OLAY这支反逼婚广告火了，单身or结婚？

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

22岁毕业，23岁工作，28岁结婚

在很多人的心中，已经是既定的事实

转眼间，就连90后也跨进了三十岁的行列

那现在的你，处于什么阶段呢？

新年的脚步也越来越近，还没有结婚的朋友们，自然少不了家里人的逼婚。尤其对于女性来说， “大龄剩女”的标签就像是挥不去的阴霾，如影随形！看着身边的人，一个个步入婚姻的殿堂，偶尔也会羡慕，可是，对于这样的生活，似乎还是没有做好准备去接受。

但是迫于年龄的压力，开始变得焦虑，不知该如何选择？

2019全新的一年，希望你能够在OLAY这支无惧年龄的《下一站》里，找到你的答案。 

1

《下一站，无惧年龄》

让女性从中寻找人生答案 

TVC文案

如果人生是一趟列车

那么每一站

是否都应该由年龄决定？

22岁毕业，23岁工作，28岁结婚

沿着年龄铺好的轨道

在固定的站点停靠

那么，28岁的我

是否也应该跟随年龄列车

通往大家期待的婚姻？

还是跟随内心

奔向理想的那一站？ 

谁说人生只能根据固定的轨迹前行

我想去看更多不一样的风景

我的下一站，与年龄无关

去尝试，去开始

自己定义，人生每一站 

在OLAY打造的这趟“年龄列车”，以车厢代替岁月的概念，将人生旅途中三个重要的阶段，很好地描绘出来，每一节年龄车厢对于每个女性来说，都是意义非凡的！

22号车厢 — 22岁毕业

在这节车厢里，坐满了满脸洋溢着青春的灿烂笑脸，她们穿着学士服，热情地讨论着毕业典礼，为最后的学生时代做告别仪式。

23号车厢 — 23岁工作

在这节车厢里，坐满了刚刚步入职场的新人，她们穿着整洁的正装，脸上多了一份自信，和对美好未来的憧憬。

28号车厢—28岁结婚

走进28号车厢，整个车厢散发着幸福的味道，里面坐满了待嫁的女生，她们头上披着洁白的头纱，脸上洋溢着甜蜜的微笑，因为下一站的目的是结婚。

但是在现实生活中，依旧有不少女性对这按部就班的人生，望而止步，在单身OR婚姻之间苦苦地挣扎着。

在这支TVC一上线，就在朋友圈瞬间刷屏，并引发广大女性消费者的共鸣。而在短片中的女主，敢于挣脱年龄的束缚，勇敢地选择追求自己的人生，这份回答似乎也给不少女性的内心，增添了一些坚定和自信。

2

深刻洞察女性消费群体

完美诠释”无惧年龄“slogan

在人生中，在什么年龄，选择进入什么样的阶段，都应该是自己做的选择题，但事实上，却并非如此。在面对催婚时，我们会迷茫会充满无奈，我们不愿意辜负家人，更不愿意辜负自己的人生。

就像在短片中，女主看到妈妈发来的微信，会激起内心不安的情绪。这是来自于外界的压力，和面对着年龄增长的自我困扰，让很多女性深陷其中，不知所措。

OLAY作为女性品牌，深知女性群体这一痛点，选择用一支两分钟的反逼婚短片，告诉每一位女性：拒绝年龄标签化，无惧年龄！在短片中，用鲜明的观点道出追寻梦想的路上与年龄无关，并引导她们用自信和勇气定义自己的人生。

为此，品牌还通过线下话题互动营销方式，围绕#新年下一站#话题通过知名KOL联动发声，加深她们对此次品牌营销活动的记忆，希望能够将“无惧年龄”的品牌态度，传递到每个女性心中。

在这支短片中，我们还看到品牌将“无惧年龄”的价值主张进一步延伸，站在用户的角度，用真实故事的内容表达方式，与消费者进行了一次深层次的情感对话，不谈产品，而用独特、真实的故事形态去诉说一个品牌的态度。

3

打造差异化场景营销

彰显品牌温度

一直以来，OLAY在品牌营销上，大部分都是采用用户的真实故事为题材，以此来展开品牌主张，并且依旧坚持着“无惧年龄”的品牌理念，鼓励无数女生走出年龄桎梏。

这都是因为OLAY始终相信许多的女性都不愿被年龄束缚，在人生这趟列车上，都有着自己的坚持和自己想去的目的地。而在其他品牌开始尝试着多样化的营销策略，OLAY依旧专注于“年龄”这个主题。

就像之前饱受争议的SK-II《她最后去了相亲角》、《人生不设限》，无疑都是希望女性能够遵循自己的内心，活出属于自己的样子。但对于SK-II的描述手法上，似乎多了一份强行煽情，并没有很好地引起情感共鸣。

而对于OLAY的《下一站》来说，却以一种更加轻松、洒脱的状态，从“无惧年龄”的价值主张出发，不断地从精神层面鼓励女性应该无惧年龄，追求真我，彰显出品牌有着温暖的一面，这也是OLAY能够得到越来越多的消费者喜爱的原因。

看完这支反逼婚的广告，你心中有答案了吗？

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