2024年SEO趋势

马上2023年就要结束了，由于今年在做SEO博客生成的产品，因此研究SEO就成了我自己的一个重要的工作。本身我自己是SEO的实践者，同时因为谷歌也一直在更新自己的搜索引擎的算法，因此我也一直是一个学习者。有一个我经常去了解SEO最新算法变化的网站Search Engine Journal最近发表了SEO Trends 2024，我就下载下来从头到尾读了一下，这里做个总结。

首先，由于现在有了ChatGPT 4.0，我先让ChatGPT 4.0帮我做个总结：

该文件《SEO趋势2024》由Search Engine Journal出版，深入探讨了2024年搜索引擎优化（SEO）预期的趋势，特别强调了人工智能（AI）的角色和影响。它汇集了来自各行业专家的见解，讨论了AI的快速发展及其可能对SEO行业的重塑。文件指出，尽管AI是一个重要主题，但关注的核心仍然是人：观众、团队以及在SEO领域中的个体。

该文档覆盖了多个主题，包括如何使用AI分析搜索意图和语气、通过AI增强人类洞察力和关系的策略，以及构建新信息模型的重要性。它还讨论了SEO的实际方面，例如超越AI的内容策略、为干扰做准备，以及搜索体验优化的演变。

本书的贡献者是来自各个领域的行业专业人士和专家，他们提供了对预期趋势、策略和SEO领域变化的全面概述。他们提供了有关如何与AI建立关系并将其作为强大工具的指导，同时强调了人类洞察力和专业知识的重要性。

这本资源似乎是一个全面的指南，旨在针对希望了解并适应数字营销领域即将到来的变化的SEO专业人员、营销人员和业务所有者，特别是那些由人工智能技术的进步带来的变化。

如下是我个人的一些总结：

1，这个趋势预测主要是海外20多个SEO专家结合2023年SEO发展的一些现实情况，对2024年做的趋势预测。

2，这篇趋势文章大量的提到了AI，正如前沿中所提到的：

可以理解今年任何跟内容创作有关的领域，AI都是不可能绕过的话题。而SEO的一个核心就是面向搜索引擎搜索意图的内容生成，AI自然是一个绕不开的话题。但是，正如文章所说，这本书与AI有关，但是核心还是关于人。为什么？

因为大模型能够生成内容，但是大模型还是有非常多的局限，比如幻觉问题，比如貌似正确但是没什么价值的废话问题。而搜索引擎核心是匹配用户的搜索意图提供有价值的内容，所以核心还是人。AI在这里边是帮助人提高效率的工具，是为人服务的。

3，有帮助的内容-Helpful Content

自从有了ChatGPT，网上就有了大量的告诉大家如何利用ChatGPT进行写作的prompt，于是生成内容的速度和效率显著的提升。但是对于搜索引擎来讲，对于用户有价值的内容才是核心。谷歌作为最大的搜索引擎提供方，也在跟随这个变化在更新自己的搜索引擎算法。首先，谷歌公开宣称自己并不会对AI生成内容进行区别对待。但是谷歌强调内容要有价值，因此谷歌今年先提出了E-E-A-T的内容质量原则。然后在11月份又做了Helpful Content Update，这个更新是一个非常重要的更新。在这个更新中，谷歌的算法会把整个网站的内容进行总体评估。如果认为网站的内容不够helpful，那么网站就会整体受到影响。在Reddit的SEO板块，有不少网站受到了HCU的影响，流量直接跌到地板。

但是谷歌并没有给出一个什么是有帮助的内容的清晰定义，这让很多做SEO的都很难受。但是从我自己观察，核心还是写的文章要言之有物。而新加入E-E-A-T的指导里边的那个E就是Experience，也就是第一手经验就很关键。比方说我自己写SEO相关的文章，因为我有实操经验，会把我自己的经验写在文章当中，那么就是有第一个E。另外，比如我写了很多出海相关的实操的公众号文章，这里也有很多我自己一手经验，另外因为我写了很多，因此我还有一定的专业性。所以真正做SEO，核心还是要把价值带给搜索的目标用户。

4，Search Generative Experience

谷歌今年在美国区推出了融合了生成式AI的搜索，也就是Search Generative Experience。用户在搜索一个知识性问题的时候，谷歌会利用生成式AI生成答案。

这实际上给SEO提出了一个新的话题，如何做内容优化能让谷歌的SGE把你的内容显示出来。目前的一些探索发现，如果你的内容能排在一个搜索词的前三位左右，那么通过修改你的内容，把问题当做H2，回答当做内容，就有机会被当所SGE的素材。

5，重视用户搜索意图

搜索引擎优化归根结底是为用户的搜索意图提供服务，因此要重视用户搜索某个词的时候的意图是什么。举个我们自己做过的实践，我们年初做在线的数据处理小工具，就是基于用户搜索意图的典型例子。假定一个用户搜"how to split a big csv file"，非常大的可能性用户是想找个工具来解决自己一个大csv文件拆分的问题。我们于是就基于这个词做了SEO的内容，然后在页面上放了一个用户可以上传文件，并进行文件切分的小程序。在一众告诉用户如何用代码切分的文章中，因为我们让用户能够直接操作解决问题，所以这个小程序的页面就很快的排到了第一位。

关于AI

我们继续回到AI的话题，AI在SEO这方面到底的作用和价值在哪里？如下是我个人的一些看法。

首先，AI是非常好的提效工具。针对不同场景，你使用AI的程度和用法应该有所区别。这些观点我在《出海网站做博客内容的一些探讨》有过一些讨论。综合来讲，相对低竞争度的长尾词，可以用类似于Quick Creator这种工具来生成文章，稍作修改或者不修改就可以发布。因为现在AI生成内容的产品迭代到现在，已经不是简单的prompt engineering的工作。都叠加了内容检索，提炼，组织和生成等等步骤。从生成质量来看，对于很多长尾词，已经足够有价值了。因为供给少，问题更细分。但是对于高竞争的词，则可以工具为主，但是要更多的加入个人的一些经验或者观点，并且最好有真实的案例或者用例来支撑。而更高质量需要传播的内容，则应该是人为主，AI辅助，让AI帮助人来查询资料，提炼观点，修正文字错误等等。

越来越多的中国企业出海，而做好SEO无疑是任何中国出海企业都面临的一个不得不去做的事情。我也希望在2024年我能够多多去实践和分享自己做SEO的一些知识和经验，大家一起去海外闯。