求生欲望超强！“中年危机”的旺仔开始跨界玩时尚了，你还有什么资格不努力？
来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)
近日，一直没有什么动静的旺仔曝出一件轰动的消息：旺旺与国民潮牌TYAKASHA推出联名款服装，，包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰，让网友直呼“再看就把你穿在身上！”
天马行空的TYAKASHA与旺仔展开时尚和食物界的跨界组合与碰撞，是否唤起你最深处的记忆？
旺仔潮帽
旺仔红袜
旺仔腰包
旺仔手提包
这一套搞到手不得旺到过年啊？联名消息一出，网友们也是议论纷纷。微博下方评论量增至平日里的10倍，评论区显得异常躁动。
可是就算再怎么想要，这些联名款的衣服包包也得等到10月20号才能上线购买，可谓是吊足了旺旺粉的胃口。
好好的旺仔，为什么要玩起跨界风进入时尚圈子呢？
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曾踏足山巅，也遭遇低谷
说起旺仔，那可是国民老品牌，旺仔这个诞生于1979年的微笑男孩形象，活跃在8090后的童年日常当中。还记得那句经典的广告语“再看我就把你喝掉！”吗？
当年的旺仔风靡中国，小孩子大人都爱吃，过年走亲访友拎一个旺旺大礼包，跟酒水饮料这么一搭，显得特别上档次，有面子。
对大多数人而言，提起“旺旺”，无数广告与屏幕画面便浮现脑海。例如：
一旺到底！我会旺！我会旺！（旺旺大礼包）
再看我把你喝掉！（旺仔牛奶）
然而时过境迁，年近30的旺仔也在这几年变得不温不火，遭遇了中年危机。据旺旺此前财报显示，旺旺在2014年，2015年，2016年连续三年创下了“营收三连跌”，直到2017年才稍有好转。
但是随着诸如良品铺子、三只松鼠等线下线上的零食连锁店的出现，旺仔一家独大的局面不复存在。为了抢占市场，抓住年轻人的注意力，旺仔也做出了充分的努力，出了一波跨界营销操作。第一是响应消费者呼声，拉近与消费者距离；第二便是制造话题热点，抢占消费者注意力。
国民老品牌的旺仔终于有了一系列的大动作，在今年焕发了生机，开始变得让我们都不认识了。
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跨界潮牌合作，迈进时尚圈子
刚刚发生的旺旺与时尚潮牌的合作已经不是旺仔的第一次跨界了，早在今年愚人节的时候旺仔就推出了社会人三件套，可谓是吸足了一波关注与流量。
没错，就是标配的社会人三件套。
旺旺二锅头酒
旺旺零钱包
旺旺大金链
然而这还没完，旺仔不仅仅要时尚，还要铺满你的生活。
旺仔牙膏，旺仔洗面奶，旺旺牛奶面膜，旺旺精华液，旺仔的跨界产品层出不穷，涉及范围如此广泛，有吃有喝有日用有装酷的，这波操作也让这个沉浸数年的老品牌焕发生机，变得很潮酷，很受年轻人的喜爱。我们的童年好朋友旺仔，那个天天喊再看，再看，我就把你喝掉的旺仔的这波操作，这是不仅要征服咱们的胃，还要征服咱们衣柜的节奏呀！
其实不仅如此，旺旺在为了让自己家喻户晓形成的老品牌转变为年轻化，付出过不少努力。
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旺旺这么努力，你知道么
（1）疯狂推出新品，补足品类的短板
就如同焦虑的可口可乐因疯狂推出各种口味各种类型的饮品一样，遇上中年危机的旺旺也在近几年来疯狂推单品：乳酸水、邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性饮料“大口爽”以及最近即将上市的打怪兽草本植物饮料。
（2）以抖音重塑IP形象，玩转社交营销
想要拉拢年轻人，当然要会玩抖音！旺旺的电视广告让人印象深刻，社交媒体营销上虽然后知后觉，但真的用心起来也能给人惊喜。
官方抖音号旺仔俱乐部坐拥32.8万粉丝，目前已经发布66个作品，获得了近500万总点赞量，其中数据最高的一条点赞达160万。
尽管是老品牌，但在抖音上旺旺全然无“包袱”，可戏精可卖萌，画风活泼。
（3）赋能“童年记忆”，高频现身影视植入
作为“童年会议”的标配，旺旺不负众望，为了重新唤醒大家的童年记忆，仅仅这半年来，旺旺就疯狂出现在影视作品中，成为广告植入大户。
《快把我哥带走》
新版《流星花园》
《陪读妈妈》
《神奇马戏团》
这么一番动作可谓是用心良苦。
（4）创意情怀加脑洞：李子明又回来了
还记得三年六班的李子明同学吗？
时隔多年他又一次地出现在旺仔牛奶的广告里，然而这次，他不是学生，而是老师，其他的一切都是那么地熟悉。
近一年来，旺旺最成功的一次营销动作莫过于翻拍自己曾经的经典广告，全片构图几乎一模一样，就连主角李子明都是同一个演员。
Before
Now
视频中的妈妈老了，却拿出一箱更大的旺仔牛奶！以前是两罐，现在是一箱。另外，旺旺还推出了“搞大了”礼盒，让旗下经典产品都变大大大大。情报+脑洞的营销方式，让旺旺在去年双十一期间“振作”了一把，13万份礼盒瞬间告罄。
在跨界营销这条路上，旺仔走的稳；在兜售青春回忆的航线上，旺仔走的妙。中年老旺仔在焕发第二春，你还有什么理由不努力不奋斗呢？
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