李诞带货翻车，还可能违反广告法？

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

也许大家还沉浸在假期的快乐中没清醒过来，最近品牌翻车的案例比较多，茶颜悦色的包装文案涉嫌侮辱女性、苏宁电竞宣发海报被曝抄袭，就在前几天，李诞也摊上了大事，给女性内衣带货翻车了。

2月24日，李诞发布了一条微博广告，为内衣品牌Ubras带货，但广告中的“一个让女性轻松躺赢职场的装备”引发了巨大的争议，被网友认为是不尊重女性。

事发后，李诞快速删掉了微博，Ubras也在微博发表了致歉声明，承认营销推广中的不当措辞，并第一时间下架了相关的内容。李诞也第一时间转发品牌致歉声明并再次道歉。

网友质疑广告文案涉嫌不尊重女性，品牌的回应却不提及尊重，只是说“未来以更严谨的态度进行内容的创作与审核”，难免有些敷衍，因此许多网友并不买账：

迷惑操作：女性内衣找来个男性用着不当的语言来带货

《广告法》第三十八条规定：

“广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐”

吐槽以女性团队为主的品牌文案

居然有“胸弟”、“躺赢”这些字眼

同时，还有网友找到Ubras的转发文案

这样的发言也再次遭到网友的炮轰

李诞和Ubras的翻车也再次警醒了品牌方，平时做营销的文案一定要谨慎，经过耐心细致的审核才能够上线。特别是内衣这种女性私密用品，靠“胸弟”、“躺赢”这种打擦边球的文案很容易就引起解读歧义，即使品牌方的本意并不是这样，但每个人的想法都不同，难以控制，因此，品牌方应该更多地站在消费者的角度去考虑，不然不仅品牌的真正信息难以传达，还容易造成翻车。

事实上，许多品牌在女性营销上都翻过车。上个月，全棉时代推出过一支名为《防身术》的卸妆巾广告。

一个年轻的女子在大街被男子跟踪尾随，为了吓退男子，女孩急中生智，拿出了随身携带的全棉时代卸妆巾卸妆，把尾随男子吓跑了。所以，全棉时代这支广告是想告诉女生，只要你长得丑不化妆，连色狼都不会找上你？全棉时代如此明显地侮辱女性，翻车也是必然。

再联系Ubras这件事，我们发现这两个品牌都犯了同样的错误：主要面向女性消费者的品牌，用擦边球的方式调侃自己的受众群体，自以为是幽默风趣，实际上是让女性感到被冒犯，最本质的原因就是缺乏对女性群体的尊重。就像网友所说，想要赚女性的钱，又不好好地研究女性群体，不尊重她们，到头来只是自讨苦吃，既没有获得收益又损害了品牌的形象。

回头看看百雀羚邀请张大鹏导演的《她最好了》，洞察当代女性群体在社交、工作上的痛点痒点，并为女性群体发声，这样的做法更能获得女性群体的好感。

或许品牌们做女性营销的时候可以多多运用罗翔老师说的话：一个玩笑如果不能说给妈妈和女儿听，那也不要说给其他女性听。

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