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摩托罗拉首支动画电影出街,实力圈粉年轻人

许伯 广告观察 2023-01-15


内外双屏,各展神通

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

从几年前的熊本熊登上网红“坐席”,到如今的泡泡玛特成为品牌联名“宠儿”,这些可爱个性的虚拟形象,引发了众多年轻用户的喜爱和追捧。

人们对于“萌”的事物天然没有什么抵抗力,它能给人带来一定程度上的喜感和快乐情绪,甚至一个萌物,就有可能引起广泛关注。

依托这一底层逻辑,摩托罗拉就为折叠屏拍了支动画大电影,可以说是将一种萌趣和惊险表达的淋漓尽致,无形中收获了一波年轻用户注意力。

razr折叠屏晋升“特工利器”
摩托罗拉首支动画电影趣味来袭

泛娱乐化的社会环境,给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机,颠覆形象,用更贴合他们喜好的方式,更容易收割注意力,而动画形式的广告,往往可以恰到好处地给到用户惊喜感。

8月11日,摩托罗拉开启新品发布会,为给新品折叠屏手机moto razr 2022宣传预热,于10日推出品牌首支动画电影,其中情节上的趣味性,不由得让人回味无穷。


影片采用老少皆宜的皮克斯式动画包装形式,以三只萌宠「特工」的视角带观众领略razr作为特工利器的特点,通过萌宠的视角,去展现折叠屏手机给用户带来的诸多便利。

从在关键时刻的「能屈能伸」,到「甩狙」开合的音画强化,全方位刺激消费者们关于Moto刀锋系列的快感基因,完全不同于普通手机的“可折叠”强力竞争点,一种新奇感油然而生。

不仅如此,影片创意巧妙地将剧情和场景设定在狭小管道,通过最直观的对比,趣味展现了razr在保有大屏优势的同时,又能在关键时刻折叠自如的特点。

而在超大副屏上的全app应用,更让手机在折叠状态下,仍能使用地图等日常应用。相比3C品牌日常产出的外观片或者功能片,动画大电影的包装形式更加新奇有趣,进一步强化用户对品牌的好感度。


从营销层面上说,摩托罗拉的动画广告让产品功能点真正做到与剧情结合紧密,在潜移默化突出产品功能点的同时,也在侧面以萌趣、带感的画面呈现俘获年轻消费者“芳心”。

形象化传达产品核心卖点
制造营销新鲜感

当Z世代日渐成为消费的主力军,众多品牌争相开启了品牌年轻化的变革之旅。

但是,这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天,要想恰到好处的求新求变、真正吸引到年轻人群的关注与青睐,一直是很多品牌需要聚焦的问题。

而摩托罗拉的高明之处就在于其呈现形式上,借动画形式塑造起不同萌宠的特定个性,为三只“特工”赋予人设,将产品的核心slogan“内外双屏,各展神通”用画面进行一次具象化表达,无疑制造了一波营销上的新鲜感。

尤其是进通风口时的手机可折叠、外显小屏幕可以随时查阅地图,大大提升了用户不同场景中的使用效率,趣味展现了razr在保有大屏优势的同时,在关键时刻又可以收放自如。


这一趣味化、轻松化的画面表达,在形象传达出产品卖点之余,侧面降低消费者对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

轻巧折叠,内外双屏,各展神通。8月11日,摩托罗拉官微发布首支动画大电影,通过三支萌宠特工的视角,去展现新品的既定功能,实现卖点传达与萌趣沟通的双向提升。


依托TVC本身所具有的情节吸引力,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“Hello Moto,还记得这个广告语”、“原来MOTO还在坚持做手机…是我out了还是爷青回”,一秒拉回了青春时代。

某种程度上,拟人化的表现手法是品牌撬动年轻用户好感度的砝码,通过三支萌宠的一场“特工行动”,去表现产品的各项核心竞争力,无形中让新品折叠屏手机moto razr 2022的价值可感可触摸。


撬动年轻用户好感度
赋予新品以更多流量价值

当我们谈及内容时,其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念,从本质上说,内容并不是一个独立的板块,而是嵌入整个企业营销之中。

就如常规的平面硬广、微电影、借势海报,亦或是泛娱乐层面的节目冠名、综艺植入,都属于内容营销的范畴;换言之,品牌营销能否出圈,内容的优质程度占据了首要因素。

然而,以动画广告的形式制造营销新鲜感只是其一,背后更多的是萌趣营销的底层逻辑,通过以趣味拉动消费者对品牌好感度,进一步为给新品折叠屏手机moto razr 2022宣传预热的营销过程。


Z世代登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“好玩”成为了这一群体的主要标签,相较于常规的“填鸭式”卖点广宣,能否针对性的输入营销内容才是品牌突围的关键之处。

可以注意到,摩托罗拉采用老少皆宜的皮克斯式动画包装形式,一方面借助三只萌宠的趣味形象拢获好感度,另一方面在情节上设置惊险、紧张氛围,充分调动起用户情绪,可以完全代入到片中人物处境。


在信息爆炸时代,消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理,尤其是品牌的一类硬植入,更容易使消费者嗤之以鼻,只有软性、有趣、高质量的广告,才能最大程度上激发消费者对内容的好奇心。

对于品牌而言,萌趣只是引子,与消费者建立情感链接才是根本,品牌布局萌趣营销,借“萌文化”打造花式内容呈现,实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。


就如特工行动中,智多星一般的手持折叠屏手机moto razr 2022有勇有谋,用途中所经历的种种艰险,来将折叠屏手机的便携性进行一次趣味表达,巧妙地让内容有了更多的“可看性”。

换句话说,摩托罗拉所描绘的特工任务,用通俗易懂的镜头呈现映射产品的核心卖点,在借助萌趣之风实现信息有效传达的同时,充分赋予新品以更多流量价值。

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