全线下滑！

“等待春天”

在6月和7月迎来难得的增长后，8月化妆品市场又“崩”了。

据国家统计局今日最新数据，8月份化妆品类零售总额为288亿元，同比下滑6.4%，近10年来单月首次负增长。同时，进口化妆品金额减少，线上面膜、彩妆、香水等多品类卖不动，行业直呼“太难了！”

最惨8月，首次负增长

从国家统计局发布的数据来看，8月份全国社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%，各方对此的解读都是“经济持续恢复”，但和“回暖”的大盘相对应的是，化妆品类却迎来最惨8月，10年来出现首次下滑。

青眼梳理了近10年8月的化妆品零售总额情况，每年8月零售总额都在不断攀升，在2020年疫情爆发后的当年8月，出现一波报复性增长，化妆品零售总额出现10年来最高涨幅，为19%。然而疫情的爆发让化妆品品类的高增长态势嘎然而止，到今年8月，下滑幅度为6.4%。

这也是10年来1-8月化妆品类零售总额首次出现下滑（-2.7%），哪怕是2021年疫情反复，被业内称为“20年来最差的一年”，1-8月都录得了同比增长20%的亮眼数据，甚至为10年来最高涨幅。而今年唯一值得庆幸的是，8月化妆品类零售总额环比7月增长了13.83%，略有上升。

根据统计局官方解读，国际环境复杂严峻，国内疫情散发多发、极端高温天气等，8月经济形势面临多重超预期考验。而具体到化妆品行业，青眼注意到，“下滑”“倒闭”“关店”这些词在行业朋友圈出现频次越来越高。在化妆品零售额惨淡的数据里，是挡不住的全线下滑之势。

全线下滑

除了国内化妆品零售不景气，进口化妆品也在国内遇冷。根据海关总署数据，美容化妆品及洗护用品类8月进口41055.1吨，和去年同期基本持平，同比略下滑0.03%；进口金额为128.2亿元，同比下滑6.42%。1-8月累计进口281691.6吨，同比下滑7.3%；进口金额为972.6亿元，同比下滑4.6%。

此外，今年以来，化妆品行业从品类到渠道，从产品到企业，都出现大面积下滑。

从品类来看，彩妆、香水、防晒、面膜都有不同幅度下滑。欧特欧数据显示，近一年（截至2022年6月），全网香水销售额为137.51亿元，同比下滑10.26%；线上脸部彩妆销售额超过370亿元，同比降低4.89%。而截至2022年7月的近一年，线上防晒总销售额为125.66亿元，同比下滑2.16%；线上面膜销售额为376.6亿元，同比下滑11.13%。

从渠道来看，7月天猫美妆销售额超106亿元，同比下滑9.99%。京东美妆销售额超25亿元，同比下滑4.76%。淘宝美妆销售额超55亿元，同比下滑40.15%。而根据青眼情报数据，2022年7月抖音美妆类目销售额81.78亿元，同比降低38.6%。

线上各平台下滑明显，线下日子也难过。青眼情报数据显示，今年7月，CS渠道美妆日化产品店单店平均销售额7.13万元，同比下降3.1%。

从备案数据来看，今年上半年国产化妆品备案总数为16.8万余件，较2021年下半年环比下降25.5%，进口化妆品总数为3200余件，环比下降58.5%。而根据青眼情报，今年7月，国产特殊化妆品注册数为182个，同比下降40.5%，其中美白祛斑类注册数下降63.6%至48个。

企业方面，往年营收和利润一路高歌猛进的头部工厂，已经有最直接的反应。科丝美诗上半年整体营收增速创5年新低。青松股份旗下诺斯贝尔上半年营业利润同比下滑263.09%。而品牌端如上海家化、丸美上半年也都有不同程度利润下滑。

今年以来，疫情封控不断，断供、涨价，5月法规大限，头部主播相继离开，国际形势严峻，一桩桩一件件不断叠加，让化妆品人“战战兢兢，如临深渊，如履薄冰。”

今年没希望了

“下半年也难了，看明年春天吧。”

有业内人士表示，如果此前大家对下半年还有希望，那都是因为还寄希望于“双十一”，但现在看来，“双十一也废了，今年基本就没戏了。”

今年以来，品牌撤退、关闭，企业销证、倒闭等在过去偶尔发生的小概率事件开始密集出现（详情见青眼号外文章《15个品牌“撤退”，166家工厂销证，美妆太难了！》）。业内多位人士也反映从去年开始越来越多的老板开始卖厂。

数据显示，广东省持证化妆品生产企业从2021年9月底的3155家减少到现在（9月15日）的3008家，少了147家。

除了品牌和工厂，线下门店也在不断减少。今年年初，韩国爱茉莉太平洋旗下赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下门店，之后，伊蒂之屋也宣布关停中国所有线下门店。而另一方面，此前风头十足的新型美妆集合店调色师、WOW COLOUR，都在陆续关店，以优化门店布局。百强连锁金甲虫今年也陆续关掉了70多家店。

那么，企业们都有哪些应对？

“修炼内功”是大多数企业的共识。但具体而言，除了沉下心来做好主线业务，夯实基础，做一些必要的“收缩”策略也是一种过难关的办法。青眼了解到，化妆品行业内的“裁员潮”已经开始，从去年就有如科玛股份、琪嘉日化等企业削减人员。

四川金甲虫云商商贸有限公司创始人刘船高近期也在接受青眼采访时提到，除了关掉部分门店，金甲虫也裁减了一些岗位，省下了上千万的费用，还砍掉了1000多万的广告费。他认为，“当寒冬来临，如果不冬眠，还要拼命去挣扎，那可能会被冻死。”

今年已经过去大半，化妆品行业的路也走了大半，“活下来”仍然是目前业内最广泛的诉求，如今，有人在寒冬里静待春天，也有人在踌躇中思考如何熬过今天。只希望，春天早点来吧！

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