椰树椰汁成“丰胸神器”！奇葩广告违法知多少？

黑色包装，白色大字，热辣美女……

 它曾是人们熟悉的童年回忆

“出道”30年平淡无奇

一朝却因广告蹿红

它就是“椰树牌椰汁”

     这几天，朋友圈就陆续在传椰树牌椰汁（简称“椰树椰汁”）的广告包装。

几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，然后旁白配了另一段不堪入目的文字。

开始还以为这是有网友恶搞。万万没想到，近日有媒体证实了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字，是椰树椰汁更换的2019年新包装。

据报道，当地工商局称情况属实，正在调查中。

其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年，其广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”就引发众多争论。

当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法；同时普通食品宣传“丰胸”功效，也涉嫌虚假宣传。

这些年，椰树牌椰汁的包装盒上

变的是“年份”，不变的是“大胸”

以及不断挑战底线的宣传语

打擦边球广告涉嫌违法

“这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁本身的‘国宴饮料’定位明显不符,起了反向效果，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。”专家直言，椰子丰胸，其实是炒作。

“椰树集团这种打情色擦边球的广告，已经明显违反了《广告法》的相关规定。”律师表示，在《广告法》中，明确提出广告应当以健康的形式表达内容，需要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有淫秽、色情等相关内容。

▲图为椰树牌椰汁包装袋

“而像椰树集团等企业的低俗广告，属于不符合社会良好风尚，违反了《广告法》第三条及第九条的规定，因此应当由工商主管部门进行查处。”

按照《广告法》第五十七条规定，有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

是否涉嫌虚假宣传？

对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？

《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

▲椰树牌椰汁宣传截图

事实上，在食品领域

因为“奇葩”广告惹上官司的

椰树集团也并非第一家

多家食品企业“奇葩”广告惹官司

▲达能
2010年，达能碧悠酸奶因“益生菌”广告在美国惹上官司，其在广告中宣称经过临床科学证明，碧悠酸奶含特殊菌种，能提高免疫力和消化能力。而且，碧悠价格比类似产品高出30%。

但法院判决认为，这些所谓的科学依据并不存在，达能需要去掉广告中的“科学依据”“临床证明”的字眼，并需按照法院达成的集体诉讼解决条件向消费者支付高达4500万美元的赔偿。

▲红牛
2014年，红牛因在美国和欧洲的“红牛给你翅膀”(RedBullgivesyouWings)广告词，惹上了两桩集体诉讼官司。消费者认为饮用红牛产品后并未像宣传中长出翅膀，属于不实广告。

最终，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美元，每人的赔偿金按申请总人数计算。

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看·法

本来是个饮料，非得立“丰胸人设”，椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇，也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒：要不您就花大价钱好好请个文案，要不就在产品质量上做好文章，别净想着“投机取巧”，这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。

商家利用广告宣传自己的产品本无可厚非，但是广告宣传应当坚持一定的底线和原则，而不能为了吸引眼球而不顾一切。

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转自：苏州普法

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