2019央视公益广告出炉，每一个都令人难忘

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

春节已过，小伙伴们已经开工上班啦。

除了今年春节联欢晚会的口碑不错，各大品牌的春节广告也早在年前已经刷走了一票关注。

姜还是老的辣！

央视公益广告年年不曾缺席，每次一出，必是动人的经典。

2019年，央视公益广告也出炉了3只视频，分别以“美丽中国幸福年”、“新春新声”、“过年”为主题，再次带来了难以忘怀的动人回忆。

1

《美丽中国幸福年》：

不同现代场景展现万千变化

衣服更美了

出行变新了

家乡更靓了

味道棒极了

生态变好了

生活方便了

心态是美的

健康是美的

传统是美的

风景是美的

笑容是美的

美丽中国幸福年

很简单的一只视频，配合轻快悠扬的音乐，用12个场景，出现了4个城市名字，镜头中包含了多处美丽乡村的风景，从各方面的细节展现了中国现代飞速发展，衣食住行的巨大变化。

一个场景，套着一个场景。从“吃饺子”切入到飞机航班的平板中，再将镜头转换到飞机乘客的书籍封面上，由封面进入生态区真实环境的场景中……一环扣一环，将每种回家的方式、相聚的方式、新年的方式包含其中。营造出整个连续而贴近大众生活的透视镜，带领观众回味往年的生活，追忆过去的青葱岁月。

用最真实亲密的状态，与群众沟通。体现了央视对每一年变迁的细心记录。

本广告只用了1分27秒，却可以让人追溯近10年的变迁。围绕着“变化”二字，不作现在与过去的对比，只是在每一帧画面当中，加入当下的各种科技场景、应用工具等。

并且，在整个广告中，都有一个固定的表情——“笑”。运用每个人的笑脸，带入到当下最方便的行为方式当中，除了寓意新春佳节，游子回家的喜悦之情，也暗藏着大家对目前的各种便利生活的满意。

2

《新春新声》：

记录万物声音展示另类视角

你脑海里会不会有这样的一些声音？

雪地走路声

行李箱拉链声

擀面杖声

剪发声

写字声

鸟鸣声

汽车行驶声

刷卡声

飞机声

击鼓声

拍照声

碰杯声

烟火声

新年的钟声

……

在《新年新声》的创意中，全面的记录了各种回家的声音，小到入微的细枝末节，每一个场景转换中，都是一个故事。每一个声音，都与回家密切相关。

没有文字显示，没有讲述的声音。刻意的放大我们周围每一种可能被忽视的声音，只有最后那一幕的呐喊“新年到”总算加入了语言的声音，也将整只视频推向高潮。

央视用“声音”作为广告的框架基础，再一次深入人心的帮我们回忆了周围的各种场景。不仅仅是回家，生活中也包含这些声音。新年新春，用我们回去的每一个步骤，凑起过往的记忆，新年的记忆，家的记忆。把种种场合结合到一起，提醒游子回家的同时，也预示着每年变迁，有些画面始终还是会再次重复。而我们的生活，将要找寻新的声音，带给自己与家人，不一样的新年体验。

虽然广告里的每一帧画面快速闪过，但是总有几处深入打动了观众的内心。用这种充满生活化气息的景象记录，新颖的角度来收获大众的参与感，增添了群众对新年方式，及各种声音的热议。

3

《过年好》：

巧用“过字，打造新年画面

过火

过招

过奖

过人

过坎儿

过硬

过生日

轻舟已过万重山

过瘾

点赞过万

过好日子

过年好

这只视频同样用快速的场景切换，展现不同地方，不同人的过年方式。

整个视频风格喜庆，乐调欢快，充满了过年的热闹气氛。创意部分将将重点放在了“过”字上面，用不同的“过”来组词造句，拼奏出一个又一个的真实画面。

一反各种温情感人的场面，把快乐融入进了每个场景当中，激发了观众对新年的期盼与兴奋。轻松的建立起了一套“教你如何过好年”的火热氛围，并用简单朴实的话语向亿万观众诉说着新年的祝福。

三只视频都是轻快的风格与画面，辗转于不同的年味场景中，带领大众重温了往日的温情，抛弃了潸然泪下的团圆时刻，将重逢的喜悦直截了当的搬上荧幕，活泼的气氛加剧了大家归心似箭的内心，也为当下焦虑感颇重的年轻人制造了一种放松减压的景象。

央视公益广告一直以来深入人心，从之前的《筷子》、《中国字，中国年》、《家旺 国旺 家国兴旺》、《我是谁》、《提款机爸爸》等都是广受好评，甚至直戳观众的泪点。

区别于各种商业广告，这种目的性不强，但是主题思想优良的短片，更容易打动我们的泪腺。每一只广告都是贴近周围的生活，将细微的共同痛点深度挖掘，又用最平白简单的画面勾勒出来。

多元的生活，多样的元素，凝聚成了2019年央视公益广告开年的献礼，希望大家都在这短短的数日当中，感受到了美丽的中国年，并迎着新年开启新的生活！

今天，你给4A广告文案小星星了吗？

只需3步，就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~