“留量”满满！黄山旅游“热”起来——我市暑期旅游市场观察（一）

编者按

这个夏天，当最强高温遇上最热暑期，黄山旅游却“热”情四溢。本报记者深入各景区景点调研，探求火爆背后的密码。

“留量”满满！黄山旅游“热”起来

当缕缕云雾从山谷中缓缓升起，成片的云海在延绵起伏的山间奔涌，无需滤镜的夏日黄山美得让人心颤。游客纷纷走进黄山，畅享仲夏18℃的清凉，感受黄山之巅的极致浪漫。

侯瑞冬 摄

“感谢您对黄山风景区的厚爱，截至目前，景区8月6日的门票预约已满。”8月4日晚、8月5日晚，黄山风景区官方公众号连续发布门票预约已满公告，提示未预约到门票的游客合理安排行程，就近选择周边景区游览。

入夏以来，黄山旅游持续火爆。8月6日，记者从黄山风景区了解到，今年7月黄山风景区共接待游客总人数44.42万人，同比增长88%；8月1日到6日，共接待游客总人数13.45万人，同比增长45.35%。

8月1-5日，市委书记凌云率队赴香港进行“创意黄山 美在徽州”系列宣传推介活动，用“黄山、徽文化、迎客松”三大IP推荐黄山，欢迎更多香港企业、青年多到黄山走走看看，邂逅唐诗宋词的烟雨徽州、水墨写意的秀美黄山，同时来黄投资兴业、追梦圆梦。这只是近年来我市众多旅游营销活动之一。过去三年，全球旅游业遭受了前所未有的严重冲击，黄山旅游亦难独善其身。但疫情之下，我市文旅行业苦练内功，以坚定的信心和更加扎实的举措迎接旅游复苏的到来。
樊成柱 方龙 摄在市委市政府的正确领导下，近年来我市持续开展“四季黄山”主题营销活动，共推黄杭世界遗产游等“五名线”（名城、名湖、名江、名山、名村），推广“徽州天路”自驾游等20余条特色主题游线路，先后举办了一批影响深远的国际会议，让黄山逐渐成为近悦远来、主容共享的“国际会客厅”，推出了一批国际化旅游精品线路，创造了一批紧跟世界潮流的旅游新业态。为加快推进旅游市场复苏回暖，今年，我市顺应旅游发展新趋势，主动摆脱“门票依赖”，积极推出景区门票“免减优”措施，内容涵盖黄山风景区、新安江山水画廊、西递、宏村等景区，刺激和拓展文旅消费需求，迎来文旅发展新热潮。倪洋 摄 歙县宣传部提供今年4月份以来，歙县率先在徽州古城-渔梁、雄村、新安江山水画廊、棠樾牌坊群·鲍家花园、许村等A级旅游景区皆推出“免减优”政策，有效激发游客出行热情，取得良好成效。1-6月份，该县共接待游客724.44万人次，同比增长114.47%，较 2019年增长9.05%%，全县旅游总收入62.84亿元，同比增长117.3%，较2019 年增长15.02%。时下，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大游客群体，我市各大景区迅速行动，推出暑期专属门票优惠政策。
黄山风景区对全国中考、高考学生，对全国全日制高校及以上应届毕业生等推出享受景区门票免费优惠；对18周岁以下的游客，凭本人有效身份证件或户口簿，享受景区门票免费。休宁、黟县等也相继推出免费游景区措施……一项项优惠政策是秀美黄山向游客邀约的最大诚意；一系列丰富多彩的活动是风情黄山向游客表达的最真热情；一场场别开生面的文化盛宴是远古徽州向游客展示的最美风韵。全市各地积极以文促旅、以旅彰文，不断创新文旅消费场景，挖掘经济新模式，文化旅游产业发展呈现出精彩纷呈、百花齐放、遍地开花的景象，八方游客在黄山充分感受着自然山水之美、历史人文之美，经过近三年的“蓄力”，那个熟悉、热闹的黄山又回来了！胡珊 摄
贴心的旅游服务，丰富的产品供给，一系列政策“组合拳”加持，让我市暑期旅游市场“留量”满满。今年1-6月，全市共接待游客3610.4万人次、同比增长125.1%，旅游总收入 330.8 亿元、同比增长 109.7%。

记者：祁俊 王蕾

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