一文了解BETC，一个让依云广告播放1.42亿次的全球顶尖广告&设计公司
法国第一、欧洲前三、全球前十创意咨询机构——BETC，从巴黎出发走向全球，创作了许多优秀的包装设计和绝妙的广告策划。致力于打造标志性品牌、超越固有原型的BETC，为食品饮料行业带来了什么？
BETC部分作品案例
本文汇总了BETC的部分简介、精选包装案例、设计理念以及获奖情况等，希望可以帮助您快速了解BETC的相关信息。
目录
公司简介 公司案例精选 设计理念与擅长解决的问题
荣誉奖项
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商务合作
相关合作
一
公司简介(一)公司介绍
BETC成立于1994年，隶属于HAVAS集团，总部位于法国，是一家战略和创意咨询机构。
BETC总部办公室，位于：1 Rue de I'Ancien Canal, 93500 Pantin
图片来源：BETC ASIA
BETC拥有完备的组织架构：在为品牌提供整合营销方案时，通过集合不同专家技能，将创意理念付诸消费者的生活之中。
BETC组织结构
图片来源：BETC ASIA
在过去28年间，BETC斩获诸多行业大奖，不仅将戛纳国际创意节超100个狮子奖项收入囊中，也是目前获艾菲奖次数最多的机构。BETC连续14年被全球创意广告报告评为国际前八事务所。2020年中，BETC再度被全球广告周刊评选为年度广告创意事务所。
BETC ASIA坐落于上海中心地带（上海市黄浦区淮海中路887号永新大厦11楼），提供全方位品牌咨询和创意解决方案。其主要服务领域包括：
品牌战略咨询
VI/产品&包装/零售&空间设计
广告创意&制作
数字/内容/社交媒体开发和运营
BETC ASIA业务结构
图片来源：BETC ASIA
(二)创始人简介
1. BETC
Rémi Babinet
Managing Director and CCO at Havas
Rémi Babinet，法国领先广告公司BETC Paris创始人（BETC的“B”源自Rémi Babinet），Havas集团全球首席创意官，巴黎政治学院首席讲师。2003年至2007年，Rémi担任法国艺术总监俱乐部主席，兼任该协会代表广告创意人。2016年，被福布斯杂志评选为“广告史上的十大创意总监”之一。
Mercedes Erra
Founder & Chairwoman of BETC - Executive President of Havas Worldwide
Mercedes Erra，法国领先广告公司BETC创始人（BETC的“E”源自Mercedes Erra），Havas Worldwide执行总裁。Mercedes Erra毕业于巴黎高等商学院（HEC Paris）和索邦大学（Sorbonne Université），擅长世界著名品牌的开发和管理。在BETC，Mercedes Erra负责领导品牌的重大战略转变。其为依云拍摄的 "Roller Babies "广告因观看次数超过7500万次而被列入吉尼斯纪录。
在个人层面，Mercedes Erra参与了许多有利于妇女、青年、人权和创新的倡议：共同创立了经济和社会妇女论坛、Elle基金会、全球妇女峰会和 "创新2030 "委员会。Mercedes Erra也是人权观察法国委员会的联合主席，并自2016年起担任法国 "通讯业"（La Filière Communication）的副主席。
2. BETC Design
Christophe Pradère
BETC Design创始人&首席执行官
Christophe Pradère，BETC Design创始人兼首席执行官。Christophe Pradère是一个多文化设计师，其足迹遍布巴黎、伯克利、东京、北京等世界各大城市。在完成市场类专业学习后，又继续在米兰多莫斯学院专攻设计。Christophe Pradère在他职业生涯的最初阶段选择在亚洲担当品牌设计管理者。
2000年，Christophe Pradère在巴黎创立了全方位设计公司BETC Design。Christophe凭借其设计管理能力和整体设计实力在行业内独树一帜。时至今日，Christophe依然从整体设计方法着手设计品牌体验。Christophe的整体论源自其对人类学与社会学的研究。他创建了全新的整体的战略性方法论，从品牌仪式概念角度体现方法论的独特之处，并通过在产品，服务等方面的创新来提升品牌体验。
