重阳节借势海报合集，五芳斋复古辣眼！
来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)
“遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。”前天是农历的九月初九，重阳节。
古时民间在重阳节有登高祈福、赏菊、佩茱萸、祭神祭祖及饮宴求寿等习俗。
如今，登高赏秋与感恩敬老成为了重阳节日活动的两大重要主题。
作为一个传统节日，各大品牌自然不会错过这个热点，下面就与大家一起来看看品牌商们的借势海报。
洽洽
点评：洽洽以“陪伴”为海报的主题，最巧妙之处在于：将瓜子的形状延伸出一条路，路的尽头是夕阳下一家三口相伴的背影，画面让人倍感温馨。同时海报的文案：重阳陪伴，洽好温暖，运用“洽”与“恰”谐音的方式，既传递出“陪伴”的概念，又输出了品牌信息，这个海报还是有不少的看点。
汉堡王
点评：汉堡王这个海报没有任何的文案输出，以自己的最佳作品“汉堡”为切入点，用叠加肉饼的方式，从矮到高，寓意为“登高”，不止是关注于汉堡与山峰形状相似的表面，还借助高度，来传达中秋登高这一习俗，达到了“此生无声胜有声”的效果。
京东生鲜
点评：这则海报普普通通，用面条描绘出一个“9”的形状，文案则更像是一句广告语。
王老吉
加多宝
点评：王老吉与加多宝两位欢喜冤家，就连借势的方式都大同小异，不玩创意，都走情感路线。不能回家，就给父母打个电话，让他们心安，能赶回家，就好好陪他们唠唠嗑、吃顿饭，画面上营造了“团圆”的氛围，走心的文案戳中受众的心窝。
老板
点评：这个海报实则是老板三核蒸箱S226产品的借势，老板的聪明之处就在于，围绕节日习俗来找与自身产品的相关度，当别人提到的都是登高、赏菊、陪伴、团圆时，它另辟其径，找到了容易让我们忽视的一个重阳节习俗”——重阳糕，看完后着实让受众眼前一亮，就是文案逊色了一点，过多强调了产品，忽视了节日。
肛泰
点评：这是一幅“登高赏菊”之作，画面中，有孤船、飞鹤、山峰，用色淡雅，营造了一种朦胧的意境美，融入了重阳节的元素。
但定睛一看，尺度还真的有点大。陡峭的山峰实则是一个人的臀部，菊花插的部位不禁让人联想起肛泰的核心业务：治痔疮，让人觉得羞羞的事用这种创意进行表达，加深了观众对品牌的记忆点。
魅族
点评：夕阳下的海边，两位老人深情相望，传达出相伴久久的重阳主题，画面清晰唯美、颜色层次分明，像足了大片，高级精致。两位老人在一个手机框架中，传递出了手机照相的亮点，带给了观众惊喜感，这样的借势海报低调而有内涵，为品牌赢得一波好感度，值得借鉴。
华为荣耀Note10
点评：重阳节，够长久，才能陪你细水长流。够长久有双层意思：第一层：希望家里的长辈健健康康，这样陪伴他们的时间才能更长久，情感才能细水长流；第二层，更长久，也宣传了荣耀Note10电池大，充电一次，用得长久的卖点。
同时，用电池容量5200mAh这个数字来勾勒出小溪河流，传达出“细水长流”的寓意，不会显得突兀，引起不适感。
vivo
点评：没有很深的创意，只有最真挚的感情，一个通讯页面，一个聊天页面，这样的场景我们再熟悉不过，但是vivo却洞察到子女不喜欢给父母打电话，父母发的微信容易被子女忽视的现象，真诚地告诉我们：爱可能离很远，但不应放很久；最该回应的总是最易忽视的爱，戳中受众的心窝，引发他们情感上的共鸣。
所以，品牌做情感营销时，一定要洞察受众的心理，走进他们的内心，而不仅仅是停留于表面，宣传一个口号。
酷狗音乐
点评：营造出了重阳节的氛围，文案传递了节日的真谛：最动人的风景，是近在身旁，醉于耳边，最后一句，落到了酷狗音乐“听”的要点上。
海尔
冈本
美团
蒙牛
宝马
除了借势海报，有些品牌推出的广告也颇有看点。
比如：五芳斋拍了一支辣眼睛的复古广告。
五芳斋将1989年的纪录片重新配音剪辑，蛤蟆镜、播音腔，瞬间将受众带回至七八十年代。
复古的渣画质，严肃又沙雕的旁白，让90后、00后的老人哭笑不已。
紧接着，五芳斋又公布了一系列的“寻人”海报，文案和配色年代感十足。
（左右滑动查看更多）
大胆“脱俗”的配色，“清新亮丽”的画面，狠狠地吸引了受众的眼球，提高了品牌话题度。
总结
综合这些海报来看，有的脑洞大开，有的走心不已，有的毫不沾边……但归结起来有下面两种特点。
第一，创意无限，大部分是将品牌形象与重阳节元素融合，如根据登高、赏秋、赏菊、重阳糕的元素做形象的拓展，以及构图、拼图的创意，这种全新画面可以给受众耳目一新的惊喜感；
第二，走情感路线，重阳节不外乎就是围绕“陪伴、相聚、团圆”的主题，根据品牌亮点来寻找情感诉求点，引发大众内心的共鸣，激发出他们转发的欲望。这个手法适合中国很多的传统节日，春节、端午节、中秋节……都离不开思念、团圆的话题。
总而言之，不管是哪种手法，对于品牌而言，都要及时地响应，虽然海报生命周期短，效果没有像H5和病毒式TVC出众，但却是成本最低最快的传播方式，提炼出品牌或产品与节日相关的要素，玩创意也好，走情感也罢，积少成多，必会为品牌营销如虎添翼。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！