榜妹实测：用电商小程序购物，比App更方便吗？| 新榜观察
小程序上线九个多月以来，能否取代App的问题时常被提起。
在新榜专访中，“忆年共享相册”（点击变色字即可阅读）认为小程序胜在用户门槛低，且自带关系链。App则胜在功能全且发挥余地大。两者都是要为用户创造价值，才能成为一款优秀的应用。每种产品形态都会有适合在这个形态上更擅长发挥作用的产品，谈不上“取代”。
“朋友印象”创始人栗浩洋（点击变色字即可阅读）则觉得，小程序和App之间像江河湖海，相互连通。小程序主要有5个任务：
黑客增长，用接近于零的成本来拉新；
品牌宣传，迅速扩大品牌知名度；
UGC获取，获得大量用户数据；
让用户熟悉App使用环境；
获取关系链；
现在有些用户下载App后，还是通过微信入口使用产品。不过栗浩洋认为，无论用户在哪，只要持续使用产品，就有价值。
小程序是不需要安装下载就可以使用的应用，张小龙“用完即走”的理念也深入人心。相较于App，小程序功能更简单，也许还会取代一些轻量级App，毕竟对于那些App来说，寄生于微信平台，微信流量大，获取用户也会更容易。
比如，在手机上用App购物已经成为了大多数人的习惯。可是为了购物，专门装好几个App，很多用户又觉得太占内存，而小程序的出现开拓了一种购物新方式。
但是，小程序购物真的更方便吗？
为人民服务的榜妹下载了京东、蘑菇街和拼多多App，决心和小程序版比拼——到底哪个步骤最少，更方便购买，结果可以说很奇妙了……
京东：小程序购买步骤最多可少一半
打开小程序“京东购物”，首页比App版简洁很多，布局也不一样。小程序上占位最大的是京东秒杀，其次是搜索框，领优惠券、扫码购物、物流查询和商品分类的图标均匀分布在一行里。
左图为小程序版，右图为App版
（以下若有类似拼图，同理）
在搜索结果页的顶部，都出现了“小米京东自营旗舰店”的入口，小程序版没有banner图片，略窄。此外，商品排序也不同。
在商品页，小程序版和App版有一个很大的不同——小程序版有“加入购物车”和“立即购买”两个选项，而App版则只有“加入购物车”。
在购买页面，小程序版和App版的区别不大。
对购物目标明确或只想购买一样东西的用户来说，无疑是小程序版更为适合。小程序版的步骤更少，设计更简洁，其他商品的“诱惑”也更少，有种省了一笔巨款的感觉！
不过，小程序版支持的支付方式只有两种，分别是微信支付和货到付款，而App版则更多，还有白条支付、银行卡支付、银联支付等。
蘑菇街：步骤相同，设计更简洁
蘑菇街的小程序版和App版步骤相同，没有什么明显区别，只是小程序版首页少了搭配购、直播特卖和有好货，多了拼团好货。
在搜索结果页，App版有图案和元素两项可供筛选。
其他页面则没什么区别。
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拼多多：小程序和App一模一样
榜妹非常认真地用了一遍拼多多小程序版和App版，发现几乎一模一样，唯一一个区别是首页底部菜单栏中App版是“聊天”，而小程序版是“海淘” >_< 简直就是现实版“大家来找茬”！
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在体验过程中，榜妹觉得在小程序上购物非常容易被打断。朋友、同事、领导发来微信得回吧？结果，聊着聊着忘了刚刚在干嘛也是常有的事。回到小程序，又得点四下（退出聊天页面-点击“发现”-点击“小程序”-点击刚刚使用的那个小程序），相对直接切换App来说，可以说非常麻烦了。
因此，电商小程序的步骤必须足够精简，转化率才可能会更高。一模一样地照搬App虽然省力，但对用户来说，体验就不够友好了。
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