“百味人生”，原来谈起人生来的百事可乐这么让人动容！

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)

“人生就像美食，酸、甜、苦、辣，只要有人和你一起品尝，都值得回味。”

如果我不说，你一定不会想到这是百事可乐的文案。 

一向街头风，潮感十足的百事可乐，这回也走起了心，谈起了人生，百事也开始关心你吃什么了。近日就发布了由周冬雨和张一山主演的微电影《相亲火锅》，在这场火锅局的互怼中，在现实与回忆的交织中，讲起了“愿意陪你吃火锅的人，都值得被珍惜”的走心道理。告诉我们“能吃到一起的人，才能走到一起”。美食要对胃，人生更要对味。

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百事可乐《相亲火锅》

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《相亲火锅》

美食对胃，人生才对味

影片讲述了一对曾经的情侣机缘巧合之下再次以相亲的方式在火锅店相遇的故事。从影片开场的对话中我们得知周冬雨饰演的女主普普通通但活泼开朗，张一山饰演男主有个成为摄影师的梦想。当男主将自己影展的门票递给女主之时，回忆拉开序幕。

回忆以女主递给男主偶像的影展门票开启。曾经的他们很快乐，但当男主留学的通知书下来之后，幸福戛然而止。一边是梦想，一边是爱情，在男主爸爸的一番教导下，男主无奈中提出了分手。

接着镜头再次切换至现实，“一顿被拖欠多时重庆火锅”这一次成为修复彼此关系的关键，一场对胃又对味的约定这次终于兑现。

最后，女主出现在男主的影展结束之时，即将开始的又是一顿“对味”的火锅。此刻镜头拉开摇动，女主的照片出现在男主的影展上，原来男主从未忘记过女主。女主旁白“愿意陪你吃火锅的人，都值得被珍惜”。 

影片中，“火锅”是一条线，串起了整个故事。一个美好的爱情故事以“火锅”暂停，又因“火锅”愈合，最后也是因一顿“火锅”走向可预知的美好。每一口“咕咚咕咚”翻滚的火锅里，和“噗哧噗哧”开炸的百事气泡里，都藏着所有口味相投、无需言语的小心思，传达了“人生百味，有百事聚爽”的品牌理念。

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走心品牌故事打底

《人生百味故事征集》激发大众共鸣

其实，这支影片是杨洋成为百事新代言人之后的品牌动作之一。同时释出的由杨洋串起“百事美食街”的故事还有三支。

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第二支是杨洋讲述的“百事街头汉堡”的故事，“无关身份，口味相同就是自己人。” 片中杨洋的大段旁白文案，有很强烈的共情代入感，精英和街头一秒切换。讲述了教师、卡车司机、建筑师等不同身份的人在夜幕降临时不为人知的另一面，因街头文化而聚到一起。为城市中下班后无处可去的年轻人找到了“街头汉堡”的归处，街头潮感十足，传达了百事可乐与年轻人生活场景深度串联的品牌形象。

第三支则是杨洋TVC广告片，展现了百事可乐在“百事美食街”炒、烤、煎、辣等不同美食场景下的百搭属性，传达“吃的尽兴，聊的欢畅”的品牌属性。

第四支则是由张一山演绎的新品咸柠檬7喜广告片《解码07》。影片以一股浓郁的特工悬疑片开场：正在练拳击的张一山突然接到一个神秘电话，更衣室柜子里有字条，新任务是去香港一间茶餐厅找接头人。在一间名为“七记茶餐厅”内，对接暗号开始，原来餐厅老板给男主演绎的是咸柠檬7喜的制作工艺。以特工接头的方式演绎，无厘头风十足，再配上老板的港味普通话，可谓港味浓郁，恰好暗合了“港味茶餐厅，咸柠檬7喜”的产品属性。

话题回到整个百事可乐的此次品牌champaign。都说相食才相识，一种美食，会有一百种味道。一个故事，会有一百个感触。就像爱吃重庆火锅成了一个暗号，所有的志同道合不过就像是对上了味。其实这四支短片是由最新品牌代言人杨洋发起的“百味人生故事征集”的预热传播，这些走心内容的展示撬动了不少粉丝内心的波澜，引发了强烈共鸣，更是激起了粉丝的参与欲望，产生了大量优质UGC内容。

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持续强化与消费者情感连接

营造“沉浸式”用户场景

当下，消费者的时间逐渐节点化、场景化，也为品牌与消费者的沟通创造了新渠道。如何洞察用户在不同场景下的情感需求，将创意与品牌结合，最终获取消费者认同，成为品牌营销需要思考的问题。百事此次通过深刻的生活洞察，满足消费者对“欢聚”的心里需求。将传播与年轻人的生活场景串联，配合品牌深度内容挖掘，营造“沉浸式”的用户场景，为品牌场景营销带来创新借鉴。

培养消费者的佐餐习惯是持续扩大食品饮料产品需求的一大主要来源。百事通过深入探寻年轻人欢聚需求，结合中国人聚会与美食密不可分的文化，将百事“爽”的产品基因注入年轻人的欢聚场景。不仅让品牌与年轻人共同成长，也增强品牌对年轻目标消费群的黏性，弥补了此前营销中没有发现的消费者需求。

对于大众消费品牌而言，挖掘品牌资源与生活场景的连结度、合理选择平台提升消费者互动体验，成为场景营销的核心。此次百事通过传播“百味人生，有百事聚爽”品牌理念，征集吃货的百味人生故事，与海量线上消费者即时跨屏互动。通过他们的人生故事，引起更广泛的大众情感共鸣，同时挖掘了新代言人杨洋明星光环之外的生活标签。

围绕消费者碎片化场景进行传播，不断使消费者画像更趋精准，也将催生出创新、有生命力的品牌营销内容与手段。其实这也是百事所打造的“佐餐”平台的场景化策略的延续。通过持续强化品牌与年轻消费者的情感连接，立体化“佐餐”场景。抓住消费者心理，营造恰当营销场景，是品牌与消费者的心理角力。无疑，百事在这场champaign中是一个抓住趋势的赢家。

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