5年新高！全球最大美妆集团全面增长
“大丰收”
今日（4月20日）凌晨，欧莱雅集团发布了2022年第一季度财务报告。期内，欧莱雅全球销售额实现了13.5%的同比增长，销售额录得626.75亿元，增速创下近5年新高，合并报表则增长了19%。在中国，欧莱雅依旧实现了两位数增长。
18%！活性化妆品继续领涨
具体为，一季度，欧莱雅专业化妆品部门录得销售额72.16亿元，同比增长了17.6%；高档化妆品部门销售额240.03亿元，同比增长了17.5%；活性化妆品部门销售额为86.81亿元，同比增长了18%，增速为四大部门中最高。大众化妆品同比增速最小为6.9%，销售额为228.89亿元。
▍截自欧莱雅2022年一季度财报
事实上，自疫情以来，欧莱雅活性化妆品部门就一直领涨四大部门。欧莱雅在2021年财报中提到，活性健康化妆品部四年增速翻倍。
欧莱雅表示，活性化妆品部门的发展速度超过了全球护肤市场，该部门在所有区域均实现了两位数的增长，不仅线上销售持续增长，实体店在专业渠道的带动下也大幅回升，该部门旗下适乐肤、薇姿和理肤泉等品牌与医疗保健专业人士建立合作伙伴关系。
而曾为欧莱雅集团贡献了三分之一销售业绩的高档化妆品部，在今年一季度，也继续保持了营收占比最高的地位。财报显示，今年一季度，欧莱雅高档化妆品部营收占比为38.23%，是欧莱雅最大事业部；大众化妆品、活性化妆品和专业化妆品的营收占比则分别为36.45%、13.83%和11.49%。
欧莱雅尤其指出，3月底，高档化妆品部门在北亚的市场占有率创下历史新高。其中YSL、阿玛尼、Prada和Valentino（华伦天奴）的增长速度明显快于其市场，兰蔻也巩固了品牌在中国大陆的领先地位。
值得关注的是，今年一季度还是欧莱雅近5年（2018-2022年）期间销售额和同比增速最高的年份。去年时，欧莱雅的销售额就已经超越疫情之前，而现在可以说是彻底回到了正常轨道上。
中国实现两位数增长
▍截自欧莱雅2022年一季度财报
虽然，中国市场所处的北亚地区销售增速最小，但其营收占比已仅次于欧洲地区。财报显示，一季度欧莱雅北亚地区实现销售额193.82亿元，营收占比为30.92%， 较欧洲地区（31.5%）仅少了0.58个百分点。值得关注的是，一季度，欧莱雅在中国市场也实现了两位数的同比增长。
日前，国家统计局发布数据显示，一季度国内化妆品零售额为949亿元，同比仅增长1.8%。这表明，欧莱雅中国又一次超越了市场。
此外，欧莱雅还在财报中表示，其在海南地区的表现优于旅游零售市场，该市场仍然非常活跃。而欧莱雅最新收购的日本公司Takami也推动了日本地区的销售增长。
综上可见，虽然今年前三月有俄乌战争和中国防疫加强的影响，欧莱雅第一季度依旧取得了不俗的成绩。一方面，线下销售明显复苏，另一方面，电子商务销售持续增长，占销售额的25.8%。
高端美妆大战
无独有偶，近期LVMH集团发布的今年一季度财报也显示出高端美妆市场一片向好。
财报显示，LVMH集团在今年一季度录得销售额为1245.21亿元，同比增长29%。其中，香水和化妆品板块销售额为131.78亿元，同比增长23%，有机增长了17%；丝芙兰所在的零售业务部同比增速更是高达30%，有机增长了24%，销售额为210.3亿元。
▍截自LVMH集团2022年第一季度财报
值得关注的是，LVMH集团还表示，今年一季度，迪奥旗下多款香水取得了显著增长并获得了市场份额；以及娇兰推出的Aqua Allegoria系列也为品牌的业绩做出了贡献。此外，LVMH还指出，尽管中国在3月份收紧了卫生限制措施，但亚洲在本季度继续增长。
可见，无论是国际市场，还是在中国，国际美妆巨头依然主导着高端美妆市场。近几年，美妆巨头聚焦高端化之势也愈演愈烈。典型如，资生堂在两年时间内陆续出售了近20个旗下大众化妆品品牌，目的就是不断地聚焦高端品牌。
另一值得关注的是，受乌克兰能源危机及疫情等因素的影响，化妆品原料价格不断上涨。国际美妆大牌也纷纷将涨价提上日程。根据不完全统计，今年以来，已有雅诗兰黛、迪奥、海蓝之谜、倩碧、兰蔻等10余个高端国际品牌进行了提价。今年2月，联合利华首席执行官AlanJope也公开表示，“2022年，为了试图抵消飙升的投入成本，价格进一步上涨是必要的。”
“一方面，高端品牌有着强辨识度和高溢价，对企业业绩的贡献力无需赘言。另一方面，其在价格上也树立了较高的护城河，能在外部环境发生不确定因素时，发挥更大的作用。”一位行业人士如是说道。他认为，借鉴近年来，尤其是疫情以来，国际美妆巨头的发展经验来看，国货化妆品走出真正与国际美妆大牌相媲美的高端品牌已是迫在眉睫。
注：除图表和特别说明外，文内货币均已换算成人民币。
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