Christophe Pradère在帕森设计学院、巴黎艺术学院、SKEMA尼斯商学院授课，并常在ESSEC高等商学院、法国装饰艺术学院及IFM时装学院发表演讲。
(三)合作客户
BETC合作的部分客户
图片来源：BETC ASIA
二
公司案例精选(一)广告服务案例
1. Evian "Live Young" 系列
自1998年BETC Design首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念后，诞生了层出不穷的“依云宝宝”营销系列，可以算在“病毒营销史“上最为成功的案例行列之中。2013 年 YouTube 上依云宝宝的广告获得了 1.42 亿次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量则达到 8700 万次，电视媒体上的触达量则更高。
至今为止，2009年的Evian Roller Babies视频仍然是YouTube点击量最高的广告之一，”婴儿营销“契合了Evian的”Live Young“概念，用“宝宝”们惊人的天赋和能力来呼应“保持年轻活力”的主题，让很多消费者直呼”怪萌的“！
“依云宝宝”广告爆火之后，巴黎BETC Euro RSCG又创作出依云矿泉水的平面广告系列，带大家进入新一轮依云宝宝的浪潮，大人身着印有小孩身体的白T恤，再次点明Evian的品牌核心：其实，每个人都是个baby，“live young（永葆童真）”。
依云 Live Young 平面广告
图片来源：Evian官网
2. 法国零食品牌 Heudebert
2014年，BETC Design为法国本土零食品牌Heudebert拍摄的广告，一改往日Heudebert中规中矩的品牌形象，在”面包片“上玩出创意。开头用“番茄酱抹在面包片上”的形式对Heudebert的Logo进行了强调，搭配欢快的背景音乐，用食材组成的“Smile Face”踩着音乐的古典来展示Heudebert面包片的不同吃法，拓宽了Heudebert的用户场景。
与此同时，BETC提炼出了Heudebert面包片“脆香口感”的关键词，呈现出了 "Say Yes to a More Crunchy World"的广告词。
3. 法国高端付费有线网络 CANAL+
BETC和Canal+ 有着长期稳定的合作关系，多年来，BETC都是 Canal+ 诚挚的生意伙伴，在需要的时候协助其改变生意模式。2013年，BETC Euro RSCG 创意团队发现Canal+除了播放电影，在电影教育上也不遗余力，常常会播出有关如何产生电影的纪录片。因而构思出“The more you watch Canal Plus, the more you love cinema”这个强有力的定位：不管任何人或物，只要一直观看Canal+频道，就会对电影越了解、进而对电影更加着迷！
天马行空的创意清晰传达了品牌信息，加上故事的足够吸引力令人捧腹，使得Canal+ 这支《The Bear》在当年获奖无数，包含坎城金狮奖Film Craft项目的全场大奖以及2012戛纳创意广告节最高奖。
(二)食品饮料包装精选
1. Evian 依云
依云品牌形象识别设计由BETC Design操刀完成。BETC Design认为：首要任务是让消费者知道依云水是多么的纯净，无污染和原生态，以及依云水如何让人体的健康受益。基于这个原则，BETC Design以依云三座山峰为标志，作为其纯净和优越品质的统一象征，并使用粉色作为展现品牌生活方式的颜色。
案例来源：Evian - BETC Design
2. Royale Salute 威士忌
BETC Design为威士忌品牌Royale Salute重塑品牌形象。品牌主要诉求：重塑品牌形象，并重申其奢侈品行业主要参与者的地位。BETC Design用图形象征品牌与英国皇冠的联系：冒着烟的枪炮被改成盾牌的形式，由俯瞰着皇冠的雄伟狮子举起。升级后的包装越发凸显产品的卓越品质，增强了消费者对这款特殊威士忌的价值感知。
案例来源：Royale Salute - BETC Design
3. Badoit 香槟水
BETC Design为Badoit设计全新的视觉识别包装：在创作过程中另辟蹊径，告别繁琐，通过最基本的平面设计，只保留它的水源和历史年份，来还原并强化该品牌的真实本源，使其无论是在超市货架上或是在酒店餐桌上，都变得十分抢眼，让人过目不忘。
