蜜雪冰城第一支MV，比脑白金洗脑100000倍！

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

最近小编无意中刷到了蜜雪冰城全新主题曲

看完满脑子回荡着“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”

点开微博一看果不其然不少蜜雪冰城主题曲的“受害者”。

因过于洗脑被网友列为“高考禁曲”

不仅学习的时候忘不掉

工作场合带来社会性死亡

喝多了依旧念念不忘

摩尔庄园的世界乱入蜜雪冰城

白天哼完梦里接着唱

就连奈何桥边都回荡着“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”

甚至“蜜雪冰城病毒”出现了人传人现象

上个厕所隔间都能传来熟悉的旋律

每条大街小巷没有人能逃脱蜜雪冰城的荼毒

如今营销人都认为：简单、重复的洗脑模式已经被时代淘汰品牌传播的逻辑应该与时俱进
蜜雪冰城偏要说：NO! NO! NO!那是你洗脑的姿势不对！
小编总结了一下蜜雪冰城洗脑四步走

 第一步：
 旧瓶装新酒 

蜜雪冰城主题曲化用了经典儿歌《哦！苏珊娜》熟悉的旋律简单的歌词唤醒童年深处的记忆

大小朋友都能哼上两句
唱着唱着转头就去买了杯蜜雪冰城

 第二步： 萌即是正义 
蜜雪冰城洗脑mv不仅不会使观众厌烦还能勾起反复观看的欲望
归根结底就在于广告内容本身足！够！萌！

MV的主角蜜雪冰城的吉祥物：「雪王」这一超级符号IP渗透在蜜雪冰城的每个角落
无论是在店铺招牌还是奶茶包装「雪王」都占据着十分醒目的C位。
圆润的身体呆萌的表情牢牢抓住了消费者的萌点

前段时间蜜雪冰城还推出全新包装和消费者来了一次小小的互动：

可怜巴巴的「雪王」等待“解救”的模样引来不少网友拍照打卡

这广告比电视剧还要狗血
 第三步： 依葫芦画瓢 
蜜雪冰城这次的洗脑神曲还推出了英文版“ I love U, U love MEMIXUE Ice cream & Tea ”
洋气中带点土味土味里又散发着可爱

在官方英文版的启发下多才多艺的网友纷纷开始二次创作

入门级：怎么说也得来个双语才够international

学霸级：日韩泰德法俄小语种统统不在话下

大神级：每一版都听过才配做野生代言人

邪魔级：原版歌词？那不重要！改编才是王道！

蜜雪冰城b站官方还下场和网友一起整活发布了雪王蹦迪视频引爆话题互动

不仅有视频改编网友还创造了雪王表情包
可爱无邪的卡通IP念着时下的流行语“阴阳怪气”表情包系列又添一枚“萌”将

在二次创作的buff加成下洗脑重复的内容也变得新鲜有趣

第四步： 广撒网捞鱼 
为了将洗脑神曲传达给受众蜜雪冰城营销链路上更是无孔不入
线上b站、抖音......醒目的「雪王」怼着屏幕“你爱我，我爱你~”

线下蜜雪冰城拥有1w＋门店每家门店都放着同样的歌曲

就好比春节的超市总是回荡着
“见面第一句话就是恭喜恭喜”
在排队等待的时间里
必然躲不掉广告的魔音贯耳
粗放式投放 + 场景渗透将品牌传播声量抬升到了一个新高度

通过四步洗脑蜜雪冰城的营销内容不仅有用、有效而且有趣、有料用极低的成本得到了高杠杆率、高性价比的营销效果
所以洗脑不一定就是明日黄花只要用对方法就能成为品牌的营销密码！
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