美年达Logo焕新！大写的M，好飒！

真热闹！继百事可乐和7喜之后，百事旗下又一品牌形象宣布焕新，这次是大家再熟悉不过的美年达！

此次的品牌焕新，经典的M字母更加显眼，整体视觉也充满年轻活力。同时，品牌推出全球数字平台，以“There's no flavor like your flavor.”为口号，旨在更贴近Z世代，拥抱充满活力的创作者们，鼓励大家敢于表达、展现真实。

美年达全新包装

图片来源：美年达

美年达全新包装

图片来源：marketing-beat

全新的视觉形象将从5月开始，率先在越南和泰国推出，并陆续登陆波兰、捷克、乌克兰、墨西哥、阿根廷、中国等20个主要国际市场。

全新的品牌视觉

新的视觉形象被称为“Making an M-pact”，由百事公司设计和创新部与英国品牌设计咨询机构Bulletproof，以及创意公司BUCK合作完成。

Logo采用了亮度更高的绿色。细节上，则将字母调整至同一基线上，并将字母“N”尖锐的下角改为直线条。则比之前不规则排布的字母，更具有稳定性。

左：美年达旧Logo，右：新Logo

图片来源：美年达

而此次最大的改变，则是新增的白色“M”字母背景。倾斜的动感设计，仿佛随时就要跳出包装，充满着能量和活力。标志性的“M”字母变身画布，既是对其品牌根源的致敬和溯源，也便于在数字领域进行各式各样的再创造，可玩性更高。

有糖与无糖版本包装对比

图片来源：美年达

瓶身的设计也从扁平风格变得更为立体动感。嘶嘶作响的气泡、旋转的彩球和俏皮的水果插图，好似全都在一个汽水游乐场中快乐地“游泳”，夏日感扑面而来。

本次更新，美年达为其50多种口味，都分别设计了对应的色彩搭配，包括最受欢迎的青苹果、橙子、菠萝、草莓和西瓜。0糖版本则将颜色对调，以白色为主色调，带来清爽的感觉。

美年达不同口味包装

图片来源：美年达

口味也针对不同地区的消费者进行调整创新，例如在越南推出的绿色奶油苏打和柑橘酸角口味，在波兰推出的巴西莓口味等。新的视觉形象将出现在美年达所有的罐装饮料、商品、广告、零售展示、数字媒体以及品牌在全球200个市场。

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini表示：“百事公司的设计和创新部门用鲜艳、对比强烈的色彩和定制的插图为美年达注入了能量，希望美年达的品牌视觉形象与其50多种口味一样充满活力和趣味性。”

美年达不同应用场景展示

图片来源：美年达

此外，本次一同推出的全球平台“NoFlavour Like Your Flavour”，将专注于新的设计和数字创新，以展现年轻创意者的大胆和活力。

“我们开发了一个令人耳目一新的平台。” 百事公司全球品牌营销副总裁Eric Melis表示。“在这里，年轻人可以抵制墨守成规，转而拥抱自我表达。这也标志着品牌迈出了第一步，我们将继续与当今的年轻人一起发展和成长。也期待后续推出目前正在筹备的令人兴奋的计划。”

美年达各地区产品包装

视频来源：美年达

美年达的Logo历史

美年达是百事公司旗下最知名的饮料之一，其品牌标签于1959年在西班牙创立，最初是当地甜橙产业的代表。后被百事可乐收购，风靡全球。随着市场上竞争对手的涌现，美年达的视觉体系也经历了多次更新。

美年达Logo更新历程
图片来源：1000Logos

1. 1959年至1970年

美年达 (Mirinda) 的第一个标志创建于1959年，并沿用了十多年。与如今我们所看到的Logo完全不同。Logo背景是明亮的绿色，为添加白色描边的双层大写字母“M”。文字则采用加粗的无衬线字体。

2. 1970年至1986年

1970年的新Logo则首次加入了橙色元素，整体看起来更加俏皮明亮。Logo以橙子图案、白色和黄色轮廓线，以及水平排列的大写品牌名组成。绿色字母和水果叶子形成了平衡，实心的橙色与字母线条的平滑和粗细相得益彰。

3. 1986年至1992年

1986 年，Logo被简化。额外的轮廓线都被移除，品牌名变为更圆润的字体，颜色更深。白色的背景也将圆形的橙子水平地“切割”成两部分。

4. 1992年至1995年

1992年的Logo则改进了整个Logo的轮廓。将其斜放在渐变的亮橙色背景上，黄色斜线贯穿整个图案。字体变为带有明显切割感的传统字体，以粗白线条勾勒边缘。此外，还在下方添加了绿手写体的“橙色”一词。

5. 1995年至2001年

1995年后，美年达标志变得更加简洁和现代。水果周围添加了飞溅的橙色果汁，就像刚被切开的甜橙。字体的轮廓则更加优雅，字母添加部分尖锐的衬线。品牌名的白色轮廓线变得更细，保留精致感的同时也更具风格。绿叶则不再放在橙子上，替换到字母“I”上。

6. 2001年至2004年

进入千禧年后，美年达引入了另一个版本的视觉标识。在之前的基础上，采用模糊的线条绘制，线条末端为圆点，看起来艺术感满满，充满热情。黄色阴影也被添加到原来的纯色背景中，更具视觉效果。

7. 2004年

2004年的短短几个月期间，品牌使用了一种简单而轻盈的对角线标识，周围环绕着不同深浅的橙色果汁。整个构图以白色为背景，显得清新年轻。标志的大写字母跳跃动感，为品牌形象增添了俏皮感和亲切感。

8. 2004年至2012年

相较04年版本，这一时期的品牌Logo字体更聚焦也更显眼了。轮廓更加大胆、剪裁更利落，字体渐变绿的颜色仿佛反射着字体身后的阳光，搭配顶部和底部的绿叶元素，给产品增添天然属性，也让人联想到落日下硕果满满的橘子果园。

9. 2012年至2017年

2012年的设计重新引入了光滑的圆形字体，品牌名呈对角拱形。整体形状延续了前一时期，但色调更加亮眼、底部橘子图形的扁平设计更现代化、四周迸射的汁水俏皮可爱。

10. 2017年至2022

这一年的Logo更新，美年达摒弃了一切实物图形，只保留了最核心的品牌名。字体颜色用更纯粹的绿代替此前的渐变色，简洁直接；不同的字母分别位于不同的基线上，独具律动感；字母“i”的脑袋化身为一片绿叶，巧妙的点缀，无形中传递出活泼的品牌风格。

结语

品牌每一次焕新，都探寻着生机，而这新的生命力应从何处发芽？

回顾美年达的Logo更替，我们发现，潮流更迭不断，它却像一个冲浪高手，在驾驭时代风格的同时，也不断精进着自身的核心视觉资产，让风格的浪潮“为我所用”。

2023年，AI技术袭来，人类设计师是否会被替代的讨论纷纷。而数字技术的渗透又是否会消磨掉品牌视觉里最初的“人味儿”？

美年达此次的新视觉形象，带来了一股鲜活气息，或许，ta们已经找到了在数字时代唤醒生命力的方法——贴近年轻世代，打破陈规。

本文封面图来源：美年达

提示：

*本文为FoodTalks基于PR Newswire、Dieline、1000logos报道编译，中文编辑：圆圆、Yunyun，转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）。

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