一周案例 | 珀莱雅呈现霸凌“证据”、支付宝找费翔拍广告......
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去年开学季，珀莱雅以「萤火计划」开启反校园霸凌公益行动，将那些隐藏在玩笑与借口背后的霸凌公之于世。今年开学季则是「萤火计划」的第二期，珀莱雅关注起了那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体，为他们提供力所能及的帮助。
短片三个故事由真实事件改编，深入了解「校园霸凌后遗症」群体和TA们身处的困境，并给出了疗愈指南。
珀莱雅还发布了系列海报，如传谣言的纸条、被迫拍的照片、扎过人的三角尺、砸过来的字典、被写上绰号的校服等，呈现校园霸凌的「证据」。
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点评：珀莱雅将目光投向了成长背后的一个阻碍——校园霸凌后遗症，发挥其品牌影响力，深刻挖掘更多细小的社会议题，和鲜少被关注到的社会群体，不断深化其承担社会责任的品牌形象。
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点评：虽然这波海报看似被各种调侃，但话题热度有了，还有各种自来水传播，为品牌带来了流量。并且网友也是调侃，并没有真的反感，还是很值得了。
9月4日，瑞幸首次与茅台联名，出了款名为“酱香拿铁”的白酒味拿铁，朋友圈里接近一半的人都为它刷屏。
这次联名的包装物料设计，是和著名的设计师管虎合作的，经典茅台红一上来，感觉活动价19元一杯的价格是捡了大便宜！
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费翔化身支付宝国际版首席推广官，贴心地为来中国旅游的外国友人准备了三条锦囊妙计。
三条锦囊妙计对应购物、出行、点餐吃饭三个场景，又分别对应三句「地道中国话」——你扫我还是我扫你；师傅我扫了哈；是扫这个码点餐吗？不仅让外国友人可以快速了解中国的数字化生活，也让他们更地道地融入中国文化。
点评：支付宝携手费翔带来的锦囊妙计，巧妙宣传了产品扫码功能以及方便快捷属性，利于提高支付宝在特定用户场景的使用频率，进而提高用户忠诚度。
又到了一年一度的招聘季，今年椰树椰汁的招聘广告如期而至，还是熟悉的感觉！
熟悉的大字报式画风，熟悉的街边小广告式的排版，令打工人疯狂心动的直白招聘文案，再次让椰树火出了圈儿。
针对共同目标人群——都市白领，玛氏旗下彩虹®糖品牌跨界携手即时零售平台——美团闪购，共同推出荒“糖”岛活动。
两者共同打造虚拟荒“糖”岛微信手游，实现人均岛主，让每个人都能短暂逃离乏味日常，上岛荒“糖”一下。同时将彩虹®糖广告片的经典角色长颈鹿，以及美团萌宠IP团团一同融入到场景中。
点评：玛氏与美团闪购的合作，不仅具有行业创新性和可复制性，也可以被大家视为快消品牌即时零售商业模式的新标杆。
2023FIBA男篮世界杯正式拉开帷幕，安慕希以“感觉全开 一起安慕希”为主题，携手库里发布品牌创意TVC，在全网再度掀起一阵篮球热潮。
短片中，丝滑的酸奶，丝滑的进球，一切都承接得流畅自然。剧情看似简单，却在顷刻间将TASTE GOOD的安慕希，与库里的三分FEEL GOOD强强绑定，让人感觉全开，尽享双倍快乐。
点评：安慕希锚定了赛场上的国际巨星，借库里在篮球界的高超技艺，将丝滑进球与安慕希丝滑口感巧妙衔接，加深消费者对安慕希的产品认知。
越来越多的人选择走向户外、走进自然。值此50周年之际，户外品牌KOLONSPORT 可隆携手品牌代言人陈坤 ，著名演员贾静雯 ，以及知名解说管泽元合作，发布全新品牌TVC，为我们展现真实的自然。
在 TVC 中，可隆跟随三位艺人走进山林原野，以三部半采访式纪录片的形式呈现，采访并记录了他们在自然中真实遭遇的故事，触及了职场圈层、女性圈层、泛年轻圈层的痛点。
点评：可隆深刻洞察了社会议题，锚定了职场焦虑、家庭焦虑和人设焦虑作为故事主题，并以此为创作原点，产出与圈层群体达成情感共鸣的品牌内容。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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