案例来源：Badoit - BETC Design
4. LA SALVETAT 瓶装水
BETC Design为LaSalvetat瓶装水进行包装升级：为了传递品牌分享、亲切和快乐的核心价值，BETC Design为LaSalvetat瓶装水换上了“南法风情”的新装。BETC Design的想法是诠释品牌想要传递的愉悦心情：南部蓝色的天空，金色的太阳，橄榄树叶和解渴的冰爽气泡，这些都让人真实地感受到法国南部的魅力。
案例来源：LA SALVETAT, 瓶子上的“南法风情”
5. Piper-Heidsieck Rosé Sauvage 白雪桃红香槟
BETC Design为Piper-Heidsieck的白雪桃红香槟设计包装：倒立设计的瓶型使得这款包装别具一格，黑、金、粉的色彩搭配既凸显超高品质，又结合产品原料特征。该设计获Pentawards 2008 钻石奖（DIAMOND AWARD）。
案例来源：Pentawards The:Portal - The Winners
6. Remy Martin Louis XIII 路易十三
人头马路易十三（Remy Martin Louis XIII）由BETC Design操刀设计包装：其包装为手工打造的水晶玻璃瓶，被奉为不可多得的艺术精品。该包装获Pentawards 2010 银奖（SILVER AWARD）。
案例来源：Pentawards The:Portal - The Winners
三
设计理念与擅长解决的问题(一)设计理念
据BETC ASIA的公开信息：
BETC认为：品牌设计，如同一个带有生命力的语言，由理念，符号和各种表达方式组成，为不同的群体创造对话。而设计犹如体验式媒介，必须与所有品牌表达媒介同声呼应。
BETC设计理念
图片来源：BETC ASIA
(二)擅长解决的问题
据BETC全球首席策略长Clément Boisseau介绍，BETC擅长：
1. 重新定位 (reposition) 和平台重塑 (reboot brand platform)
BETC最被认可的是为品牌打造长期、持续性价值的能力。与BETC合作时，品牌方会希望透过重新定位和平台重塑 ，达成生意的增长目标。
BETC兼备品牌建构专家和顶级创意人。越来越多的品牌针对“消费者体验”找到BETC，BETC有能力透过各个消费触点，强化人与品牌的关系。
图片来源：BETC.com
2. 建构差异，守护品牌的独特价值
一个经典的商业形象往往需要其独一无二的核心价值，如何让消费者明白一个产品和其他产品的差别？需要品牌构建差异，并维护其独特的价值。
3. 建立真挚合作关系
为了挖掘最好的方案和想法，BETC会倾听、尊重客户意见，强大合作关系的建立需要时间。耐心、尊重、坚持不懈是通往成功的关键。
四
荣誉奖项| 获奖作品 | 获奖名称 |
Piper-Heidsieck Rosé Sauvage 白雪桃红香槟 Pentawards 2008 Diamond Award | |
Remy Martin Louis XIII 路易十三 Pentawards 2010 Silver Award | |
evian 依云矿泉水 Pentawards 2012 Bronze Award | |
Badoit 香槟水 Pentawards 2012 Gold Award | |
evian FRUITS&PLANTS Pentawards 2016 Silver Award | |
evian x KUSMI TEA Pentawards 2018 Bronze Award | |
BADOIT 香槟水 Pentawards 2019 Bronze Award |
图片来源：Pentawards 赛事官网
五
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六
公司内容策划商务合作
FoodTalks公司内容策划是辅助于FoodTalks食品供应商地图的营销策划，让品牌通过地图可以深入了解供应商；让供应商在媒体里，有更权威、立体的声音（详细请扫下方二维码参考：合作方案）。
【FoodTalks公司内容策划商务合作】
艾琳Eileen
商务经理
手机：18019765914
邮箱：eileen@simbaevents.cn
（添加请备注：姓名 公司 职位）
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