建差异化优势？近期，熊猫直播副总裁黄欢在接受采访时，为我们一一揭晓了答案。

发力PC端直播 构建差异化竞争壁垒

目前，各个直播类型的市场份额被一些头部平台牢牢占据，游戏直播之于熊猫直播就是例子。成立至今，熊猫直播一直行驶在快车道上，在直播画质上有着良好的口碑，是游戏直播这个细分领域的最重要平台。按照规划，在新一轮融资完成后，熊猫直播将继续通过大力发展泛娱乐的策略，加大内容、技术、画质上的投入，提升竞争力。其中，游戏直播仍然是重要阵地。

易观数据显示，游戏直播未来两年的市场总规模稳定在每年60亿元至65亿元以内，将迎来一个较为稳定、可期的市场格局。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播平台用户红利逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本被头部平台垄断，新入局者很难对头部平台造成强冲击，头部平台间的竞争未来或将往差异化模式发展以及商业变现等方面转变。这些说明，游戏直播行业在告别以往的高增长态势之后，来自内容、技术和体验上的差异化，将是头部平台之间竞争的重要法宝。

熊猫直播对于游戏直播用户有着深刻洞察。“要想持续吸引用户的关注和参与，首先要在体验上做到最好”，黄欢告诉记者，无论在手机端，还是PC端，优秀的游戏对于用户，特别是年轻用户有着天然的吸引力，由此产生了很多的直播场景。“熊猫直播的一半用户来自于PC端游戏直播”，与手机端相比，PC端屏幕更大更加清晰，玩法更加多样，而且相较于手机的碎片化，用户在PC端投入的时间和注意力更多，这可能会让游戏主播与用户之间产生更多的互动，用户观看和参与互动的意愿也会变得更高。

黄欢认为，PC端游戏直播的用户的特点是在玩游戏的同时多数也会看游戏直播。由此可见，从这些场景上说，PC端的游戏直播较手机端直播更具体优势，如果在PC端上发力，不但有助于破解直播的同质化问题，还能够构建差异化的竞争壁垒。

破解技术难点 

金山云助熊猫直播引领创新

为用户带来PC端游戏直播的上佳体验并不容易。随着技术的进步和迭代，诸如Flash等媒体播放器近年来已逐渐被HTML5（以下简称H5）取代，与此同时，支持H5的PC端浏览器也越来越多。对于手机端直播来说，通过H.265这一编码协议，可获得良好的用户体验。在保持视频画质不变的情况下，可以获得更好的视频流媒体传输效果，在相同码率下，画面质量可实现近两倍的提升。因此，H.265将取代上一代的编码协议H.264。

但是，PC端浏览器尚未支持H.265。这意味着，直播平台在PC端的画质难以提升，同时会消耗大量的带宽成本。在为PC端的游戏直播用户带来更好体验，同时节约更多成本方面，作为业界唯一能够让H.265应用在PC端浏览器上的服务商，金山云基于H5的KSC265解码方案就成为了熊猫直播的选择。

在金山云看来，PC端浏览器同样可以通过采用H.265，实现与手机端一样的直播效果。从技术上来说，在PC端浏览器中对H.265编码视频进行软件解码，是一项对性能非常有挑战的任务，JavaScript等脚本语言无法胜任此项工作，由WebAssembly（Web端的字节码技术）生成的WASM，则可以很好地解决这个问题，于是，金山云在业界首先编成了WASM文件格式的解码器，PC端的浏览器上因此可以进行H.265解码，这就是金山云基于H5的KSC265解码方案。

金山云基于H5的KSC265解码方案工作流程图

金山云这一解码方案的整个工作流程是，基于HTML5的软解码播放方案，即通过WebAssembly技术将金山云自研的高性能解码器编译为wasm库，wasm文件是以二进制形式存在的，其中包含平台无关的虚拟指令（类似汇编指令）。通过JS把视频裸流送入wasm解码器解码，转出YUV到RGB再渲染到canvas标签上进行画面播放。同时音频送入audio标签进行播放，并保持音视频同步。目前，金山云基于H5的KSC265解码方案适用于游戏、体育、秀场等多种不同类型的直播，在1080P画质下，方案可达到每秒渲染60帧的高清效果。

黄欢告诉记者，目前熊猫直播已在测试金山云基于H5的KSC265解码方案，在此过程中，该方案已可实现带宽成本节省30%-50%，同时输出高清画质的效果。此外，在对PC端浏览器的支持上，金山云基于H5的KSC265解码方案可实现对于谷歌Chrome、微软Edge、Firefox、苹果Safari等主流浏览器的支持，“不光是我们，金山云的这一解码方案对于直播行业而言都有着重要的意义”。

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