完美日记估值达40亿美金、元气森林推新品、泡泡玛特最新投资……|刀法品牌热讯

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每周，「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费品牌动态、海外品牌动态、新消费行业趋势。

\国内新消费品牌动态\

1、泡泡玛特投资“木木艺术”

近日，木木艺术完成新一轮融资，投资方为泡泡玛特。本轮融资完成后，泡泡玛特成为继创始人林瀚和雷宛萤（晚晚）之外的木木艺术第一大投资方股东。

木木艺术成立于2014年，旗下有木木美术馆、木木艺术博物馆、木木艺术社区。近年来通过与国际顶级艺术机构、艺术家和各行业品牌的合作，积累了庞大的年轻用户，形成了自身IP品牌价值。此前，木木艺术曾获华兴新经济基金与前海母基金的A轮投资。

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2、元气森林新品外星人电解质水进入线下渠道

元気森林新品外星人电解质水

图片来源 | 女子刀法社群

据女子刀法会员提供消息，元気森林新品外星人电解质水已进入线下全家便利店销售。

该产品主打“下一代的0糖新能量”，此前仅在天猫外星人旗舰店上新，不在元気森林淘宝店铺的“所有产品”中，甚至在今夏热推新品中都没有它的影子，而是在淘宝专门开设了一个外星人旗舰店陈列。

近期也有媒体发现，元气森林开始成立多家子公司。天眼查显示，8月26日元气森林（厦门）食品有限公司成立，注册资本500万元。公司经营范围包含食品经营、食品互联网销售、酒类经营等，由元气森林（北京）食品科技集团有限公司100%控股。

而在一周前（2020年8月21日），元气森林在天津成立全资子公司，注册资本1亿元。

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3、完美日记估值达40亿美金，近期新品频出

女子刀法研究所从知情人处获得消息，完美日记已经完成了新的一轮Pre-IPO轮融资，估值40亿美金。

在产品端，近期完美日记也是新品频出。

上周六晚（8月29日），女子刀法研究所受邀出席其在上海静安区百乐门举办的新品发布会「唇金派对」，宣布新品Art Deco「天鹅绒」唇釉上市，并于次日凌晨（8月30日）在天猫旗舰店上线开售。借新品包装的艺术线条设计与产品金闪元素，品牌希望表达时代女性的自由、独立，和自我表达精神。

而在前不久的7月中旬，完美日记刚刚发布与头部主播李佳琦共创的新品「羽缎」粉饼。

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4、小厨电品牌火鸡电器获数千万元A轮融资，要以创意和健康做好小厨电

8月31日，“火鸡电器”宣布完成由青松基金独家投资的数千万元A轮融资。火鸡电器创始人王强曾任老板电器CTO、创新研究院院长和设计总监，其他团队核心成员均来自一线厨电品牌。此次融资后，火鸡电器将继续在产品研发、营销渠道上持续发力。

火鸡的产品灵感来自生活，2019年4月，一款具有消毒杀菌功能的智能刀筷架在小红书和抖音等社交媒体渠道走红，很多人因为产品主打的高颜值、强功能的卖点种草。

5、社交电商「拼GIRL」获2000万元天使轮融资，搭建女性社交消费生态

社交电商平台「拼GIRL」于近日完成2000万元天使轮融资，由大姨妈、好孕妈、药聚汇平台联合投资。本轮融资将主要用于拼GIRL小程序的供应链能力升级、用户服务体系完善、技术构架、团队搭建等方面。

拼GIRL成立于2018年，目前流量主要来源于股东大姨妈和好孕妈平台。大姨妈和好孕妈两个平台已积累超过1.4亿女性和宝妈注册用户，总日活约600万。这样的女性用户基础为拼GIRL精准寻找目标团长，建立长期轻创业合伙人线上招募路径和低成本的流量池提供可能。

\海外品牌动态\

1、二手电商Fashionphile获3850万美元B轮融资 

二手电商交易平台Fashionphile近日在B轮融资中筹集了3850万美元。

Fashionphile成立于1999年，是一个专注于超豪华手袋、手表和高级珠宝交易的二手奢侈品社交电商平台。本轮融资由NewSpring Growth领投，此前Neiman Marcus于2019年4月对该公司进行了少数投资。

Fashionphile打算利用这笔资金进行公司运营和国内外市场拓展，进一步扩大其全渠道的产业链。

2、美国第二季度实体零售业：竞争激烈，积极求变

在美国，新冠疫情对实体零售业造成了重创。虽然线上销售量有所增加，但依然无法弥补破产和商家大幅度削减成本造成的损失。美妆行业具有较大弹性，但由于消费者需求的变化和零售业的停业，仍然受到很大冲击。

2020年至今，美国已有超过40家零售商申请破产。而以塔吉特、沃尔玛为代表的大卖场零售商为应对来自亚马逊等电商的竞争，纷纷建立在线业务、送货服务。

\新消费行业趋势\

1、8月国内65+新品盘点：细分人群、功能、场景，乳品发力“高精尖”

据Foodaily总结分析，在8月国内食品行业各领域头部和新锐品牌中，有4个趋势值得关注：

- 细分人群、功能、场景，乳品发力“高精尖”

• 关键词：儿童、女性、全营养、简单配料、口服美容、高血糖

• 儿童乳品强调均衡全面营养，满足生长发育所需
  

• 中老年三高问题形势迫切，健康永远是一位

- “黑科技”加码，代餐比拼硬实力

• 关键词：控阻燃、三重控糖、食疗养生、药食同源、孕产妇

- 花式麦片，靠功能化&零食化出圈

• 小袋装、养生、美容、膳食纤维、防脱发是卖点

- 打破固有印象，新造型、新搭配、新技术营造“新鲜感”

• 关键词：勺吃酸奶、气泡、左旋肉碱、螺蛳粉、发酵肉

2、酒品类的年轻化，年轻人喝酒的三大品类趋势

据里斯战略定位咨询分析，年轻人对于酒类选择的偏好目前存在三大趋势：

趋势一：低度化、低热量。

CBNData显示90后、95后更加偏好低度酒，低酒精饮料也迎来快速增长。真露自1998年起至今，已经从最早的“烧酒25度”多次调低度数，直到变成最近的16.9度。国外流行的低酒精气泡水（Hard Seltzer，即硬苏打）品牌White Claw Hard Seltzer也是通过在“酒精+饮料”市场中开辟了一个新的低热量、低度数的细分品类而迎来了成功。

趋势二：适饮的口味创新。

例如2020年8月，国窖1573携手音乐人、建筑师、艺术家等跨界合作，打造冰火之道艺术展，主张白酒冰饮。三得利将苏打水、威士忌和冰块融合在一起的Highball喝法，也曾在20世纪80年代征服年轻群体。

趋势三：高颜值的酒。

欧美市场火爆的桃红葡萄酒，因其自带浪漫的玫瑰红色，深受年轻人士尤其是年轻女士的喜爱，并成为Instagram的宠儿。

低度、低糖、冰爽、社交、颜值等诸多因素构成了年轻人所想要喝的酒，而这其中，也恰恰蕴藏着巨大的品类趋势与机遇。

本文作者 |黄黄、Mammon

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