【天都评论】把握大文旅时代机遇！
今年以来，文旅产业迎来政策利好。从国家层面看，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出实施美好生活度假休闲工程；文旅部积极谋划旅游宣传推广活动，有力推动旅游市场持续升温。各地积极探索文旅发展新路，吉林提出加快打造千亿级乡村旅游产业集群，浙江全面擦亮“乡村旅游看浙江”金名片，安徽省则出台《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》……大文旅时代已经到来。
一切皆可成文旅。在大文旅时代，文旅消费已经成为城乡居民生活质量提升的重要方式和组成部分，文旅产业涵盖的“吃住行游购娱”几乎涉及消费生活的各个环节，消费成为促进发展的重要推动力。
从婺源出发，我市组团赴西北、到东北，再到华北考察发现，各地抓文旅促消费态势逼人。太原市提出打造国际知名文化旅游目的地，将璀璨人文历史转变为爆款旅游产品；晋中市将文旅作为战略性支柱产业来抓，推动文旅多元融合让诗与远方触手可及……
将文旅产业作为扩大内需、推动发展有效手段已成为共识。根据国家统计局数据，今年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，同比增长75.5%；居民国内出游总花费3.69万亿元，增长114.4%。文旅消费快速复苏且势头强劲，已经成为拉动经济增长的重要引擎。
大文旅时代，一个新的机遇风口，旅游业对于刺激消费的作用尤为明显。今年暑期，全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，是过去五年来“最热”的暑期游。今年来，我们把握文旅复苏加速的确定性，树立抓消费就是拼经济的理念，扩容升级“徽动消费”行动，持续开展“免减优‧促消费”活动，发放各类文旅消费券2.25亿元，以文旅市场强势复苏带动全市经济全面增长。假日消费是观察经济的一扇窗口。今年中秋国庆假期，全市接待游客822.6万人次、同比增长56%，较2019年同期增长20.6%；实现旅游总收入64.1亿元、同比增长65.4%，较2019年增长16.3%。黄山风景区、西递宏村旅游接待量多次刷新历史极值。无论是旅游景区的人头攒动，还是夜市小吃的灯火通明，都是对这组数据的直观反映。在旅游经济带动下，多领域、深层次消费充分释放，汽车、餐饮、住宿、商超等领域消费大幅增长，全市29家纳统重点商超、餐饮、油企实现销售收入1.73亿元，同比增长31.6%；徽州美宿更是一房难求，假日期间平均入住率超8成，过夜游客超57万人次、同比增长149%。假日消费火爆凸显全市经济的韧性、潜力和活力，为经济持续向好提供了有力支撑。
随着大文旅时代的到来，人们的消费理念正发生深刻变化，不再是过去游览景区、住酒店，跟旅行社坐大巴吃团餐、购物回家，而多以自助自驾方式出行，地点自选，攻略自做，到了目的地可能去看山岳景区，也有可能去体验文化，甚至去购物中心休闲，旅游成了一种异地生活方式。今年全市中秋国庆假日旅游市场散客化、年轻化、休闲化特点尤为明显。黄山风景区散客占比87%、西递宏村超九成，黄山风景区游客平均年龄31.5岁，宏村、西递20-40岁游客占比超50%，全市景区门票收入占总营收比例较2019年下降3.6%，而乡村旅游接待较2019年增长近六成。在新消费理念下，旅游经济正从观光时代步入休闲度假时代，从景区时代进入全域旅游时代。
文旅消费的升级，倒逼企业创新产品、优化服务，提高竞争力，进而带动投资增长和产业转型，为高质量发展提供了更强劲动力。以消费倒逼投资，培育形成了各种文旅消费新场景新业态。比如，婺源县投资30亿元建成集实景演艺、亲子游乐、美食餐饮等于一体的婺女洲度假区，敦煌市投资4亿元打造全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》，西安市投资1.5亿元培育中国首个沉浸式唐风市井生活街区——长安十二时辰主题街区等，为推动文旅产业转型、促进经济发展发挥了巨大综合效益。
大文旅时代，以消费拉动经济、倒逼投资将成为发展的重要驱动力。我们要聚焦加快建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地战略定位，积极引领旅游消费升级，推动更多支撑性、引领性、带动性强的大项目好项目落地，不断催生新业态、开发新产品、刺激新消费，加速观光旅游向休闲度假旅游、景区旅游向全域旅游、旅游产品向旅游产业转变。
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