40亿！薇诺娜交卷
“再创佳绩”
贝泰妮又一次录得营收、净利超50%的增长。
今日下午，贝泰妮（300957.SZ）发布2021年年报显示，公司实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%；净利润8.63亿元，同比增长58.77%；扣非净利润8.13亿元，同比增长58.59%。
5年间，营收增长4倍
▍截自贝泰妮2021年年报
从近5年的财报数据看，贝泰妮始终保持着营收、净利润的高速增长。尤其是在2018、2019和2021年3年间，该公司的营收、净利均实现了50%以上的增长。即便是在增速有所放缓的2020年，其营收、净利增速也均在30%以上。远超行业平均水平。
不可否认，过去5年是贝泰妮的高速成长期。从2017年营收（7.98亿元）不到10亿元，飞升至2021年的40亿级别。5年间，贝泰妮的营收增长了4倍。
而且，贝泰妮去年的净利润为8.63亿元，甚至已超过其在2017年的营收总额。可以说，贝泰妮已经“赚到了”一个4年前的“自己”。
薇诺娜营收逼近40亿
贝泰妮财报援引Euromonitor的统计数据显示，薇诺娜在皮肤学级护肤品国内市场排名稳居第一，2021年市场份额较2020年度提升约2个百分点；相较2020年度，薇诺娜较第二、第三名的领先优势继续扩大，薇诺娜国内市场份额接近第二、三名的总和，头部效应显著。
众所周知，去年“双11”薇诺娜荣登天猫美容护肤类目TOP6，蝉联天猫美妆类目TOP10榜单，并是该榜单中唯一的国货品牌。此外，财报还显示，报告期内，薇诺娜在京东平台的增速已超过30%，在其“601开门红”活动排名国货品牌第一，在“双11”美妆品牌榜中排名第七。
不过，此次年报中，贝泰妮并没有披露薇诺娜的具体营收金额，仅表示，“薇诺娜实现的销售收入占主营业务收入的比重虽略有下降，但仍超过98%”。以主营业务收入的40.08亿元来计算，薇诺娜去年销售额已超过39.28亿元，同比增幅超51%。
此外，从自有品牌商品销售情况来看，化妆品仍是贝泰妮收入的主要来源。去年，贝泰妮化妆品收入为36.29亿元，营收占比为90.55%，产品平价售价在49.8元左右，较去年同期上涨了4.03元；彩妆类产品收入5307万元，营收占比为1.32%，产品平价售价在44.48元，较去年同期上涨了6.38元。
▍截自贝泰妮2021年年报
线下自营渠道下跌超3成
具体来看，贝泰妮线上自营营收为25.32亿元，占主营业务的比例为63.19%，同比增加了52.72%；同期线上经销、代销渠道的营收增速为49.42%，该渠道去年营收为7.67亿元，营收占比为19.15%。
▍截自贝泰妮2021年年报
虽然，去年贝泰妮线下经销、代销渠道销售业绩同样表现亮眼，营收约7.06亿元，同比增长了58.27% 。但是，去年该公司线下自营渠道却仅录得了162.68万元，同比大跌34.52%。该渠道也是贝泰妮线上、线下4大分支渠道中唯一业绩下滑的渠道。贝泰妮介绍，线下自营渠道即指公司通过租赁铺面方式开设的线下直营店。
值得关注的是，在私域运营方面，贝泰妮也取得了不错的成绩。财报显示，去年该公司在全国近500个线下网点启动了“私域运营”项目，累计了超十万的会员加入了逾1000个会员社群。贝泰妮称，“公司通过专业的品牌形象建设与私域流量池的沉淀，打造高品牌忠诚度。”
此外，贝泰妮在研发上也一直保持着高投入，财报显示，去年公司研发费用为1.13亿元，同比增速高达78.47%，研发占比为2.81%。
▍截自贝泰妮2021年年报
与此同时，美妆行业竞争日益加剧，渠道、流量费用水涨船高，贝泰妮的销售费用也一直居高不下。去年，该公司销售费用为16.81亿元，同比增长了51.81%。贝泰妮表示，报告期内，公司对以抖音平台为代表的新兴电商营销平台持续加大资源投入力度，通过短视频、内容种草、店铺自播以及达人合作等多种营销方式扩大品牌用户群体。
根据Euromonitor的统计数据显示，去年，我国皮肤学级护肤品市场容量约为人民币250.6亿元，2016年至2021年皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到约32.50%，增速远高于化妆品行业的整体增速。因此，切中这一蓝海赛道的贝泰妮，能在近年来一直保持着良好的业绩增长也不足为奇了。
1999元/年 成为青眼情报个人会员，行业情报抢鲜知。点击此处