携手罗大佑再现「爱的箴言」，小米音乐营销捕获人心

影像是这个时代人们最重要的语言。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

从中国移动动感地带的一首《我的底盘》打造的音乐攻略，到步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段耳熟能详的旋律，音乐营销已成为圈粉年轻用户的一大“杀手锏”。

从本质上说，音乐诉诸于情感，以精神为载体，凌驾于物资之上，与人进行心灵沟通。

新奇的是，小米在推出12s系列新品之际，就拉来了音乐教父罗大佑再现「爱的箴言」，在短短的3分多钟的短片里，却能由内而外地体会到唱作人的全部情感，瞬间有了一股自然而然的画面感染力。

营造感性营销氛围

小米×罗大佑再现「爱的箴言」

音乐作为一个重要的沟通介质，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者是已经被印证为行之有效的方式。音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代所会关注的消费内容。

继小米和徕卡首度合作推出联名手机后，小米再次与徕卡携手，开启「小米徕卡影像大赛」，并邀请罗大佑温情演绎《爱的箴言》作为「2022中国影像辞典」推广曲。

影像就是这个时代人们最重要的语言，满怀情感的影像记录连在一起，就是这个时代的诗篇，通过影像呈现的方式，去反哺产品在摄影层面的强劲实力，为消费者提供更多的“购买理由”。

在初衷上，小米希望用户通过使用新品「小米12S系列」影像，为所处的年代，留下注解，一方面是对有摄影重度需求的用户进行针对性的用户收割，另一方面也是对品牌暖心形象的构建。

影片中极具氛围感的照片，将每个人的瞬间构筑成了时代的记忆，不失温情的同时展现了小米和徕卡合作后优越的摄影摄像能力和产品性能。

在罗大佑「爱的箴言」熏陶下，原本的静态画面似乎有了更多动态的生命力，一幕幕契合歌词的镜头呈现，配合极具磁性的嗓音，恰到好处地给人以极大的情感震撼力。

从营销层面上说，小米&罗大佑再现「爱的箴言」，是一次对于新品「小米12S系列」影像卖点上的针对性植入，同时也是以音乐营销的方式收割用户心智的过程，赋予品牌以人性化、人格化形象价值。

深化用户场景感触

激发底层心智共鸣

用音乐的方式做营销，其可贵之处不只在于它的传唱属性自带传播光环，更是因为形式上的社交货币属性，用更为年轻化的语言充分俘获消费者注意力。

相较于传统营销上的硬植入，当下年轻消费者更易于接受润物细无声的植入方式，其根本原因是对于广告的排斥心理，在眼花缭乱的“地毯式”、“填鸭式”广告轰炸之下，好创意变得难能可贵。

而小米的高明之处就在于营销形式上的赋能和创新，在方式上摒弃了直抒胸臆般的灌输卖点，创意地用真实影像去诠释产品本身的硬实力，而罗大佑「爱的箴言」则起到熏陶和加持作用，深化用户对场景的感触。

尤其是歌曲与不同人群的生活影像照片之间的完美融合，演绎出温情感人的记录瞬间，让冷冰冰的硬件赋上了人文情怀，触动了不少网友的心弦。

这一情感化、暖心化的镜头语言，在似水流年中感怀过去的少年、冲动、激情、温馨还有快乐，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

每个人，都有值得记住的瞬间，每个人的瞬间，构筑成了时代的记忆。7月4日，小米携手徕卡开启 #小米徕卡影像大赛#，邀请用户记录属于自己的“2022中国影像辞典”。

依托MV本身所具有的暖心氛围，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“他更像一个诗人”、“垂暮之年的罗大佑再唱这这首爱的箴言，唱出了浓浓的生活的诗意”，激活UGC产出

某种程度上，「爱的箴言」唱出的是罗大佑当年的情感，唱出的是所有曾经经历过的用户的时代情怀，在唤醒无数人青春记忆的同时，也深化了用户对「小米12S系列」影像功能的记忆度。

具象化呈现品牌内在温度

充分赋予新品以流量价值

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。

然而，与其说此次营销只是单纯的深化用户场景感触、激发底层心智共鸣，不如说是一次携手音乐教父为新品带去流量价值的过程，在以音乐营销圈粉用户的同时，具象化呈现品牌内在温度。

相比于常规的“地毯式”、“灌输式”广告铺排，音乐的形式更有益于用户触达，一方面搭建起品牌与目标消费者情感沟通桥梁，另一方面服务于用户黏性，收获更多忠实消费者。

可以注意到，小米与徕卡携手开启「小米徕卡影像大赛」，并邀请罗大佑再现《爱的箴言》，某种程度上是对用户情怀的挖掘，用“初闻不知曲中意，再听已是曲中人”来形容再贴切不过。

尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻，它作为一种情感载体，代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素早已无处不在。

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。小米&罗大佑再现「爱的箴言」，就是一次用音乐撬动传播力的过程，借助音乐这一创意表现形式，潜移默化地促成品牌形象塑造与信息传播。

就如其中的影像构成，看得见青春的气息，看得见辛酸的岁月，同样也看得见代际之间难以掩盖的爱，这些群像在「爱的箴言」衬托下，变得鲜活而有生命力。

换句话说，小米&罗大佑「爱的箴言」campaign，在兼顾创意表达的同时，以干脆利落的直击发力，完成了一次极具感染力的情感传达，这一用音乐串联起群像的方式，让用户真正感受到蕴藏在冰山之下的品牌炽热温度。

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