摩托罗拉首支动画电影出街，实力圈粉年轻人

内外双屏，各展神通。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

从几年前的熊本熊登上网红“坐席”，到如今的泡泡玛特成为品牌联名“宠儿”，这些可爱个性的虚拟形象，引发了众多年轻用户的喜爱和追捧。

人们对于“萌”的事物天然没有什么抵抗力，它能给人带来一定程度上的喜感和快乐情绪，甚至一个萌物，就有可能引起广泛关注。

依托这一底层逻辑，摩托罗拉就为折叠屏拍了支动画大电影，可以说是将一种萌趣和惊险表达的淋漓尽致，无形中收获了一波年轻用户注意力。

razr折叠屏晋升“特工利器”

摩托罗拉首支动画电影趣味来袭

泛娱乐化的社会环境，给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机，颠覆形象，用更贴合他们喜好的方式，更容易收割注意力，而动画形式的广告，往往可以恰到好处地给到用户惊喜感。

8月11日，摩托罗拉开启新品发布会，为给新品折叠屏手机moto razr 2022宣传预热，于10日推出品牌首支动画电影，其中情节上的趣味性，不由得让人回味无穷。

影片采用老少皆宜的皮克斯式动画包装形式，以三只萌宠「特工」的视角带观众领略razr作为特工利器的特点，通过萌宠的视角，去展现折叠屏手机给用户带来的诸多便利。

从在关键时刻的「能屈能伸」，到「甩狙」开合的音画强化，全方位刺激消费者们关于Moto刀锋系列的快感基因，完全不同于普通手机的“可折叠”强力竞争点，一种新奇感油然而生。

不仅如此，影片创意巧妙地将剧情和场景设定在狭小管道，通过最直观的对比，趣味展现了razr在保有大屏优势的同时，又能在关键时刻折叠自如的特点。

而在超大副屏上的全app应用，更让手机在折叠状态下，仍能使用地图等日常应用。相比3C品牌日常产出的外观片或者功能片，动画大电影的包装形式更加新奇有趣，进一步强化用户对品牌的好感度。

从营销层面上说，摩托罗拉的动画广告让产品功能点真正做到与剧情结合紧密，在潜移默化突出产品功能点的同时，也在侧面以萌趣、带感的画面呈现俘获年轻消费者“芳心”。

形象化传达产品核心卖点

制造营销新鲜感

当Z世代日渐成为消费的主力军，众多品牌争相开启了品牌年轻化的变革之旅。

但是，这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天，要想恰到好处的求新求变、真正吸引到年轻人群的关注与青睐，一直是很多品牌需要聚焦的问题。

而摩托罗拉的高明之处就在于其呈现形式上，借动画形式塑造起不同萌宠的特定个性，为三只“特工”赋予人设，将产品的核心slogan“内外双屏，各展神通”用画面进行一次具象化表达，无疑制造了一波营销上的新鲜感。

尤其是进通风口时的手机可折叠、外显小屏幕可以随时查阅地图，大大提升了用户不同场景中的使用效率，趣味展现了razr在保有大屏优势的同时，在关键时刻又可以收放自如。

这一趣味化、轻松化的画面表达，在形象传达出产品卖点之余，侧面降低消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

轻巧折叠，内外双屏，各展神通。8月11日，摩托罗拉官微发布首支动画大电影，通过三支萌宠特工的视角，去展现新品的既定功能，实现卖点传达与萌趣沟通的双向提升。

依托TVC本身所具有的情节吸引力，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“Hello Moto，还记得这个广告语”、“原来MOTO还在坚持做手机…是我out了还是爷青回”，一秒拉回了青春时代。

某种程度上，拟人化的表现手法是品牌撬动年轻用户好感度的砝码，通过三支萌宠的一场“特工行动”，去表现产品的各项核心竞争力，无形中让新品折叠屏手机moto razr 2022的价值可感可触摸。

撬动年轻用户好感度

赋予新品以更多流量价值

当我们谈及内容时，其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念，从本质上说，内容并不是一个独立的板块，而是嵌入整个企业营销之中。

就如常规的平面硬广、微电影、借势海报，亦或是泛娱乐层面的节目冠名、综艺植入，都属于内容营销的范畴；换言之，品牌营销能否出圈，内容的优质程度占据了首要因素。

然而，以动画广告的形式制造营销新鲜感只是其一，背后更多的是萌趣营销的底层逻辑，通过以趣味拉动消费者对品牌好感度，进一步为给新品折叠屏手机moto razr 2022宣传预热的营销过程。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“好玩”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“填鸭式”卖点广宣，能否针对性的输入营销内容才是品牌突围的关键之处。

可以注意到，摩托罗拉采用老少皆宜的皮克斯式动画包装形式，一方面借助三只萌宠的趣味形象拢获好感度，另一方面在情节上设置惊险、紧张氛围，充分调动起用户情绪，可以完全代入到片中人物处境。

在信息爆炸时代，消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理，尤其是品牌的一类硬植入，更容易使消费者嗤之以鼻，只有软性、有趣、高质量的广告，才能最大程度上激发消费者对内容的好奇心。

对于品牌而言，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”打造花式内容呈现，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。

就如特工行动中，智多星一般的手持折叠屏手机moto razr 2022有勇有谋，用途中所经历的种种艰险，来将折叠屏手机的便携性进行一次趣味表达，巧妙地让内容有了更多的“可看性”。

换句话说，摩托罗拉所描绘的特工任务，用通俗易懂的镜头呈现映射产品的核心卖点，在借助萌趣之风实现信息有效传达的同时，充分赋予新品以更多流量价值。

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