携手李承铉“熊抱”新年，Babycare天猫聚划算欢聚日强势破圈！

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

圣诞的铃铛声正在空气中回响，元旦的脚步已悄然临近。

每逢双旦之际，不单是平民百姓团圆的时刻，更是各大品牌上演花式营销的重大节点，纷纷使出浑身解数，争先恐后为品牌造一波声势，意图在最大程度上收获一波用户注意力。

然而，在年末营销眼花缭乱的当下，新消费品牌Babycare却做到了“足够吸睛”，创新性地打造了“冬日暖心礼”主题快闪，用一种“熊抱”的仪式感带入到生活场景之中，再一次刷新了玩法上的高度和广度。

“冬日暖心礼”主题快闪空降杭州

Babycare天猫聚划算欢聚日开启岁末狂欢

广告之父大卫·奥格威曾经说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。而Babycare可以说是做到了“创意出奇”。

12月18日-12月20日，Babycare深度融合聚划算欢聚日VI在杭州滨江龙湖天街开展的“冬日暖心礼”主题快闪活动，用户可体验到沉浸式2米熊抱礼遇，为新年送“熊”气。

与此同时，天猫“聚划算｜欢聚日”IP活动期间，Babycare推出了小熊系列干巾礼箱，天猫专供小熊顿顿系列新品——熊柔保湿纸巾也惊喜上线，给予Z世代职场人细致周到的生活宠爱。

寒风刺骨的冬日、贴心温暖的熊抱。可以注意到，品牌巧妙地用一种暖心仪式感，构建起了冷与暖的强冲突，冬日的寒意无影无踪，诚挚的关怀温暖如春，侧面拉近的是品牌与用户的内心距离。除此之外，Babycare“冬日暖心礼”主题快闪，同样也是一次对下线流量的巧妙挖掘。

当下互联网时代，品牌们往往重视线上布局，却忽略了线下的营销潜力，这就使得品牌失去了一个具有巨大营销潜力的渠道。

通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量，就是因为它无法数字化。而随着技术的进步和商业模式的变迁，线下场景也在逐渐发挥其营销作用。

不难发现，沉浸式的场景搭建、浓厚的双旦氛围......在用户游玩与体验之中，自然而然地完成了品牌暖心形象的深度心智占位，在提供新年“熊抱”礼遇的同时，充分收获线下场景的随机化流量。

线上+线下统筹化铺排

击穿圈层沟通壁垒

毫无疑问，品牌创意地将冬日与“熊抱”概念相结合，在感官上制造了“冷与暖”的冲突感，无疑是此次品牌营销的一大亮点；然而，透过本质进行纵向挖掘，背后还隐藏着线上+线下统筹化铺排的缜密逻辑。

12月20日，Babycare来到了职场，与大白熊鼓励师一起深入办公场所开启扫楼模式，为GenZ职场人送上充满治愈感的“熊抱”鼓励。

在扫楼期间，更有超多礼品随即派样，为职场人新一年打气加油。同时，Babycare还联动吉利汽车企业，给予新时代打工人爱的熊抱，击穿职场场景，奉上最为暖心的新年祝福。

相较于常规的线上营销，对于追求新鲜事物的年轻群体来说，近距离的互动显得尤为重要。深入职场场景为GenZ打工人送上“熊抱”鼓励，恰到好处地在一片“欢声笑语”中让消费者主动get品牌的暖心底色。

换句话说，在极具仪式感的情感互动中，让消费者看到推陈出新的Babycare不仅具备“值得买”的显著卖点，更有品牌专属的温度和年轻感，在线下年轻圈层的传播带动下，收获可观的外围声量。

不仅如此，Babycare大白熊顿顿还将穿越到品牌直播间，与Babycare干湿棉巾（成人系列）代言人李承铉一起熊抱2022。

专场期间，人气明星李承铉与软乎乎的大白熊为观看直播的用户展示三巾的使用场景，直播间的年末氛围呈现地淋漓尽致。

线下快闪活动、职场扫楼、线上人气明星降临直播间，这一线上+线下的多场景、强互动策略方式，无疑是击穿圈层沟通壁垒的“有效武器”，在强化用户好感度的同时，实现品牌与消费者之间的“同频共振”。

满足Z世代多元需求

Babycare品牌营销加速破圈

注意力稀缺时代，一场想要引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的，Babycare天猫聚划算欢聚日campaign无疑抓住了一波用户眼球；当然，能够有效打开传播阀门，Babycare有着自己的一套策略洞见。

1、趣味化互动玩法突围，搭建品牌与消费者间的「引力场」

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的玩法内容，精准定向吸引目标消费群休。 

Babycare天猫聚划算欢聚日发挥线下优势，创新性打造“熊抱”仪式感，为打工人送上爱的熊抱，是对即将过去的2021一个总结，同时也是对2022新一年的憧憬和展望，借场景化、沉浸式的线下互动，制造出极大的营销新鲜感和氛围感。

2、矩阵式传播，全方位、多维度、多场景打通品牌营销路径

可以注意到，在渠道的选择上，Babycare做到了多点铺排。线下打造“冬日暖心礼”主题快闪，搭建沉浸式互动场景，辅以职场扫楼花样玩法入局，精准锁定GenZ职场人群。

线上超人气明星李承铉惊喜助阵，打造一场属于Babycare粉丝们的年末岁首狂欢节，巧妙地借多维度、多触点内容传达之法，进一步扩展了信息覆盖面，促成信息传播力度达到最大阈值。

3、破圈母婴行业，加速美妆、个护等多领域价值渗透

从产品线上不难发现，Babycare不只是母婴产品，也不只为母婴人群。以Babycare小熊巾、云柔巾和湿巾为代表的干湿棉巾系列产品，早已不局限于单纯的母婴圈层，而是向美妆领域“大展身手”。

作为无数用户心中的“网红产品”，Babycare小熊巾的价值与亮点毋庸置疑，加大加厚的用料材质，拥有细致柔软的触感，双面纹路搭配干湿两用的用法，满足的是当下Z世代职场人的多元化需求。

这与此次聚焦职场人群的营销玩法相得益彰，一方面巧妙完成产品功能卖点的“广而告之”，另一方面，双旦节点下，“熊抱”概念也寓意着陪年轻人告别过去，开启美好未来，借以正能量价值观轻巧赢得当下年轻消费者好感，收割新的点赞。

换句话说，Babycare深度融合聚划算欢聚日击穿母婴场景的破圈营销，更有利于品牌心智的建立和受众人群上的再升级，在为全人群带来了宝宝般呵护的同时，实现品牌价值升维。在未来，Babycare还将带来哪些创新性的营销玩法，让我们一起期待！