双剑合璧！得力携手王源开启品牌焕新，实力拿捏年轻人！

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。

随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。在此趋势下，品牌如何以创意驱动内容价值，收获年轻消费者青睐就是营销的关键之处。

新奇的是，已有40年历史的老字号得力，在近日就官宣代言人王源发起品牌升级战役，为文具办公行业老品牌焕新提供了一条有价值的借鉴意义。

坚持初心，突破局限

得力&王源开启品牌焕新

没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不少潮流而被年轻人所遗忘。

面对市场的变化与人群的更迭，尤其是对于文具办公领域，亟需了解当下年轻人的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，才能最大程度上构建品牌和年轻消费者之间的情感对话路径。

依托这一底层逻辑，10月11日，得力官宣王源为品牌代言人，二者共同带来一支TVC，展露关于坚持的感悟——「看似不起波澜的日复一日，会突然在某一天让人看到坚持的意义」，借此表达出坚持自我、突破自我的态度。

从最开始的心怀理想，踌躇向前，到屏蔽喧嚣，遵从内心，品牌最后的落脚点，是对“坚持”的阐述和勾勒，选择你的坚持，更要坚定你的选择，自然而然地呈现出了一种曼妙的成长感。

除此之外，为扩大品牌营销声量，在线上，全新「YYDL源力」主题礼盒同步首发，提升营销内容丰富性；而线下，魔都八大地铁站广告、线下快闪店开启，吸引众多年轻用户注意力。

在本质上，得力×王源此次品牌升级campaign，即是一次态度向的表达，从不设限的得力将与敢于破圈的王源，YYDL源源得力，坚持初心，携手突破无限可能，共同书写每一笔成长。

换句话说，TVC最大的亮点在于态度上的鲜明直观，他们从生活中的点滴记录延伸至做自己、遵从内心的细致化主张，不拘束、不刻意，侧面彰显出的是品牌身上独具的价值个性。

构建代言人形象与品牌调性强关联

实现年轻用户有效触达

说到王源，大众第一反应则是其与生俱来的少年感，与Z世代同战线、共成长的头部青年偶像，众多音乐人梦寐以求的音乐学府伯克利学生，可以说是自带青春光环。

对于得力而言，沧桑的岁月下却有着可靠厚实的底蕴，时常出现在儿时办公中所能涉及到的各种场景，多品类，有趣，质量过硬浮现眼前，王源与得力的强强联合，自然有了一种由内而外的契合感。

配合TVC中所营造的学习工作氛围：脚下的路从不一帆风顺，一次次事与愿违的考验，让我更懂得捕捉每一处细节，每一笔记录，那些陪伴的力量，使我更加坚定，用着独特的方式向年轻一代用户讲述品牌故事。

这一价值观的共创与输出，即是一场完美契合的双向奔赴，无形中构建了营销内容与品牌形象之间的相得益彰；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

10月11日，得力官微携手新生代流量明星发布品牌焕新TVC，我们不能选择时代，我们汇成时代，屏蔽喧嚣，遵从内心，用极具态度的短片充分扩大品牌营销声量。

依托王源明星光环和影响力势能，在评论区内，就引发了一众网友的应援热潮，其中不少粉丝更是追要花絮，侧面激发了大量UGC，实现年轻用户的有效触达。

不仅如此，品牌在合作宣发地上同时选择了微信、小红书、抖音、B站等当下年轻人话语权中心，以全新产品系列、病毒式话题内容，形成全方位、多维度的信息传播矩阵。

从营销层面上说，得力与王源的携手，本质是借助新生代流量明星影响力的过程，充分挖掘代言人流量价值，在以正能量态度理念圈粉用户的同时，促成一波受众上的精准营销。

精准攻入Z世代阵营

传达品牌正能量态度主张

其实不难发现，王源与得力品牌发展的高度契合，就是助力品牌持续攻入Z世代阵营的“重磅砝码”。

然而，构建代言人形象与品牌调性强关联，实现年轻用户有效触达只是其一，背后更多的是品牌年轻化的策略思路，进一步搭建起与当下年轻消费者的沟通桥梁。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力军，越来越多的品牌开始争相布局年轻化，跨界联名、新奇包装、脑洞IP合作层出不穷，意图通过花式营销手法，抢夺年轻消费者注意力。

可以注意到，透过TVC表层，隐藏的是品牌态度与主张的细致化传达，看似不起波澜的日复一日，会突然在某一天让人看到坚持的意义，在无数坚持的时光中，得力充当的即是一个“陪伴者”的身份。

以正能量态度为核，牵手新生代流量明星为辅，自上而下构建全方位内容覆盖网，巧妙地借代言人形象收获年轻消费者，提升了一波用户对品牌的好感度。

传播上的年轻化则更注重方式方法，例如在洞察消费者偏好的基础上，通过选择合适的“代言人”，以拉近品牌与目标消费者的距离。老字号得力与新生代明星王源的组合，就是最为典型的制造传播上的年轻化。

从故宫口红，到五芳斋、安踏、大白兔，一轮轮的国货消费热潮持续升温。国潮“当打之年”，大众的民族自信与日俱增，在某种程度上，国货品牌无疑是迎来了他们最好的时代。

得力创新性地借力国潮东风，从最初的Slogan“说得很少做得很好”到“它总是无处不在”，再到此次“你我一起，源源得力”，源源不断地给年轻人坚持坚定的力量，逐步塑造品牌年轻化形象。

这一巧妙借势“国潮热”时代背景，以态度发声的方式，将用户情感认同转化为品牌认同，恰到好处地捆绑了“国潮办公用品”的价值定位，实现形象塑造与内容传播的双重提升。

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