2018跨境消费报告出炉：健康零食走起，90/95后开启“佛系”消费！

近日，天猫国际联合第一财经商业数据中心共同发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》。数据显示，在跨境消费上剁手力迅速提升的“主力军”是90/95后消费群体。其中，以大学生为代表的“新”势力群体表现尤为抢眼，成长空间值得期待。

而一提到零食品类，90/95后便开启“佛系”模式，健康零食走起。作为天猫国际上的零食消费增长的主动力，90/95后对健康零食的消费热情持续高涨。

90/95后成主群体

健康零食占比消费持续走高

90/95后在天猫国际上的零食消费占比持续增长，成为跨境零食消费的主要人群。绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在其零食消费中的占比越来越高并消费持续高速增长。

由上图数据可以看出，自2015年12月到2018年11月，天猫国际各年龄段零食消费占比，90/95后年龄段的消费者占比逐年走高，而其他年龄段基本维持平稳。

与此同时，无糖、低脂、零添加、天然、有机等含有健康元素的零食产品，增速和消费占比十分明显，远远高于零食产品整体水平。

天然低脂成健康零食关键词

饼干及天然果干产品备受青睐

从其公布的健康零食关键词来看，“天然”元素占据很大比例，其次“高钙”、“无蔗糖”、“低脂”、“代餐”、“果仁”等元素也备受关注。

从近一年来热销健康零食TOPO10来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的零食类型，其中来自英国的戒烟糖成为近一年天猫国际90/95后最喜欢的健康零食TOPO1。

独立包装的水果干、饼干等也名列前茅，由此可见，便捷轻巧的健康零食更容易俘获年轻消费者的心。

零食化保健品成趋势

助眠型软糖产品是心头好

近三年，“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。注重口感、无负担的体验成为年轻人选择保健产品的新方向，软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

从上图可以看出，零食态保健品产品在2018年的消费金额中达到473%高速增长趋势。在软糖型、果冻型、乳清蛋白棒等形态的保健品中，软糖型零食保健品的消费增长趋势尤为明显。

附“天猫国际90/95后热销健康零食TOP10”榜单产品：

1.nicorette戒烟糖（荷兰）

2.zirkulin进口蜂胶润喉糖（德国）

3.Aimm's snack天然象牙芒果干（泰国）

4.Go Ahead酸奶饼干（英国）

5.slimfast乳清蛋白代餐饼干（英国）

6.美味栈燕麦饼干（中国香港）

7.ALDI奥乐齐土耳其杏干（澳大利亚）

8.Setton farm开心果（美国）

9.楼上美国原粒红莓干（中国香港）

10.Wilbur威尔伯去核西梅干（美国）

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