太意外！暴龙眼镜首支温情品牌片，一秒破防！

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

“细节”与“真实”永远最为动人，这是情感营销不变的核心。时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。

这也使得不少品牌在营销上争相从情感层面入手，通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间美好的情感描绘且释放出来，以感染更多用户，从而传递出品牌的主张与形象。

然而，如何用感同身受的洞察击中消费者内心？怎样融洽地兼备品牌诉求与情感表达？暴龙眼镜在近日所打造的温情营销堪称典范。

聚焦生活点滴

暴龙眼镜看见“人生百态”

提到暴龙眼镜，大多数人脑海中首先浮现的一定是它各种时尚炫酷的墨镜广告，新奇的是，BOLON眼镜一改以往潮流路线，上线了首支品牌温情短片——《陪你好好看》，切实地制造了一波营销新鲜感。

TVC以温情的基调用「看见」这个关键词，串联起童年、毕业、工作、恋爱等人生的各个阶段和重要瞬间，传递不同情绪，最终落脚于「每一刻，都值得好好看」的理念中。

孩童时期，因近视戴上了眼镜，那时候的他，是懵懂地看、好奇地看、天马行空地看，对这个未知世界的初次目光试探。成长阶段，有迷茫、有胆怯、有勇气，是生活坚定了他向外拼搏奋斗的信念。

职场阶段的他看到不安，也看到疲惫、但依旧想证明给自己看，人要与外面的大世界相处，首先要安顿好自己的小世界。

可以注意到，文案以主人公自述的视角，用“看”串起了自己的一生。从好奇、到迷茫，再到步入职场时的全力以赴、有了家庭之后的幸福美满等，无形中让人看见了自己的成长经历。

暴龙眼镜在这里用「陪你好好看」的slogan展现了一种陪伴感，用“看”来关联品牌，将时尚的「人设」转向走温情路线，为眼镜赋予了新的意义。

除此之外，品牌也邀请了王俊凯、杨幂两位代言人为品牌发声助力，邀请更多人留意每一刻的风景，巧妙地借助流量明星之力，深度诠释“每一刻，都值得好好看”的正向品牌态度。

以社会洞察为利剑

撬动用户关注度势能

商品的核心价值是为生活带来美好，而情感又是人们感受美好的介质，因此情感营销永远是长盛不衰的王牌，关键就在于对内容的把控，以洞察作为利剑，刺中用户情绪点。

其实不难发现，TVC的高超之处，不只在于情感化语言上的有效拿捏，用一种娓娓道来的方式讲述人生，更以一种细致入微的洞察，刻画了许多社会性话题。

就如孩童时期，主人公因爸妈吵架避而远之，不知如何是好；毕业之后时的迷茫，不得不离开父母，出去看看。也是无数背井离乡，外出打拼的年轻人的真实写照......

“看”，是我们认知世界的方式，暴龙将个体的人生历程做串联，演绎每个关键节点中“看”的意义，一方面恰到好处地引起大众感同身受的心理，激发用户内心共鸣情绪。

另一方面，从太阳镜到光学镜，暴龙始终围绕对用户眼睛的保护作用，在侧面潜移默化地带出产品功能性价值，实现了营销内容与产品功能卖点的有机融合。

配合短片结尾处露出的文案「每一刻，都值得好好看」，正是暴龙想要通过这支短片传递出来的人生态度，充分扮演起一个“陪伴者”的角色，助力用户更好地去看世界的精彩；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

在《陪你好好看》TVC上线之前，暴龙就邀请到全球代言人王俊凯及品牌代言人杨幂分别录制了两段视频，充分为即将到来的温情大片预热，撬动用户关注度势能。

每一秒都要时髦~

与此同时，品牌也通过发布一组场景化海报，从人生5个阶段阐述“好好看”的意义，将最为触动人心的场景画面与走心文案相结合，进一步赋予暴龙以更多温暖底色。

构建营销内容与产品卖点强关联

赋予品牌温暖底色

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。 

从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。

透过这支品牌片，窥见的是暴龙眼镜隐藏在背后的沟通用意，即：通过增强用户跟品牌的情感浓度，来带动用户对暴龙眼镜产品上的感性认知，由浅入深、循序渐进，最大程度上拉近品牌与消费者之间的内心距离。

然而，与其说此次《陪你好好看》TVC只是单纯地以社会洞察为利剑，撬动用户关注度势能，不如说是暴龙眼镜形象的统筹化塑造过程，进一步赋予品牌以温暖底色。

随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成了这一群体的主要标签，对于品牌而言，如何构筑品牌与用户之间的情感链接远比产品卖点广宣要更加重要。

暴龙以“看”之名，上线品牌温情片，将一生的那些重要时刻呈现在眼前，展现“看”的重要性，这其实是让内容与产品建立强关联的举动，将产品价值上升至精神层面。

TVC的灵巧之处就在于摒弃了传统的“填鸭式”广告叫卖、一味的数据堆砌，而是从品牌价值层面，通过一个人生故事，从一个“看”的微观视角，号召用户好好看。

这就在无形中让内容更具价值感，从产品层面上升到了人生价值层面，在用户端传达出了一种积极向上、饱含正能量的态度主张，进一步强化用户对品牌的认同之感。

换句话说，结尾文案上的点睛之笔：「每一刻，都值得好好看」，透露出的是“用心看这个世界”的品牌用意，充分扮演“陪伴者”的身份，与用户一同看清和探寻未知世界。

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