联名茅台，小雪入编后，瑞幸也开始走国企风了？

亲爱的瑞，你终于要和茅台在一起了？

近日，据不知名小红书网友消息透露，继维密之后，瑞幸咖啡的下一个联名对象是酒界大佬——茅台！

瑞幸咖啡x茅台联名杯套、贴纸“谍照

图片来源：小红书@我快乐所以你快乐、小红书@黑加仑的猫

毫不意外，最新的联名“谍照”也在“新物料切勿提前曝光”的开除警告下一一曝光。新产品的命名也并不是茅台拿铁这种“直接又霸气”的名字，而是……酱香拿铁。

总部追究责任“警告”

图片来源：小红书@熊猫咪休

总部开除“警告”

图片来源：小红书评论区截图

至于这个酱香拿铁是个什么味道，暂且不知，到底是货真价实的茅台酒，还是不含酒精的白酒味拿铁？还得等到下周一才见分晓。

但就网络上流传的包装和周边照片来看，仍是一如瑞幸的水准，主体突出，直击痛点，绝不让人失望。

除“年轻人的第一杯”、“是酱香自由的人了”、“美酒加咖啡，就爱这一杯”等瑞气十足的标语外，飞天茅台包装上经典的白、红、黑、金条纹图案也变成了白、红、蓝、金，以对应瑞幸的品牌色“皇家蓝”。（心机的瑞

瑞幸咖啡x茅台联名周边“谍照”

图片来源：小红书@黑加仑的猫

单就这醒目的红色手提袋来说，路人恍惚一看，谁不以为是提着茅台上班小酌，体验人生的青年才俊呢？（不是

对于此次强强联名，互联网嘴替们也提前为大家提出了疑问——

有质疑味道的，“酱香？那是什么歹毒的味道”；

有怀疑瑞瑞实力的，“里面真的加茅台了？几滴？”；

有遵纪守法的，“满杯茅台去咖啡液”、“喝了这杯实现早c晚a上b班”、“适合打工人状态：微醺+发疯”；

还有到哪儿都不忘cue一下小雪的，“雪，当你看到这封信的时候，我已经是国窖了”……

小红书网友评论

图片来源：小红书截图

而本次联名的另一主角茅台，对于白酒跨界卖咖啡这事儿也并不陌生，甚至称得上是咱们小瑞的老师。今年六月，茅台先是在其广州的冰淇淋旗舰店上架了多款咖啡产品，后又出海墨尔本，与澳洲冠军咖啡师合作推出茅台咖啡。

什么美式、拿铁、Dirty、花香特调那都不在话下，名字也都是集优雅和内涵于一体的“甘汁玉液”、“白鹭”、“桂花海”……而有消息称，每杯茅台咖啡都会加入1.8ml的53度飞天茅台酒，这股“我家开的，我任性”的底气可不是谁都有的。瞄准年轻人，拿捏新中式，老牌酒企玩起来也毫不示弱。

茅台咖啡产品

图片来源：茅台冰淇淋旗舰店小程序、小红书@Spirits of China

其实咖啡、新茶饮与酒，这种能让人肾上腺素极速升高、双Buff叠加的合作，并不让人意外。

早在2020年，茶百道就曾联名泸州老窖推出白酒奶茶“醉步上道”，新奇感加上略带侠气的熊猫包装赚走一大波热度，至今还有网友“怀念”求回归；而永璞咖啡也在今年联合五粮液推出限定特调以及咖酒馆快闪店，将咖酒一家亲贯彻到底。联名嘛，用不完的IP，卷不尽的创意，图的就是个高兴。

“酒不醉人，人自醉”之怀念

图片来源：小红书@橘野

永璞咖啡x五粮液联名特调

图片来源：微博@永璞咖啡

据不严谨统计，单就今年，瑞幸已经发布了包括与福娃之父韩美林、线条小狗、镖人、哆啦A梦、五条人、维多利亚的秘密等在内的数次跨界联名。五湖四海四面八方，遍布了瑞瑞辛劳的足迹。

蜜雪考编、卖炸串，瑞幸联名、入国企，各自努力。然而商战“阴影”笼罩之下，联名又能否带来下一个爆款？靠跨界吸引年轻人，又能否解千愁？谁也不敢妄下定论。

网友自制瑞幸周周9.9表情包

图片来源：小红书@王与其Richer

毕竟年轻人们乐乎乐乎看看戏，转头的第一个问题可能不会是“好喝不？”，而是一句：“九块九吗？”

本文作者：圆圆（微信：fbifmediach），欢迎交流内容。

本文封面图来源：小红书@你快乐所以我快乐

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