GPT-4前瞻｜通用人工智能在文化传播领域应用的机遇与挑战

日前，Open AI公司发布了最新通用人工智能产品形态 GPT-4(Generative Pre-trained Transformer 4)。作为一种大型多模态模型，GPT-4可接受的输入形态相较于ChatGPT有了进一步拓展。更为令人瞩目的是，根据现有演示案例，GPT-4在处理一些专业问题乃至学术领域复杂问题时，展现出了与人类相当甚至超越人类的水准。“对外传播”微信公众号邀请人工智能领域专家，解读通用人工智能在文化传播领域应用的机遇与挑战。

一、通用人工智能在文化传播领域的机遇

文化创作和传播方式的革新

文化创作通常被认为是智力活动，以往的科技成果对文化创作的直接影响较小，文化创作非常依赖于人的本身。但通用人工智能改变这一切，文化创作和传播效率得到极大提升，文化产品将极致繁荣，文化传播将剧烈加速。当下已有人工智能创作作品超越人类画家并在比赛中夺冠。未来这将很普遍，文化创作效率将极大提升，高质量的文化作品唾手可得。并且，针对不同群体自动实现针对性、该群体能够完全理解的文化作品的解读，并快速传播到不同国家和地区，进而形成文化影响力。可以预见，这对于主导了通用人工智能技术的国家或组织机构来说，高效率的文化创作和无障碍的文化传播，将带来压倒性的优势。

无障碍理解文化作品

通用人工智能善于深度分析文化作品中的各个元素，例如风格、情感和意义，提供丰富的背景知识，并以受众能够理解和接受的方式解析作品，帮助人们理解、消费文化作品。进一步的，通用人工智能具备非常广泛的知识，能够跨领域、跨文化、跨时空分析文化作品，带来新的见解和观点。同时，由于文化作品的极大丰富，通用人工智能还能够了解人们对文化内容的需求和兴趣，识别文化作品与人们的潜在关联，揭示文化传播的有效思路和途径，为人们提供符合其需求的文化内容，主动促进人们对文化的消费，进而促进文化的交流与传播。与此同时，通用人工智能在帮助人们理解文化作品、主动传播文化并促进文化交流的同时，也能过接受人们的反馈，进而丰富文化创作源泉，提升文化作品的质量，进一步丰富文化本身。

促进文化融合

不同文化之间的无障碍交流，以及人们能无障碍理解任意文化作品，这必然带来不同文化的融合，并促使文化创新。这种融合，既可能是掌握了通用人工智能的强势文化入侵弱势文化，也可能是一种文化对另一种文化的主动吸收。实际上，文化融合在历史上并不罕见，但以往，这种文化融合的进程相当缓慢。随着通用人工智能带来的效率革命和思维革命，这种融合的发生可能非常剧烈，并由此带来文化碰撞与文化创新。

虚拟地球村或元宇宙的到来

通用人工智能减少或消除了文化交流的障碍，促使了文化间的融合。这会带来人们对真正“地球村”的向往。另一方面，人们受限于物理限制而无法快速“移动”，“ 地球村”的真正实现还有待其他技术的进步。但得益于通用人工智能在文化创作上的革新，使得构建出高度逼真的虚拟环境、复刻栩栩如生的真实人物、创作大量天马行空的内容成为了可能，进而首先在虚拟空间上建立地球村(元宇宙)。在虚拟地球村中，不同思想、语言、文化和社会形态的人们无间交流，互相吸收对方文化中的优势部分，并改造自身不足的地方，最终形成超融合的文化巨无霸。

文化的交融刺激科技创新

文化的交融会打破固有的文化观念和思维模式，产生新的理念，促进思想的解放。这种思想解放和通用人工智能本身所带来的思维革命相结合，将会释放出巨大的能量，带来创新思路和思维范式。创新思路和思维范式又能进一步带动通用人工智能以及其他科学技术的发展。而这又能进一步带动文化的繁荣，进而有一次促进新的思想解放和创新。如此进入正向循环，如同太极阴阳交替相生，不断前进。这种正向循环在文艺复兴中已经验证，但通用人工智能所带来的程度必将更深。

