仕态|领导干部媒体素养现状调查
2015年12月,上海市委组织部、宣传部、党校、市政府新闻办联合举办了各区县、委办局的党政主要负责同志及新闻发言人组成的“提高领导干部信息发布和舆论引导能力专题培训班”,培训班学员是上海市党委和政府部门面对媒体的主体力量,展示了主力阵容,基本上能够反映上海领导干部媒体素养的基本状况,调查问卷的基本信息显示:
1.思想上,认识到媒体的重要性,但真正与媒体打交道还是有顾虑。在“应对媒体的能力对领导干部来说重要吗?”的问答中,有43.9%的认为非常重要,40.9%的认为“很重要”,13.6%的认为“重要”,而只有1.5%的认为“一般”。对“有必要进行媒体公关吗?”的问答中,69.7%认为“非常必要”,27.3%认为“偶尔有必要”,“没必要”与“无所谓”只占3%。在“与媒体打交道时会有所顾虑吗?”的选项中,56.1%学员认为“会”,43.9%认为“不会”。
2.实践经验上,“接受采访”的比重高,但是主动的“新闻发布”偏低。在“是否接受过媒体采访”选项中,90.9%的学员“接受过”,9.1%的学员“没有接受过”。在“是否参加过新闻发布会”问题中,66.7%的学员“参加过”,27.3%的学员“没有参加过”。这反映干部面对媒体的机会越来越多,但是媒体找上门来的“刺激——反应型”比例高,主动设置议题进行舆论引导,还是略显不够。
3.媒介选择上,重视传统媒体,新媒体能力有欠缺。学员比较重视报纸、广播与电视的作用。在“平常是否使用新媒体”的选项中,78.8%的学员“经常使用”,还有19.7%的学员“偶尔使用”“基本不使用”;在“所在单位新媒体账号的开通情况”的选项中,还有近30%的单位“仅有政务微博”或“仅有政务微信”,甚至于“没有开通任何账号”。这反映出不管是干部个人新媒体素养,还是单位新媒体运用还有较大的提升空间。
4.对培训效果评价上,认为媒介素养培训有效果,但是更重要的还是实践。在“是否参加过与媒体素养有关的培训”选择中,92.4%的学员“参加过”各类媒体素养的培训,但是也有6.1%左右的领导干部“从来没有参加过”任何形式的培训。“培训对提升与媒体打交道的能力有帮助吗?”,57.6%认为“有一定的帮助”,30.5%认为“有很大帮助”。“有一定的帮助”的比例超过了“有很大帮助”。这说明学员参加了各类培训,但培训是一方面,具体实践更重要。在“所在的单位是否有突发事件舆情引导预案”的选项中,78.8%的单位有舆情引导预案,但是还有7.6%左右的单位“没有”,13.6%左右的单位还“正在制定”中,说明一些单位重视实体工作,疏于舆论导向的实践,工作还有漏洞,一旦出现舆情危机,可能会措手不及。
5.对国际媒体的认知上,表现为政治敏感性、敏锐性较强,但是脱敏性不够。在“对西方新闻自由的评价”的选项中,93.9%认为“可以借鉴有益的方面”,6.1%认为“虚伪,走形式”。上海干部对西方媒体还是以包容、开放、自信的心态对待,但是一些领导干部还是不习惯境外媒体提一些尖锐、敏感的问题,脱敏性不够。
(摘自《组工文萃》2016年第七期)
稿件来源:《改革内参》