二、通用人工智能在文化传播领域的挑战

吞噬弱势文化，造成多样性的缺失

一旦掌握了通用人工智能，文化产品的极致繁荣以及文化传播的便捷，使得强势文化同化弱势文化也会加速。持续高效生产大量优质的文化产品，文化间交流障碍的消失，使得强势文化入侵弱势文化异常便捷。在现实中，文化往往以国家为界，而国家之间还存在巨大的经济、政治等利益关系。文化入侵能够帮助掌握了或主导了通用人工智能技术的国家获得更大的利益，进而成为了攫取利益的武器。这就使得文化产品通过通信、贸易和虚拟社区等进行倾销进而入侵成了可以预见的现实。这在本质上也降低文化多样性、丰富性、复杂性，对人类整体的创新创造也会造成不利影响。

人才虹吸效应

优先掌握了通用人工智能的国家，既带来了生产力的提升，又繁荣了文化产品。通过文化优势和经济利益等相结合，转化成良好的生态、优质的环境、高质量的人才培养等条件，形成了对人才的强大吸引力，构建了对高精尖人才的虹吸效应。人才虹吸效应是一种马太效应，强者恒强，而弱者更弱。强者则能够利用其优势进一步发展通用人工智能以及其他科技，保持甚至持续扩大这种优势。这对于未能主导或掌握通用人工智能的国家来说值得警惕。

道德和法律

通用人工智能是由人类历史上所有数据与知识构建出来的，这必然会涉及到数据和知识的使用问题，比如个人隐私、公民权益以及法律监管等问题。比如智能系统生成的图像中，人物和某个人的肖像“很像”，这如何鉴定其隐私和肖像权?又比如不同国家之间的法律有冲突时，智能系统如何为他们提供服务?另一个可能的问题是，在与智能系统的交互使用过程中所产生的知识、所涉及的隐私等有关的法律问题如何界定?当前的法律框架并不能很好地适应新生事物，并且随着通用人工智能的进一步发展，这类问题会愈加突出。更为长远的，未来的社会组织形态乃至人类自身都会与现在不一样，并带来更深层次的道德和法律问题。

真实性和不确定性

通用人工智能所生产的内容只符合智能系统本身的逻辑，并不一定与现实世界相符合，也不一定与人类的认知和价值观相符合。这就造成了真实性和不确定性的问题。这会造成不同文化之间的冲突，甚至引起人类的混乱，产生极其严重的后果。更为极端的是，受到政治或经济利益的影响，这种虚假的或混乱的内容还会被一些国家或组织利用，操纵公众舆论、侵略或攻击其他文化等。对于不主导或不掌握通用人工智能技术的个人、团体与国家来说，应对这种挑战是异常艰巨的。

偏见与歧视问题

通用人工智能跟以往死板的机器设备不一样，具有了一定的“智力”，并能够进行大量的思维活动。这种思维活动不可避免的会出现人类天然就有的偏见、刻板印象以及歧视等问题。这些问题，既来自于数据和知识本身所蕴含的偏见和歧视，也来自于构建智能系统的团体故意的或无意的行为，比如算法逻辑的偏见和数据的有偏选择等。与以往带有偏见或歧视的产品不同的是，通用人工智能系统会因此高效产生大量有偏见或歧视的内容，进而持续放大这种偏见和歧视。而且由于通用人工智能系统的特点，人们无法拒绝这类产品，进而无法避免受到偏见和歧视的伤害。

价值观冲突与话语权争夺

如果偏见和歧视上升到文化团体或国家，就产生了价值观的冲突。当价值观发生冲突时，主导了或掌握了通用人工智能技术的团体或国家则拥有了强大的效率和思维武器，可以轻易地影响和改变另一方。价值观冲突必然导致话语权的争夺，这也是文化交流与融合的负面产物。主导或掌握了通用人工智能的一方会拥有巨大的优势。特别是，在文化入侵、人才虹吸、话语权塑造叙事、个性化定向摧毁等诸多方式同时进行，强势一方对弱势一方摧枯拉朽。随着通用人工智能技术的迅猛发展，未来，这种力量和速度可能超乎我们既有的想象。

本研究全文将于近期《对外传播》杂志刊发，“对外传播”微信公众号先期摘选部分精要内容。作者王文广系达观数据副总裁，中国人工智能学会(CAAI)深度学习专委会委员，自然语言处理和知识图谱专家

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